2002-3-275:33:17□本报记者刘战红

　　 已连续6届在上海举办的中国国际内衣、沙滩装及辅料展(DessousChina)日前首次在修茸 一新的北京展览馆拉开帷幕。从上海到北京，并不仅仅是主办者的兴趣使然，业内人士还是从中窥视出“展会移位”的门道。

　　1996年，中国国际贸促会纺织行业分会与德国依格多国际时装展览公司将亚太地区规模最大、影响最广、最具国 际性和专业水准的国际内衣专业展办到了中国。他们首先相中的是上海，上海国际化大都市的底蕴为内衣展营造了不可多得的 氛围。于是这个叫做DessousChina的专业展开始用它那有力的臂膀不断托起中国内衣市场尚且陌生的品牌。黛安 芬便是通过DessousChina走进中国市场的。如今黛安芬已成为中国内衣品牌的领导者，其在中国大中城市百货公 司的销售占据了30％以上的市场份额。据统计，仅2001年上半年黛安芬在长江以南地区就新增内衣专柜300余个。通 过DessousChina的桥梁作用，黛安芬等内衣品牌成功地走向了消费者。然而，紧随其后的便是DessousC hi-na主办者的“危机意识”———“功成名就”后的企业渐渐远离了DessousChi-na……，尽管许多新品 牌也在不断加入DessousChina的行列。有人说，如今上海内衣市场的火爆是得益于DessousChina的 连年推动。此话不无道理。据悉，目前上海市面上的内衣品牌足有近百种，价位在几十元至3000多元不等，制裁方法也丰 富多彩。专门代理意大利、法国内衣名牌的香港某公司的王琦小姐介绍说，她们在上海开设的内衣专卖店代理的欧洲名牌，其 销售价位均在千元以上，但市场走势竟好过香港，并一度供不应求。王小姐说：“上海女性舍得在内衣上花钱。”她得出的结 论是：上海的内衣市场较香港有更大的发展空间。然而，DessousChina的主办者另有想法，他们更为看好的是北 京，是以北京为中心的北方市场。有关资料显示，未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额，而目前内衣市场还 处在起步阶段。据统计，2001年中国内衣市场的销售仅为500亿元，尽管市场空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并 不多见。尤其是北方市场，内衣品牌的市场份额十分分散。中国国际贸促会纺织行业分会秘书长徐迎新指出，以北京为中心的 北方市场对内衣的需求量正日益增长，贸易潜力巨大。他说：“许多企业已经通过前几届的内衣展在上海等地区奠定了稳定的 业务基础，而通过在北京举办内衣展，他们又将有机会占领广阔的北方市场。”有一句话主办者没有说，这就是“有了新的市 场空间，远离DessousChina的企业定会追随而来。”事实证明，DessousChina选择了北京，也就是 选择了更大的发展空间，不仅为参展商而且为自己打造了营销新概念。记者在第七届中国国际内衣、沙滩装及辅料展(Des sousChina)上发现，无论是“老朋友”还是新面孔均以强大阵容登场亮相。曾多次参展DessousChina 的上海达吉斯高级内衣有限公司为其在北京的亮相做足了准备。该公司负责人钟裕康告诉记者；“他们希望通过Dessou sChina这个窗口打造达吉斯品牌在北方市场的崭新形象。”作为世界上最大的服装博览会CPD的主办方，德国依格多 国际时装展览公司可谓世界时装贸易行业的权威，它每年要在全球举办十几个国际服装展。而DessousChina举办 七年来，已组织了来自20个国家的800家企业参展，接待了亚洲、太平洋区域及中东的48000余名专业参观商。

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