品牌强则国家强

　　——全国人大代表、青岛啤酒总裁金志国谈“品牌强国”

　　-本报记者 陈凌馨

　　在今年的人代会上，全国人大代表、青啤总裁金志国提出了“品牌强国”的观点，认为品牌是缔造强国的强大推动力。

　　品牌关乎国之大事

　　青岛啤酒是一个享誉世界的中国品牌，金志国一直对企业和品牌有着深远的思考。他告诉记者，“在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰的认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。”

　　据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青啤已在全球啤酒行业中位列前八。在如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。

　　品牌发展与城市中兴

　　每年一届的青岛国际啤酒节可能许多中外人士都耳熟能详，因为有了青岛啤酒，青岛在每年八月成为世界关注的焦点。百年的青岛啤酒已经融入到了青岛这个城市的血脉中，就像有人说的那样：青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒自然成了青岛的城市名片，以至于曾有某位青岛市长出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”做自我介绍。

　　目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”之首。这个节日对于青岛这座城市而言有着更现实的意义，其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等已是青岛最重要的城市产业链之一。可以说，青岛啤酒之于青岛市已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。

　　作为奥运会赞助商，2007年，青啤与央视联手打造“倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道等国际组织纷纷加入。这是青啤首次利用自身的国际品牌优势，帮助中国城市在世界打造城市品牌。事实上，这也是金志国倡导“品牌强国”的一次重要实践。青岛啤酒做的，就是借奥运的大势和自身在国际上的品牌影响力，帮助中国城市进行品牌推广，践行企业社会责任，从而提升中国在世界的地位。

　　2008奥运，

　　中国品牌必须折服世界

　　金志国告诉记者：“2008奥运对于‘品牌强国’是一次难得的机遇，中国必须打造出‘3C’形象，用‘品牌’折服世界。一是中国优秀品牌第一次集体向世界亮相，必须在世界心目中塑造‘Made in China’的强势形象；二是中国的众多城市将迎来密集的世界眼光，必须要树立‘the cities of China’的良好形象；三是中国第一次举办最盛大的国际盛会，必须在人文、绿色、法制等多个层面提升‘China’的国家形象。”

　　作为中国为数不多的国际品牌之一，身为北京2008奥运会赞助商的青岛啤酒肩上的担子尤胜他人。金志国深知走上奥运“考场”，青岛啤酒代表的不仅是自己，而且是整个“中国食品”，甚至是整个“Made in China”的形象。

　　据了解，在青岛啤酒还未取得奥运赞助权之时，就已经开始筹谋全面的奥运计划，其内容包括了如何保障奥运产品的安全优质供应，如何做好“奥运公民”，如何利用自身的品牌优势帮助中国城市借奥运塑造城市品牌形象，以及如何在“后奥运时代”让奥运精神在中国更好地传承，等等。

　　“我们有信心比任何世界品牌更好地服务于奥运”，金志国说，“我们的定位是国际市场的开拓者，我们要借机会改变我们的模式向世界挺进，但是我们还有一种责任，一人富不算富，一人强不算强，中国强才是真正的强！”