波司登股份有限公司靠设计创新成就名牌之路

　　即便你对波司登这个品牌并不熟知，即便你从未穿过波司登的任何产品，但不能否认，“波司登”这个品牌已随同它在中国国际航空公司班机椅背上的广告一同飞跃了五湖四海，名扬四方。

　　9月11日，诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔关于“波司登会成为世界知名名牌”的大胆预言，在这一天成为现实。作为服装界惟一的代表，波司登股份有限公司（以下简称波司登）生产的波司登牌羽绒服荣获中国世界名牌殊荣。

　　从1976年成立时仅有8台家用缝纫机、11位农民的村办缝纫组起家，到为上海服装企业贴牌生产长达15年，经过30年的市场洗礼，波司登已成长为国内规模最大、技术最先进的大型羽绒服生产企业，拥有江苏波司登、江苏雪中飞、山东康博三

大羽绒服生产基地和江苏常熟休闲服饰生产基地，创出了波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等10多个羽绒服品牌，以及商务休闲男装、女装、童装、运动装、羊绒衫等十多类延伸产品。

　　创新成为领头雁

　　作为服装行业中的新兴产业，羽绒服在我国的发展始于上世纪70年代中期，并凭借其良好的保暖优势逐渐成为冬季御寒的主打产品迫使波司登刚刚面世时，全国已有4000多个羽绒服生产厂家。其中，南有鸭鸭，北有伊里兰，他们占据着绝大多数市场份额，此时要树立起自己的品牌，谈何容易。但波司登认定市场还是有空间的，并把设计创新作为打造波司登核心竞争力的关键。一场轰轰烈烈的羽绒服革命开始了。

　　1995年前，国内羽绒服几乎是清一色的臃肿的“面包服”。波司登经过大量调研后，敏锐地捕捉到人们对羽绒服求新、求美的需求信息，并果断地将简洁、时尚和讲究线条的时装风格移植到羽绒服上，推出了轻、薄、美的时装化羽绒服，特别是其在国内推出的套裙式与大摆

连衣裙式羽绒服，一改羽绒服只能冬季穿戴的历史，引发了中国羽绒服行业的一次革命。

　　在款式不断更新的同时，波司登还大胆使用高科技面料，推出一系列新产品。同时，还从日本、韩国、

意大利等面料强国引进新品，使防寒服装更时尚，功能性更强。

　　波司登的时装化设计理念不仅引领了行业向新的发展方向，而且还极大地提升了其产品在消费者心目中的形象和地位，并一举奠定了其在羽绒服行业的领头雁地位。

　　设计是成功的灵魂

　　自1996年开始，波司登引进了一系列生产设备，每年投入到研发和设计的费用占销售额的3%~7%不等。新产品的开发能力由原来的每年几个款式增加到400多种。其首席设计师朱琳说，波司登的设计师在考察国际流行时尚的基础上，仔细揣摩、研究不同年龄段消费者的审美特点，每年都推出200多款时尚羽绒服。另外，公司还定期参加在美国拉斯维加斯举办的国际服装发布会，以吸纳国际流行的元素。

　　在今年加拿大蒙特利尔时装周上，作为惟一受邀参展的中国品牌，波司登的高调亮相震撼了加拿大服装界，让更多的加拿大消费者看到了中国创造的魅力。随后的俄罗斯时装周期间，波司登设计总监黄巧莲用简洁的线条语言、凝重的造型结构、朴实的色彩组合，通过不规则的设计手法，在波司登·黄巧莲防寒服专场发布会上展现了中国西域的人文与自然环境，让众多俄罗斯人加深了对波司登的好感。

　　2006年2月23日，对波司登人来说，是一个不同寻常的日子。都灵冬奥会萨兹杜克斯雪场上，中国选手韩晓鹏高高的一跃，随着他的翻转腾挪，那一身鲜红耀眼的滑雪服，犹如一道彩练划过皓空，令世界为之惊叹。正是这一跳，实现了中国在冬奥会历史上雪上项目金牌零的突破。而为这一跳呕心沥血，提供自主研制，既有科技含量又极富民族特色滑雪服的波司登，也因此奠定了它在国际顶级赛场上的运动服高端品牌地位，完成了由民族品牌向世界品牌，中国名牌向国际名牌的嬗变与升华。在此之前，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求较高，中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会，波司登首次让中国健儿穿上中国自主设计制作、极具中国特色的滑雪服。赛后，韩晓鹏身穿的波司登滑雪服被奥林匹克博物馆收藏。

　　近十几年来，波司登羽绒服无论在民用还是体育赛事中，均以其领先的设计、高贵的品质、典雅的造型和人性化的功能，赢得了国际社会的普遍青睐和认可。目前，波司登已成为与美国GAP、日本UNIQLO并驾齐驱的世界三大羽绒制品基地。其前卫而又成熟的款式设计不仅领先国内，而且还获得了世界同行的广泛认可。国际著名服装设计大师皮尔·卡丹就称赞道：“波司登的设计中国第一，实现了与国际接轨。”

　　紧握流行趋势发布权

　　在时尚行业，领军企业不仅制定标准，更垄断了时尚用品的流行趋势发布权。因此，流行趋势发布也是企业提升品牌形象的重要舞台。

　　3 月20 日，波司登在北京饭店举办了“和谐·收获”——2007/2008中国防寒服秋冬流行趋势新闻发布会。这是波司登代表中国羽绒服行业第11次向世界进行流行趋势发布。以时尚、荣耀、自然、和谐为主题元素的波司登营造了一种清新、健康、现代的视觉印象，传达出波司登创业30多年来“卓越成就，永恒之巅”的品牌力量。

　　1997年以来，中国服装设计师协会共主持发布12次中国主导品牌流行趋势，只有波司登连续多年惟一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，并一直保持着绝对的市场领先、设计领先优势，成为服装界发布年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类品牌。波司登把握了前沿产品走势的主动权，由被动适应市场开始主动引领市场。

　　中国服装协会副会长、波司登董事长高德康表示，品牌竞争已进入系统整合与竞争的时代，寻求设计和品牌的完美结合，定期发布中国防寒服流行趋势已成为波司登雄踞行业巅峰经久不衰的法宝之一。

司 丽