贾品荣：博客的经济学透视

　　贾品荣

　　博客这一新的传播方式，有哪些不同于传媒的特质呢？笔者认为，有五大本质。

　　第一，博客、播客是网络媒体的第三代盈利模式。网络媒体的第一代盈利模式是借助于传媒内容，开发广告之外的游戏、短信以及其他增值业务；第二代盈利模式是搜索排名，代表媒体是谷歌、百度，第三种盈利模式是博客和播客，DIY(do it yourself)形成网络媒体的原创性内容，引起广告商的关注。

　　第二，博客的本质是微内容。微内容是互联网的原创性内容，即每一篇文章、每一次访问、每一个留言，看似无足轻重，但都或多或少地对网络传播产生影响，许多的微内容汇集起来影响很大，从而形成了网络媒体的与众不同。

　　第三，博客的要点是观点传播。经济学家的博客为何访问量高？不是里面有什么新闻，而是专业性、独到的观点。经济学家在网络传播时代，要会通过博客，及时传播独家的观点。总裁的博客也是公司形象的重要标志。

　　第四，技术是媒体进步最重要的因素。研究表明，技术进步在媒体劳动生产率的提高中具有“爆发力”的作用。在传播史中，传播技术的每一次进步都对传播文明产生了最深刻、最重大的影响。依靠与生俱有的口耳功能，人类具有了最原始的“口耳相传”传播方式；文字工具的发明，使人类有了可靠记录信息、保存信息、传播信息的能力；印刷技术的发明，使人类有了更加有效的传播手段，可以实施更为广泛的传播；电子技术的诞生，使得传播真正突破了时间与空间的限制，使人类又进入了一个可视、可听的传播情境，传播的效果有了质的飞跃。经济学告诉我们，经济发展依靠四个轮子——人力资源、自然资源、资本构成和技术，而技术是媒体进步最重要的因素。由于技术的进步与创新，促使媒体从最新的技术变革中汲取营养，完成了向更高级传播方式的跨越。

　　第五，今天媒体的价值在于关系管理。以前，受众只是被动的接受新闻，今天通过博客、播客，变成分享者、改造者，这促使了媒体生态的发展。在新的媒介环境下，媒体和博客扮演新角色，都是价值创造者。记住：今天的媒体只存在于与公众关系的质量和深度上。BBC说的好：“我们不再拥有自己的新闻，我们的工作是在不同的受众之间建立联系。”

　　(作者为中国传媒大学公关舆情研究所所长，博士)