2002-4-57:31:16□本报记者袁泉

　　 记者近日赴福建泉州、晋江和石狮考察期间发现，沿途处处可见由体育、娱乐明星作为企业形象代言人的 巨幅广告，动辄百万，甚至几百万，重金聘请体育、娱乐明星作为企业的形象代言人，成为福建泉州民营企业蜂拥追逐的时尚 。这其中尤以晋江鞋业和食品业为最，福建贵人鸟鞋业公司聘请香港明星刘德华为企业形象代言人，开出了700万港币的 业 内最高价格。记者在采访中了解到，聘请名人作企业形象代言人，首先在于地方和企业的思想观念与经济实力。以晋江为例， 这些年来，晋江着力把产业做大，企业做强，品牌打响。2001年，晋江以国内生产总值303.5亿元、财政收入16.1 7亿元、商品出口总值17.8亿美元，位居福建县级市之首，并进入全国综合实力县级市十强。全市目前年产值超亿元的企 业达55家，超千万元的企业537家。晋江制鞋业年产量5亿双，是全国乃至世界鞋业的主要生产基地；食品糖果占据了全 国18％的市场份额；琉璃瓦、外墙砖几乎垄断全国市场。全市已有全国驰名商标4个，福建省著名商标22个，这在全国县 级市中绝无仅有，就是与省辖市相比，也是凤毛麟角。假如没有超前一步的思想解放，没有地方和企业的经济实力，重金聘请 名人作企业形象代言人是难以想像的。其次是企业营销、推广品牌，迅速进入市场的重要捷径。去年，泉州三兴集团公司将目 标顾客重新定位在青少年上，把品牌更名为“特步”，聘请颇受内地青少年欢迎的香港歌星谢霆锋出任形象代言人，打造出符 合谢霆锋形象特点和具有品牌文化内涵的概念产品“风火鞋”，一经推出，销路一路飙升，有力地拉动整个特步品牌知名度的 快速提升。名人的形象代言人效应，又促进企业加强产品研发的力度和市场营销战略的调整。记者还了解到，对于聘请名人作 企业形象代言人，一些业内人士对此也有微词，他们认为，一个品牌的塑造，是一个长期复杂的系统工程，从产品的设计开发 、质量、销售乃至服务，每一个环节都是不可缺少的。名人的选择要根据自己的目标顾客群来选择，名人的形象必须要与品牌 的风格、内涵和个性相结合。尽管通过名人形象广告，知名度上去了，也吸引大批的经销商加盟，但却因为广告本身的原因或 产品的开发、质量、供货补货速度或售后服务等出现问题，美誉度不升反降。这种情况已经在泉州一些品牌中显现，必须引以 为鉴，否则最终吃苦头的是企业本身。(5F3)

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