高福生：香车不敌美女是一种病态时尚

　　高福生

　　喧闹十余天的北京车展终于落幕，香车不敌美女再度成为热点。“美女车模的背后风韵”、“只看美女不看车”，在新浪汽车论坛里，这两个帖子的点击率一直高居首位。此外，在各大网站的车展专题上，车模的风头也绝不逊色于汽车本身，甚至，不少电视节目也专门开辟“最佳车模评选”的栏目，而一些平面媒体虽然由于自身条件的局限性，在视觉冲击力上比不过网站和电视，但也在文字上下足功夫，暧昧之词跃然纸上。(11月30日《中国青年报》)

　　据报道，本届北京车展和往届相比最大的亮点，就是国外车模占据了“半壁江山”，不单进口名车有国外美女相伴，国内的很多厂家也纷纷选用国外模特来显示自己的“国际化”。与之相反的是，在很多国际车展上，车模仅仅是点缀作用，有的甚至干脆没有车模，让观众可以在安静的环境下尽情欣赏汽车带来的魅力。然而，到了国内，车展却变成了展销会和美女骚首弄姿的竞技场。“不是我们低级趣味，实在是为了满足观众的视觉需求”，这样的“中国特色”实在让人大跌眼镜！

　　事实上。这样的“景观”并非北京车展独有。近年来，美女们呼风唤雨，成了“眼球经济”中的绝对主角。从世界小姐大赛到“校园选美”、“孕妇选美”，从“人造美女”到“行为艺术”、“

人体艺术”，花样在不断翻新，并日渐异化成一种“病态时尙”。许多地方，车展，有车模；卖房，有房模，“香车美女”、“

豪宅美女”的主题屡试不爽，连出本书加个美女作家的噱头也格外卖的香。一些媒体为追求“卖点”、吸引“眼球”，也对这种有关“美色”的活动倍加青睐，甚至不惜版面、不惜时段地逢“星”必报，有“色”必追，为其推波助澜、摇旗呐喊。势头高涨的“美女经济”，已成为与房地产业并驾齐驱的最红火也最赚钱的“朝阳产业”！

　　不可否认，适当地将“美人”拿来“经济”，以“女色”作为视觉媒介，把消费者的注意力转移到产品、服务贸易上来，既能让商家从中获取高额利润，又可使参与者一夜成名，身价倍增，还能满足大众的审美需求，不失为一种“多赢”之举。但过分强调女性外在的美丽

性感，比如丰满的乳房，细嫩的皮肤，甚至用性挑逗来招徕消费者，不仅悖离了美的理念，也远远超出了“经济”的范畴。近年来，这种让人咋舌的“美法”不时见报端--某商场开业时的“特别节目”，竟是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画；某厂家为促销洗浴用具，竟然请了几名青春佳丽当街宽衣，当众沐浴，以至该市交通堵塞……

　　如此将“美”的定义聚焦在脸蛋和躯体上，其实是一种误导人生观、价值观，为物欲横流推波助澜的非理性行为。它的泛滥成灾，将会使越来越多的女性歧视劳动和知识，转而凭借自己的外貌资源，千方百计去换取金钱和一步到位的所谓“幸福生活”。殊不知，当美女们被“经济”的时候，也就成了一件“商品”，被生产、流通与消费着。这种散发着铜臭的“美丽”，极易把人们的文化观念、价值观念引向歧途，对女性追求与男性平等的社会地位和社会分工也极为不利，扰乱了劳动力市场的用人标准，致使“以貌取人”成了某些用人单位的时髦“取向”。

　　由是观之，“美女经济”已经发生了“病变”，香车不敌美女成了中国式悲哀。遏制这类“病态时尚”蔓延，需要社会各界齐抓共管。商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺激素；宣传、文化等部门要严厉禁止媒体对“美色”活动大肆炒作；工商部门对败坏社会风气的商业活动要“红灯”高悬，及时依法查处。如此，方能使“美女经济”走出误区，让“只看美女不看车”成为“往事”。