恒源祥电视广告挑战观众忍耐极限

　　从2月6日除夕夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。互联网上，众多网友对这则广告表达了不满———简直就是在挑战观众的忍耐极限。

　　此类“恶俗”广告还并非个例。那么，知名企业在广告问题屡屡遭遇滑铁卢，究其原因，或是企业社会责任感意识不强及认识不足，或是不知道如何用广告诠释社会责任感，或是兼而有之。当恒源祥公司执迷不悟地津津乐道于这是成功的营销策划的时候，他们的领导者、广告策划者等等，不妨自己以及自己的家人多听听这则广告，看看如此广告能否获得家人的青睐？好的广告、好的销售策划是要尊重消费者的普遍感受，通过短时间呆板地重复企图“强暴”观众的耳朵，不仅可笑而且可耻，也是难以赢得消费者的心。要知道，粗暴的方式永远征服不了消费者。

　　从全球角度来看，企业社会责任(CSR)已经成了企业竞争的法宝，有调查表明：在美国，84%的消费者愿意选择更有社会责任企业的产品；在企业500强公司中64%的公司已经发布了企业社会责任的独立报告和财务报告。恶俗的广告所产生的“短板效应”将会带来长久的破坏力，而不是生产力。CSR才是生产力之源，当年联想下岗女工公益广告“从头再来”篇，占据流行音乐榜8周不下，就是一个很好的正面例子，这样的广告不仅为联想赢得了声誉，也诠释了企业的社会责任感和人文关怀。

　　中国企业到底是应该以恶俗为法宝还是以CSR为法宝，答案不言自明。

　　(欧木华)