娱乐中的广告商机(2)

　　天街广告总裁陈铭豪是与网游《街头篮球》进行异业合作的先行者。根据陈的介绍，2006年时，游戏内置广告仅占其公司营业额2%，而在2007年就已经达到了8%。

　　在陈铭豪看来，游戏内置广告绝大部分都是跟游戏场景融合的，不会干扰玩游戏的乐趣，就像现实生活中的户外广告一样。“在奥运会运动场上，不是也有很多的户外广告吗？所以在玩网游的时候看到广告是很正常的。”事实上，已研究报告指出：内置广告反而提升了网络游戏的真实感。

　　根据Massive和AC尼尔森做的一个研究，游戏内置广告能够使品牌的认知度平均提升64%，对品牌的评价平均上升37%，购买意愿平均提升41%，记忆度平均提升41%，广告评价平均提升69%。这些数据对于广告主来说，显然具有相当的诱惑。

　　中国互联网络信息中心公布的2008年1月数据中，中国网民规模已达2.1亿，其中网络游戏使用率接近60%，人数高达1.25亿。但到目前为止，中国的网游广告市场仅仅占网络广告市场的2.6%，这个数字与拥有着庞大用户群和高使用率相比，网络游戏对网络经济的贡献还微不足道。

　　新闻出版总署音像电子和网络出版司副司长寇晓伟告诉记者，2007年全国网络游戏实际销售收入已经达到105亿元，“网游这一块就占到了所有的互联网信息服务业收入的一半。”

　　据寇晓伟预测，网络游戏的商业价值远远不止目前的收费模式。“网络游戏正在从一种单纯的娱乐悠闲的产品，逐渐发展成一个媒体。这个媒体从性质上来讲，跟报纸、期刊、电视、广播有很多共通性。作为一个媒体，商业价值远远不是直接向消费者获取的收入，这样一个平台可以不断产生各种商业机会。”显然，在他看来，传统企业与网游的商业合作前景才刚刚拉开帷幕。