广告的相对论

　　上海文广新闻传媒集团 总编室 郑杰

　　爱因斯坦曾经就相对论做过一个巧妙的比喻：如果你在一个漂亮的姑娘身旁坐一个小时，你只觉得坐了片刻；反之，你如果坐在一个热火炉上，片刻就像一个小时。

　　其实，广告也是如此。

　　为什么当我们看到一分钟里几乎重复十二遍的电视广告会认为这是在“挑战观众忍耐极限”，而看另一个长达一分半钟的电视广告却觉得意犹未尽、思绪万千呢？这应该就是热火炉与漂亮姑娘的区别吧。

　　日前，LV唯美电视广告的中文版通过SMG旗下的电视频道首播，在这个异乎寻常长达九十秒钟的电视广告里，自始至终伴随着古斯塔沃•桑托纳拉(Gustavo Santaolalla，曾为《巴别塔》和《断背山》这两部大片配乐并因此获得奥斯卡最佳原创音乐奖)动人心弦的吉他主题曲，画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，吉他旋律不断在耳边悠扬回荡。荧幕上相继配合出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行”，“旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程”，从而探讨“是我们创造了旅行，还是旅行创造了我们”，引入终极问题——“生活之路将引领你去向何方？”

　　在当今这个越来越快节奏的商业社会里，我们正追求着所谓的高效率，却不经意中制造出了新的暴力广告。LV唯美系列广告向我们揭示了另一种独到的品牌价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一种精神。慢节奏，舒缓地，从观众的视角出发，让广告成为一种品鉴生活态度的心灵旅程。