中国时尚产业的去向

　　何晓文

　　随着经济的发展，消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一。时尚已经成为一种社会现象，一种文化，正通过各种媒体、销售渠道，影响并融入我们的生活。时尚产业成为一种极具发展潜力的新兴产业。

　　时尚产业主要包括服饰、化妆品、皮具皮鞋、家居、美容美发、礼品工艺品，和相关的支持产业如零售、会展咨询、传媒、出版、流行色及其服务等等。其中，纺织服装业是时尚产业最核心的部分。作为世界工厂的中国，也是时尚最大的消费国之一，在品牌、创意、设计、广告营销、分销管理、零售、物流和生产的时尚产业链中，又处于什么样的位置？

　　有业内人士评论，中国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。毫无疑问，中国纺织服装业是世界上最好的服装生产行业，可仅仅是作为生产基地，世界上最好的品牌都可以在中国生产，最好的产品也都供给出口，也就是说中国最好的服装工厂都在给国外的品牌加工。中国纺织服装生产业具有世界上最完整的产业链，最高的加工配套水平和产业集群。从纺织服装行业产业链的价值来看，处在产业链的最高端的也就是价值的最高端，中国的纺织行业也就是纺织服装的生产处于整个价值链的最末端。全世界纺织服装行业大部分价值，是外国品牌公司产生的。我国服装行业从棉花生产、纺纱、织布、印染到成衣，所有环节仅占全球产业链价值的17%，物流2%，政府税收18%，国外品牌价值2%，零售环节占到50%。世界名牌Hugo Boss的精美衬衣在美国纽约第54大街的售价高达120美元，而剖析这个价格会发现，其中60%以上的利润给了销售渠道商，30%归了品牌商，我国耗费大量资源、辛苦劳作的制造商拿到的只有区区8%-10%。

　　在产业链中中高端的设计和流行趋势发布等环节，我国服装产业是西方潮流甚至是日本、韩国潮流的跟随者；品牌方面，意大利、法国、美国等一些国际著名品牌凭借其强大的优势地位，牢牢地占据了世界服装的高端市场，获得高额附加值。我国服装产量出口量都居世界第一，但绝大多数企业停留在替国际知名品牌代工的层面，自主品牌根本无法走出国门，甚至不被国内的中高端消费者认知。

　　因此，要想从丰厚的时尚产业链中获利，我国的纺织服装业要改变观念，走出加工生产为主的误区，以品牌为核心，设计为引导，加强销售管理，构建完整的时尚产业链，提高时尚的价值。

　　西方的时尚工业中，主导力量是企业，企业有载体、品牌，有市场和消费者企业家提出打造品牌的理念。将企业家的意图付诸实施的是设计力量。这个设计力量非常复杂，除了产品的直接设计者，还有包括宣传品的设计者，包括产品营销方案的设计者，各种综合力量的结合，企业家的想法才有可能转化成现实。设计师须对市场有准确的、深层次和动态的把握，将设计的感性行为纳入服装产业的理性框架之后，找到一条将艺术设计行为和物化产业行为有机结合的途径。设计和品牌的推广依靠的是媒体的宣传和完善的销售体系，最终被消费者接受。

　　我们的近邻日本和韩国服装业的发展与成功可以成为我们的借鉴。日本和韩国虽然没有中国一样巨大的产业规模，韩国面料产业已经受到世界关注，高端时装业也蓬勃发展；日本更是诞生了一批世界一流的设计师和时尚品牌。他们的成功在于消化了西方的时尚，又有自己的原创，保留了本国的文化传统，在品牌运作上又非常的国际化。中国目前还处在时尚工业产业链的搭建过程中，要想打造好这个产业链，还有很长的路要走，最重要的是要树立自己的品牌，加强对设计师的培养，对营销手段的提升，以及对制造时尚产品的热情等。希望中国时尚产业能走出自己的路。

　　(复旦大学经济学院)-

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