电子商务攀上了一个新的高峰，而三四线城市的表现更值得期待。

　　10000亿！

　　12月3日，淘宝在公告栏里贴出了这个惊人的数字。这是淘宝和天猫[微博]两大平台截至11月30日的年交易额数据。你可以把它当做中国电子商务的一个新里程碑。

　　1万亿是个什么概念？

　　这大概相当于中国2001年GDP的1/10。而按照现在的经济状况来衡量，它相当于中国2011年中国社会总消费额的5.4%。如果按照一个区域经济体的零售值来看，这个数据仅次于浙江省在2011年的消费品零售总额，这个省份在全国零售排名第四位。

　　由于大淘宝占据中国电子商务过半的份额，这一数据显然进一步增加了阿里巴巴[微博]的投资价值。早在今年年中，其CFO蔡崇信就对外表示，阿里巴巴集团所有部门的平均利润率超过40%，而淘宝和天猫的平均利润率都超过了50%。

　　可以说，天猫在这一年真正打开了局面。在流量相同的情况下，京东的销售额只有天猫的40%。而作为个人交易平台，淘宝的表现也已超出当年很多人的预期—要知道，个人卖家的竞争力总是比公司低很多。当然，这也得益于它陆续打通了支付、物流和信用平台的战略。

　　这家公司赶上了一个好时候。这个数字产生的一个大背景是，中国目前正在产生世界历史上速度最快、规模最大的新消费阶层，这使得电子商务在2012年全面爆发。

　　假如你是一个公司的决策者，而还没留意到这样一个趋势，那么可能已经迟了—在阿里巴巴发布的数据中，三四线以下地区消费增长速度达到60%以上，远远高于作为传统消费主力的一二线城市40%的消费增速。

　　但三四线城市网络购物比重较高的事实同时也表明，那里的消费者还缺乏一些良好的购物渠道。

　　因此，几乎所有的市场调研机构，都在极力推荐大公司走进三四线市场，而不要只盯着一二线城市，毕竟，生活在约700个三四线城市的居民贡献了60%的中国城镇消费总额。

　　三四线城市消费者有自己的需求特点。他们并不像大城市居民所想的那么“土”。实际上，很多调查报告都表明，这里的年轻人对提升生活品质的愿望很迫切，他们对服装、日用消费品、电子消费品及汽车等商品的品牌知识和购买技巧，并不逊于一二线城市的同龄人。这当然归功于互联网。

　　同时，这些小城市居民的储蓄很高，比例大约占家庭收入的1/4。他们的收入尽管不如一线城市居民高，但购买力并不弱。他们的一个购买特点是，社区效仿性较强，容易受到其他人的购物行为影响，而不像一二线城市消费者那么具有独立意识。他们更愿意购买一些看上去更大牌，更有都市化味道的超值产品。

　　这解释了为什么许多跨国零售商和奢侈品牌纷纷开始将目光投向这一新兴市场。但地产商在这一区域的过度投入，已经引发了诸多泡沫。这足以引起其他行业的警惕。

　　老年群体被当作2013年消费力量中的一个亮点。在养老政策的推动下，中国55至64岁的老年人的可支配收入在不断上涨，根据尚扬媒介最新推出的一份消费预测报告，这部分群体将使旅游及休闲服饰等市场受益。更值得关注的是，移动及互联网已经开始渗透到这部分人群。你现在并不难看到，在银行，一些老年人向柜员询问淘宝和支付宝[微博]如何使用。

　　这一切都让电子商务的未来显得更加乐观。这一次，你可以对马云[微博]的话不用有太多担心，1万亿还只是一个起点。当然，未来也一定会容纳更多公司。

　　作者：李洋(本刊评论员)