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高福生
一款名为“优导全科”的家教机功效之“神奇”令人匪夷所思：在企业公开发布的广告中，今年1月才上市的这款家教机，竟能帮助一位差生一举夺得去年的湖南省高考文科状元。而随着这则虚假信息的扩散，目前这款“神奇”的家教机在许多地方创造着“神奇”的销售业绩。(7月9日《工人日报》)
对“状元代言”，本来是用不着说三道四的。但少数高考状元不自重，有奶便是娘，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，将弥天大谎说得天花乱坠。比如湖南衡东这位陈姓状元，明知自己从没用过家教机，明知自己不是“差等生”，却言之凿凿地声称“学习曾让我绝望过……这次能考入北大，还成了高考状元，全是家教机的功劳！”可真相却是，陈某考上北大不仅在这款家教机上市之前，而且是在生产它的公司成立之前！
现实生活中，明星代言的虚假广告比比皆是，但成功几率远不能与“状元代言”相提并论。这种戴上“状元帽”，披上“状元袍”的虚假广告之所以得到广大家长的追捧，关键在于家长的“状元情结”在作怪。这些年来，只要高考分数一公布，“状元”就成了香饽饽，其一言一行都成了家长教子育女的“葵花宝典”。在这样一种“大气候”下，一些状元被频频邀请参加商业活动，不管产品质量如何，都一概乐意出演“主角”，代言“形象”，甚至以自身为例向广大家长“推销”，做起了“超级托儿”。“神奇”家教机之所以热销，很大程度上不是机器自身有多么神奇的功效，而是缘于“状元”的“神奇”！
陈姓“状元”沦为商家的“托儿”，不惜自贬为“差等生”，大肆吹嘘学习机的神奇，主要是看中了“代言”的丰厚报酬。虽是“状元”，但在道德品行这个考试中，已成了名副其实的“差等生”。如此“状元”，即便不能受到法律的追究，也应受到道义上的谴责。联想到前几年，某地一家保健品厂商看中了一名家境贫困的高考状元，出资百万请他拍一个是因为吃了其产品才脑瓜灵活、智商大涨考中状元的广告，但却被这个状元以“不能出卖良心”坚拒了。两相比较，陈姓状元难道不感到汗颜吗？
“状元”之所以成为“状元”，当然有其深厚的功底，在于后天的个人努力和传道授业者的科学指导，与那些学习辅助机械设备和药品等并无因果关连，如果不珍惜状元荣誉和公众的信任，为了一已之利充当虚假广告的“帮凶”，误导家长去买什么口服液、学习机、复读机，只能是搬起石头砸自己的脚，贬损自己的形象。因此，对于那些还在“代言”的状元们，请别忘了“八荣八耻”中这样一句话：以诚实守信为荣、以见利忘义为耻！
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