图为陈光标。(图片来源：广州日报)

　　新闻背景

　　近日，中国商人陈光标出价10亿美元收购纽约时报引发国内外舆论的关注。但陈光标的纽约之行并不顺利，他的收购计划纽约时报公司不予置评，对方甚至没有给他会面商谈的机会。陈光标称仍希望收购纽约时报，但希望能找到一个美国企业家联手收购。

　　标哥教汪峰如何抢头条

　　赵海建：陈光标收购纽约时报的行动，从一开始就被人贴上了“炒作”“哗众取宠”的标签。但我觉得这是无可厚非的。这本身并不违反法律，而且这就是他一贯的行为方式。我们不能忘记的是，也正是在这种行为方式下，陈光标做了很多慈善事业。

　　王希怡：从基本商业规则看，陈光标的收购是注定失败的，因为纽约时报公司目前市值23亿美元，陈光标只打算出价10亿美元收购。

　　李明波：对，人家凭什么打对折卖给你？纽约时报这几年虽然股价跌得厉害，但其巨大的国际影响力让这个传播平台的价值依然非常高。

　　赵海建：标哥自己也承认了，这次人家纽约时报连门都没让他进。

　　王希怡：我一直在关注纽约时报的表态，从一开始纽约时报就没打算转让，而且就没把陈光标的收购计划当回事。

　　赵海建：汪峰真该向标哥学习如何上头条了。陈光标的每一次炒作似乎都很成功。这次他不光是中国家喻户晓的人物，甚至开始走向世界了。就像这次，他不仅又轻松上了各家门户的头条和微博的热门话题，甚至连美国媒体的头条都被他抢占了。

　　王希怡：这次收购事件已经有了狗血版的新剧情。陈光标在美国向记者派发的名片，有各种各样的头衔，如“中国道德领袖”等，几乎“亮瞎”了美国人。

　　李明波：汪峰上头条非常难，但陈光标上头条实在太轻松了，这恐怕是因为他深谙传媒真谛。以这次收购纽约时报为例，当纽约时报拒绝和他洽谈收购事宜的时候，大家都以为这次标哥抢头条失败了，结果陈光标在美国发放的名片几乎亮瞎了公众的眼睛。

　　赵海建：美国媒体也开始从恶搞的层面报道此事了。有一本杂志 Slate 还专门在网站上推出了一个陈光标款名片生成器，专门恶搞标哥。网友可以DIY一张标哥式的名片，然后用新名片去收购自己心仪的报纸。

　　收购不了了之标哥没吃亏

　　李明波：从行业规则看，在美国收购一个纽约时报这样的上市公司，如果真想收购成功，是不可能在谈判前满世界嚷嚷的。真正的大收购谈判前，双方都是要签保密协定的。任何美国商家也不会和这样一个大嘴巴谈判。

　　赵海建：纽约时报恐怕从一开始就“怕”了标哥，因为陈光标宣称要“改造”《纽约时报》，“要让它的报道更客观”。西方人在情感上是无法接受这种态度的。因为在他们看来《纽约时报》是客观报道的代表。

　　王希怡：标哥看来是真不了解美国人。美国人最怕的就是这种做法。他应该从一开始就说自己能为《纽约时报》创造多少就业岗位，赚多少钱等。这种东西方的差别说到底还是意识形态和价值观的问题。

　　赵海建：也许标哥从一开始就没有真心想收购，他也应该知道自己是很难收购到这份老牌报纸的。只不过是他精明地进行了一场低成本炒作，最终还可以将收购失败归因于事先的高调宣传。这一招不可谓不高。

　　李明波：陈光标的收购看起来好像哗众取宠，甚至看起来好像很笨的样子，但为他自己和他的企业得到了巨大的广告效益，他付出的成本不过是去纽约的机票钱。

　　王希怡：此前国内很多媒体的调查都证实了，陈光标的高调慈善确实让他公司的业务受益巨大。因为基于中国“首善”的名号，很多单位都会给陈光标一个面子，很多工程项目都愿意让他做。

　　李明波：陈光标确实是一个很有争议的人物，主要就是在于他的高调行善方式。与他形成鲜明对比的是刚刚过世的邵逸夫先生。同样是慈善家，一个高调，一个低调，究竟哪个更为世人所接受？恐怕不会有一个所有人都能接受的答案。

　　标哥或许走在了时代前面

　　赵海建：不管怎么说，标哥至少传达了一点正能量，说明中国企业越来越有能力收购国外企业。就在标哥抵达美国的同时，又传出狗不理包子收购美国咖啡巨头的消息。而在法国，越来越多的酒庄都有了中国主人。陈光标这次看起来是闹剧，但他这件事没有做错。

　　李明波：但我发现中国企业的收购主要还是集中在一些“硬资产”。但是中国企业在“软资产”领域的收购一直举步维艰，比如收购新闻媒体。此前有中国的报业集团收购美国的新闻周刊也是以失败告终，对方也是根本没把你当回事。

　　王希怡：这不仅是硬资产与软资产的区别。除了媒体，一些涉及国家安全的“硬资产”收购也很难。媒体涉及到意识形态领域，西方不可能在这方面转让给一个意识形态领域有巨大差异的国家。

　　李明波：我想陈光标之所以被外界很多人嘲笑，可能是因为他走在了时代的前面。二十年前，谁能想象到一家中国汽车品牌能收购沃尔沃？未来中国政府就应该大力鼓励企业海外收购“软资产”。