啤酒业洗牌：过度竞争利润不保

　　金威啤酒预亏公告给区域企业扩张蒙上阴影

　　最近，一向盈利能力突出的金威啤酒意外发出全年亏损公告，给国内不少啤酒企业泼了一盆冷水。

　　在近几年的国内啤酒企业跨区域扩张中，金威啤酒是区域品牌中冲得最猛，也是最先受挫的一个。除了异地扩产、巨大投入以及运作市场不利拖垮业绩外，金威啤酒广东大本营也正受到国内外大品牌的围攻，盈利能力严重下降。　　

　　区域扩张资本说话

　　“金威啤酒亏损是战略问题，这两年它先后进入东莞、汕头、天津、西安、成都等地建厂，估计投资额在30亿元左右。”一位华润雪花啤酒的高层人士分析，而且金威啤酒选择进入的市场对手都很强势，所以在前期的市场运作上也没有达到预期目标。

　　但是在跨区域扩张中，大的啤酒企业却能顶住亏损压力。

　　今年华润雪花啤酒收购了贵州瀑布啤酒厂，该厂的一位内部人士说，“今年公司预计亏1300万元，明年预亏800万元，后年预计能赚钱。”据了解，目前华润雪花啤酒在华南地区的东莞厂也在亏损中，还有浙江等部分市场业绩也不理想。

　　“这背后是国内大企业的资本杀伤力。”一位业内人士分析，如华润雪花、青岛啤酒，它们有资本承受局部市场的暂时亏损。但是，区域性企业手上的资本筹码少很多，金威啤酒预亏也给区域企业的扩张蒙上了阴影。

　　低档产品比重过大

　　广东省啤酒协会会长郭营新介绍，目前广东啤酒产能是500万吨，今年产量320万吨左右，还有百威啤酒的三水工厂等项目在建设中。企业之间出现过度竞争局面。

　　而区域市场啤酒企业过度竞争的结果是，拼费用、拼成本。金威啤酒广东一个区域销售经理告诉记者，为了进入以及抢占更多的市场，金威啤酒的产品结构发生了很大变化，低档产品的比重越来越大，销价很低。

　　业内人士分析，低档产品比重增加会使企业利润下滑，尤其是在销量不能持续突破的时候更明显。

　　提价必然失去市场

　　但是对于金威啤酒来说，明年的日子可能更难过。明年原材料等各种成本猛涨的情况下，区域性啤酒企业盈利预期并不乐观。

　　“现在每家企业的成本压力应该都很大，我们厂消耗指标下降空间不大了，所以如果不进行涨价，市场很难操作。”华润雪花一个啤酒厂的员工表示。

　　业内人士认为，成本上涨对区域性品牌来说压力更大，除了消化能力可能不如大企业外，区域品牌的议价能力也较弱，率先提价就意味着失去市场，所以更倾向于采取跟进策略。这将有利于大品牌乘机扩张市场，从而推动啤酒行业进一步集中化。

　　《中国经营报》