东方愚：平板电视的理想与现实

　　东方愚　　

　　2006年12月30日，笔者到北京亚洲大酒店参加了“2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛”。窗外飞雪连天，屋内暖气融融。相关部委领导、国内外平板电视巨头企业代表与行业专家云集，逐一慷慨陈辞，对2007年平板电视大有“大干一场”的决心。

　　大凡表决心，都事出有因。国内平板电视行业遭遇的尴尬路人皆知。到现在为止，现在国内没有任何一个平板电视生产企业赚钱，所有的都是在赔本赚吆喝，由于平板电视屏价格下降速度太快，国内厂家高价买来的屏最后只能低价卖出。

　　充斥这一论坛的大都是和谐的音符，激奋的信号。演讲嘉宾的字里行间流露出的些许对

平板电视行业发展的失望与无奈，也很快被“暖融融”的气氛冲淡。但是谁都明白，2006年，平板电视投诉明显上升，宣传不实、混淆概念等问题依旧严重……

　　两天后笔者飞回广州，正好是元旦假期，就到商场闲逛。当逛到家电区时，平板电视的价格令我诧异。32英寸的

液晶电视最低价格已经低于3000元，不但低于34英寸CRT彩电，而且比部分29英寸的CRT彩电还低。

　　国美的销售代表告诉笔者，42英寸

液晶电视价格也已经全线跌破8000元，国外品牌42英寸液晶电视也跌破9000元。大家都是赔本赚吆喝，但吆喝声却一家响亮过一家，“现在不是谁赚钱多与少的问题，而是谁能扛到最后的问题”。

　　这句话又将我的记忆拉回了两天前的家电论坛现场。不少行业专家在演讲时激情满怀，大胆预测，比如一位不停在会场走穴、换名片的所谓专家，大胆预测今年平板电视销量将达750万台，并称未来市场竞争关键点在二三级市场。

　　这种预测本无可厚非，可接下来的话却不只是让人觉得他大胆，甚至有些狂妄———“外资企业要做到二三级市场的话，它的难度是很大的。像TCL、长虹和海信这样的企业，厦华这样的企业，我估计它的渠道终端不会少于一万家。外资企业，我相信不会有终端的。”

　　中国的专家学者仿佛习惯了预言。对经济有了起色便急匆匆预测几十年内将赶英超美，现在平板电视进退维谷，不少专家避实就虚，倒乐此不疲于预言游戏来。就算预言的逻辑与论据充分，也让人丝毫感觉不出为国产平板电视品牌出谋划策的味道来，反倒让人禁不住怀疑习惯走穴的一些专家们，是否有意利用公共论坛与传媒的影响力为个别品牌代言。

　　一个由行业商会举办，有国家相关部委领导参加的论坛，本应该为行业发展计，抱成一团走出低潮，然而从某种意义上却依然成为了一个秀，由少数品牌企业与专家操持的形象秀。这是谁的悲哀呢？

　　亚洲版华尔街日报日前说，“平板电视生产商正在努力扭转一些可能令其产品沦为低利润率大路货的因素”，我想，首当其冲扭转的，应是这种集体浮躁习气，假的“抱成一团”，怎能换成真的“集体赢利”？