田嘉 发自北京
包子套餐一百六十块,内含六个包子、一碟小菜、一碗粥,这远比普通包子店报价高的菜单并没有让唐方方产生不悦,但店内服务员不搭不理的态度却让他颇为恍惚。“走进店铺买包子,觉得自己根本不像消费者,” 北京大学国家发展研究院教授唐方方说,“倒像乞求,求他们卖个我一个包子吧!”
七月底在一家狗不理包子铺的就餐经历让他心有余悸,“我吃完就拉肚子,包子最起码应保证不拉肚子!”他说,怎么也想不明白,这么有名的百年老店为何服务态度冷淡,更想不明白,为何连最基本的食品卫生都难以保证。
这也许只是个例,可唐方方没这么认为,而是将此“个案”与狗不理的历史联系起来。“狗不理卖的是老祖宗留下的牌子,它根本没有动力去创新,”唐方方说,“它已经成为天津的旅游产品,就算服务不好、包子不好、吃了拉肚子,还是会有人去吃。直白地说,是近似于坑蒙拐骗的行为,它有很大的营业额,又怎么可能去创新?”
如此说法并不能清楚说明包子铺与创新的关系,在28日“环球创新论坛”上,唐方方进一步解释,曾是国有企业的狗不理占有着绝对的垄断资源,名声的垄断导致没有竞争,结果是不思创新。
同样卖包子,唐方方对鼎泰丰充满好感,认为该店多口味的包子是“技术创新”,而且透明厨房能让消费者看到包子制作的过程,增加消费者对其的信任。“在那里吃几百块钱很平常,但让人很舒服,”唐方方说,“它有核心产品的创新,各种口味的包子,包括高端蘑菇松茸。”
其实,此前狗不理那一百六十块的包子也是一个一种味儿,在狗不理的菜单上,也能看到诸如蟹肉、鲍鱼等高端食材。当然,唐方方所言的服务态度问题确实存在,大众点评网(微博)上,狗不理遭消费者诟病较多的主要是服务态度,以狗不理人民公园店为例,服务满意度平均分为2.28,满分是5,满意度不足一半。
对比两个包子铺,唐方方提出,企业创新的重点在于两方面:一是建造更优的创新体系加以平衡,“既要维持住好保住稳定大局的战略性市场地位,另外一方面要对它在创新方面有所刺激。”二是预计承担风险的程度,“创新永远是间断性革命性的,风险很大。”一样的多口味,一样的价格不菲,一个是创新,一个果真是吃老本?
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