2002-4-23:19:50□本报记者高初建

　　 日前，由东风汽车贸易公司和中国广告协会联合主办的“中国———东风汽车(商用车)广告创意大奖赛 ”在京拉开帷幕，由此开创了国内大汽车企业举办广告赛事的先河。资料表明，我国去年广告投放排在前10位的行业共投放 广告额794.89亿元，其中汽车广告投放额约为40亿元，占总额的5％，在前10个行业中排在队尾。汽车业的人士称 ，这一排名 与汽车工业的发展状况不相称。实际上，汽车业的广告投放增长速度非常快，广告市场潜力极大。东风汽贸公司总 经理周强指出，已经拥有400万市场保有量的东风汽车历来重视广告的作用，将广告策略作为整体营销策略的重要组成部分 。他认为，目前国内汽车市场正处于快速扩张的阶段，老的品牌要守住阵地，还要抢占新的制高点，后起的品牌则拼命地争夺 市场份额，产品的竞争和品牌的竞争，不可避免地引发广告战。更重要的是，我国加入世贸组织之后，汽车市场大门渐渐敞开 ，国外的汽车企业无不垂涎三尺，而广告铺路正是国外汽车巨头们的惯用手法。正是在这一背景之下，东风集团决定以广告创 意大奖赛的方式解决目前创意陈旧的老大难问题。据悉，此次东风集团征集的广告创意主要针对报纸、杂志、招贴、路牌等平 面广告媒介，征集的内容包括营销策划方案，广告画面创意和广告语创意等等。对最后获奖的作品及广告公司，东风集团表示 将以“超出想象”的千万元广告发布代理权作为奖励。(2E4)

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