高福生：商家促销越来越恶俗 请鬼子捧场是损招

　　高福生

　　河南郑州东洋广告公司搞3周年店庆，竟然让“日本兵”和“新四军”共同捧场——广告车播放着日本歌曲开路，车一边是是穿黄色军服，肩扛着步枪的8名“日本兵”，他们歪戴着帽子，有些干脆将帽子挂在枪口上，还挂着投降字样，

　　一边是10个着“新四军军服”的女孩。这一行为遭到过往路人和围观群众的质疑，警方赶到后没收了店庆用的仿真“武器”，店庆草草收场。(7月17日《新京报》)

　　近年来，商家促销的“招数”是越来越离谱，越来越恶俗了。继让服务员扮演红卫兵、伪军、汉奸等登场“客串”之后，前不久，广东惠州市区河南岸冰塘村小塘组一家新开的茶庄为了“让人印象深刻”，竟然直接取名叫“汉奸茶庄”！长春南关区一家以经营湖南菜为主的饭店也堂而皇之地打出了举办“土匪节”的巨幅广告，从星期一到星期日的数张“土匪菜单”特别吸引人的眼球，其中“土匪猪肝”、“土匪蘑菇肉”、“土匪大团圆”等菜名堂皇其上，让人匪夷所思、大跌眼镜！

　　想不到，“土匪”刚走，“鬼子”却又来了！面对市民的指责，东洋广告公司朱经理的解释显得有点苍白：东洋公司用的大都是日本设备，从某些方面来看，日本的设备就是先进，我们打着“热爱和平，反对侵略”等标语给日本产品做广告，并不是忘记历史。该负责人认为很多市民没有细看，不了解公司的真正意图。但不论商家的标榜如何冠冕堂皇，“创意”如何标新立异，如果不尊重历史，不考虑到

二战时对方对中国人民的伤害，拿国人的感情来开涮，这样的的“玩笑”也实在是太出格了！

　　不论是惠州的“汉奸茶庄”，长春的“土匪节”、“土匪菜”，还是郑州的请“鬼子”为店庆捧场助兴，这些另类店名和促销活动频现，目的只有一个，那就是为了吸引顾客的眼球，招来媒体的关注，引发“轰动效应”。精明的商家不时在这方面以丑为荣，嗜痂成癖，让人喊打，与影视明星不时大炒“腥闻”来实现名利双收可谓“异曲同工”。

　　但有一个不争的事实是，在短暂的“眼球效应”之后，凡此种种亵渎中华文化、遗忘特定历史、蔑视道德正义的恶俗“创意”，总是在带着很多的吐沫星子，背上“烂

西红柿”和“臭鸡蛋”之类的骂名中黯然收场，让商家的“如意算盘”落空。“汉奸茶庄”的招牌挂上没几天便被强令撤下了；“土匪节”也很短命，因涉嫌违反《广告法》受到了有关部门查处；这次“鬼子”的受命也很短，仿真“武器”被警察收缴，店庆草草收场。

　　遏制“汉奸”、“土匪”、“鬼子”粉墨登场，也考验着有关管理部门的智商。一味“心太软”，指望某些“明知故犯”的无良商家在一夜之间幡然悔悟，找回丢失的道德良心，那是不现实的。重症须下猛药，监管亟待创新。如果再无法可依、无章可循，不能让“高压线”带上“高压电”，或许今天“汉奸”走了，明天“土匪”又会再现；明天“土匪”走了，说不定后天“鬼子”还会再来！