今年贺岁档即将拉开战幕前夕，占市场份额一半的5大发行公司挟9部贺岁档影片向各院线提出要将分账比例从43%提高至45%。院线反应激烈，大喊成本上涨、经营困难，表示坚持反对。想看贺岁片的观众心里则打起了小鼓：“2%不会通过涨票价转嫁到我头上吧？”

　　笔者认为，产业链上下游争食2%，观众倒不用担心出现高票价。反倒是，如果制片发行方与院线最终握手言和，观众才要担心要为这2%埋单。

　　首先，国产影片的票房“二八”现象已是不争的事实。艺恩咨询在《2011～2012年中国电影产业研究报告》指出，2011年中国内地电影市场16%的影片缔造了70%的票房。金逸股份的招股说明书甚至透露，2011年生产的国产影片中有超过三分之二以上的影片未能在院线上映。

　　影业巨头华谊兄弟2012年三季报显示，其前三季度电影衍生收入也仅为票房分账及版权销售收入的三分之一。换言之，只有把电影推到银幕上，有观众买账，砸进去的投资才有可能收回。

　　目前，院线把控着终端渠道。但影院尚未多元化经营，院线和影院对上游电影制片商仍然依赖。

　　随着近年来影院建设的高歌猛进，终端影院的竞争愈发激烈。来自广电总局的统计显示，2011年内地平均每天新增8块银幕。金逸股份在招股说明书中透露，2011年，中国单银幕票房产出下降为134万元，同比2010年下降22.09%。

　　由此带来的是电影票价的半价之战。艺恩咨询指出，在京、沪、穗、深四大一线城市中，平均票价为41~43元/张。

　　有影院内部人士表示，影院同质化比较严重，以后低价票肯定是趋势。因此，观众要担心的不是制作发行方与放映方面红耳赤，而是担心大佬们关起门来握手言欢，像去年《金陵十三钗》那样和解后却把最低票价推涨5元，从观众身上“拔毛”。

　　不过，最终的结果更可能是多败俱伤——去年《金陵十三钗》并未实现张伟平的10亿票房目标，而院线也后悔同意当初的“妥协”。要从观众身上“拔毛”，片方要先自问：片子够好吗？影院也要自问：我的环境和服务好吗？