贾品荣：中国的国际形象何以居前

　　贾品荣

　　中国的国家形象排名第五，提示我们：中国正在复兴。更深刻的意义还在于，今天的大国崛起，不是靠军事力量，而是靠经济实力。中国的国家形象排名上升，最主要的原因在于中国经济的发展

　　最近，英国国家广播公司委托环球扫描公司进行国家形象调查，让世界各国对英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国等国，从给世界带来积极影响和消极影响的标准来加以评估。从对近三万名不同国家的中高层人士的调查中，对上述国家的国际形象加以排名，由美国《时代》周刊公布。得到认同的票数：加拿大及日本均为54%，法国50%，英国45%，中国42%。中国国家形象排名第五。过去由于冷战模式的对抗和中国文化输出不够，加之，到中国旅游的人很少，使得西方国家对中国大多不了解，欧洲不少人对中国的了解还停留在晚清王朝的风雨飘摇时代。但是，现在欧洲尤其是英国改变了对中国的看法，被称为“欧洲后院”的非洲对中国一直大多为友好的正面评价，被称为“美国后院”的拉美国家对中国的正面评价已经上升。而就在环太平洋以及周边国家中，澳大利亚、俄罗斯、印度、韩国人对中国的正面评价也在不断上升。

　　还有几则新闻值得关注。第91届普利策新闻奖在哥伦比亚大学揭晓，《华尔街日报》凭借关于中国经济的系列报道获得最佳国际报道奖，这是继2006年《纽约时报》一组有关中国法治化进程的报道获奖之后，中国报道连续获得普利策新闻奖。垂青中国题材的背后是中国发展成为一个全球性的话题，也是一道世界性谜题。

　　为了破解这个谜题，产生了全球性的“中国热”。从2004年下半年到现在，西方主流媒体对中国的密集报道是前所未有的。2004年10月11日，德国《明镜周刊》以“中国：超级大国的诞生”为题推出专题报道；2004年10月23日，加拿大《环球邮报》刊出了36名记者、学者到中国采访3个月后写出的报道“中国崛起”；2004年11月底，英国主流报《卫报》用一周的时间刊登《中国专刊》，每天用6-8个版面报道中国；2005年3月7日至13日，BBC广播电台举办“中国周”系列报道，全面分析报道中国的崛起将对世界其他国家和地区产生的影响；从2005年5月，美国有线新闻网CNN镜头对准中国，以“聚集中国”为题，进行一个星期的集中报道；也是5月，美国《新闻周刊》推出有20多页篇幅的封面文章“中国的世纪”；6月，《时代》杂志推出特别报道“中国的新革命”；《纽约时报》2005年5月22日在评论版中罕见地出现了中文标题文章:“从开封到纽约——辉煌如过眼烟云”，以此提醒美国人，中国正在复兴；相比之下，英国《泰晤士报》更关注中国经济的报道，据统计，该报对中国经济的报道占总报道比重的58%；《华尔街日报》、《金融时报》等一流财经报纸更大篇幅报道中国，“largest”和“biggest”等词频繁出现；今年1月22日《时代》杂志的封面上，“中国：一个新王朝的开始”几个大字赫然在列，红色长城背后，一颗金黄色五角星正冉冉升起，杂志内文是11页篇幅的详细报道，话题是正在崛起的中国对世界的影响；在中国的近邻俄罗斯，诞生了第一本全面介绍中国的俄语杂志《俄罗斯与中国21世纪》；在日本，《朝日新闻》制作了一个中国系列专题——“中国的力量”。谈论中国，成了主流传媒最热门的话题之一。

　　中国国家形象排名第五，提示我们：中国正在复兴；更深刻的意义还在于，今天的大国崛起，不是靠军事力量，而是靠经济实力。中国国家形象排名上升，最主要的原因是中国的经济发展。

　　从经济发展趋势看，中国经济有望再保持10年的持续增长，经济发展速度保持在7%-8%之间，到2020年，中国的国民总产值将超过美国，成为经济总量第一的世界性大国。那时，中国的国际形象更要跃升。

　　(作者为中国生产力学会副秘书长，中国传媒大学公关舆情研究所所长，博士)