肖擎：中国经济发展的晴雨表没这么好当

　　肖擎

　　每年的11月18日，北京梅地亚中心就是一个空气中都飘着钞票味的盛会，今年，央视用它惯用的广告招标方式再次卷走全国大小企业67.956亿。

　　对普通百姓而言，广告有时是割裂快乐的不和谐因素。但对企业来说，哪怕是挤占央视一个5秒的非黄金广告时段，那也是一件值得开庆功宴的事。央视的黄金资源广告招标会已经走过12年的历程，从广告业务来看，其经验肯定是越来越成熟，但从社会旁观视角来看，问题也越来越明显。对于媒体广告最大的稀缺性资源，央视已经将垄断强权巧妙地转换为企业的自我积极性，当我们从电视画面上看到举着标牌竞标的企业代表们激动而兴奋的神情时，我们几乎已经认同了这是一场公平、开放、平等的交易行为。

　　事情总是会在平常中体现出一定的戏剧性。从今年9月开始，央视便陆续在北京、上海、广州等地“游说”，进行招标说明。不知是何种认证权威赋予央视“未来一年

中国经济发展的晴雨表”的功能，以致央视在各个说明会导言里都会亮出这个招牌。俗话说，谎言千遍就成了真理，“晴雨表”就这么被央视自己说着说着，指不定哪一天还真的就成了公众所达成的共识了。必须要警惕这样一种意识灌输。

　　央视是中国媒体的垄断霸主，再加上广告招标是纯粹的经济目的，要为它标识“中国经济发展的晴雨表”的身份，没有这么容易。一个国家的经济发展如何变化，涉及到方方面面，其中既包括企业不断增多，企业成分扩展变化，也包括人们生活能力的改变，甚至可以说教育、医疗卫生、出行等人民最关心的问题都构成一个国家经济发展的内容。一场广告招标会就能承担起显示中国经济晴雨的重任，公众的思维能力还绝不至于低到如此程度。

　　事实上，央视不仅没有很好地显示中国经济的晴雨，恰恰相反，它使得中国经济前途晦暗难明。比如1996年，秦池以6000多万元成为标王，次年砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华

奥迪”，是当时比较流行的说法。但几年过去秦池的结局却是

商标被当地法院作价300万元拍卖，媒体上曾有豪华奥迪成破旧轮胎的说法。央视招标10余年来发生的许多故事大概都是这一类，特别是1999年前的那些“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”的标王，它们从神坛到祭坛的遭遇显示出一个难以辩驳的道理：企业发展最终取决于自身经营的活力，而非广告带动销售，销售带动发展的竞标策略，同时也从根本上说明，央视纯粹捞钱的自利行为完全不足以担当预测中国经济发展的功用。

　　捞钱不是什么见不得人的事，只要足额纳税，捞的合法，大可光明正大地捞，没有必要拉“中国经济”的大旗。占着那么大的资源，加上粥少僧多，用拍卖来实现广告利益最大化，本身就向公众显示了捞钱的决心和态度，央视自我赋予检测中国经济的功能，最后很有可能自食其果，搬起石头砸自己的脚。早在几年以前，就有人说“央视广告招标会”是中央电视台自编自导的最为赚钱的一部三集大戏。上集，鼓噪诱导；中集，封王称霸；下集，坐在家里数钱玩。这一表述是十分贴切的。数钱就数钱，也没人说你，只是别在数钱时喊出“我是中国经济发展的晴雨表”的神圣高调来。