中国商标恶注乱象

　　本报记者 廉颖婷

　　1955年，一位名叫盛田昭夫的日本商人到美国拓展市场。美国一家大公司决定向他订购10万台小型收音机，条件是必须换上美国公司的商标出售。但生意刚刚起步的盛田昭夫却坚持使用自己的商标品牌，放弃了这宗生意。

　　盛田昭夫坚持的品牌就是今天的“索尼”。

　　———电视纪录片《大国崛起》

　　在中国，有多少企业家能有这样的魄力和远见卓识呢？

　　今天，有远见的企业家都已经深谙这个道理：名牌是决定企业命运的生命之牌。

　　言下之意是：商标就是一个企业产品的灵魂，就是对消费者的承诺。产品中蕴含的文化韵味以及精良的细节，才是企业永恒延续的基石。虽然我国年出口约720亿美元，算得上世界第11大贸易国家，而我国的世界级名牌却没有几个。

　　“要有创新，企业才能生存，百年老店也不例外。如果产品没有创新，光是靠着老字号的招牌，一样难以为继。”知识产权法博士、中华商标协会专家委员会副主任郭修申说：“创造名牌、保护名牌的根本途径就是提高产品质量和服务质量。像索尼公司，每年会更新30%以上的技术。”

　　对于目前我国世界级名牌匮乏，企业少有打造百年老字号的气魄，中国老字号网总编辑黄一峰表示，由于现代企业缺乏品牌意识，“短视”、“投机”现象严重，缺少真正有品牌意识的企业家，企业只注重品牌的知名度，却忽视了品牌的美誉度。

　　“缺乏对品牌的有效定位与战略思考，导致品牌定位不清晰，所以尽管有众多品牌管理的广告策略，但中国品牌却很少取得成效。”黄一峰说。

　　“恶搞”、抢注背后的急功近利心态

　　在中国目前的商业文化中，充斥着大量急功近利、近乎“毁灭”品牌的做法。

　　眼下正在中国悄然形成的新群体———职业抢标人，正是这种急功近利的商业文化的直接体现。通俗地说，就是商标倒爷，靠抢注企业的商标为生。商标倒爷已经将“恶注”名人姓名演绎成一场声势浩大的恶搞浪潮。

　　我国《商标法》中有明确规定，“有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的”不能注册为商标。事实却并非如此。

　　长春商人张军将歌手爱戴抢注成“爱戴”牌避孕套；广东省紫金县有人将姚明抢注成“姚明牌卫生巾”；福建长乐市生意人李振勇将“中央一套”抢注成自己生产的避孕套商标。等等。名人们无一幸免地均被冠上了避孕套、卫生巾等计生用品的称号。

　　随着“恶注”的蔚然成风，商标注册已经被看作是低投入、高回报的投资，这股商标抢注的热潮甚至催生了一条新的产业利益链：抢注———炒作———胁迫赎回或者转卖。

　　“这条产业利益链是导致商标抢注出现恶化态势的重要原因。”中国知识产权研究会资深会员、红徽国际知识产权连锁机构董事长廖俊铭告诉本报记者。

　　事实上，一些名人为防止名字被抢注也采取了防范措施，但防不胜防。

　　比如，被注册的姚明啤酒商标属于第三十二类商标的范畴，姚明已注册了这个类别的其他几类产品商标，却没注册啤酒，这就等于给了他人合法注册姚明啤酒的空间。

　　而且依照我国目前的法律，对抢注名人姓名并无禁止性规定，名人要杜绝自己被抢注几乎不可能，除非名人将所有商标类别都注册了。因为我国《商标法》遵从的是优先注册原则。

　　有专家表示，目前从立法上讲，禁止注册名人商标在操作方面尚有一些困难。

　　据了解，在我国注册一个商标只需要千元以上，由于商标使用期限为10年，期间不需缴纳年费。任何企业与个人都可以向中国国家商标局或通过商标事务所申请注册，转让商标只需半年，转让获利可能高达几万元、十几万元。比如“泻停封”被喊到5000万，歌曲《老鼠爱大米》被注册后甚至被炒到1亿。

　　廖俊铭认为，投资少、获利丰、周期短让国内“职业注标人”、“商标倒爷”抢注正在走向专业化运作。一些商标抢注专业公司也应运而生。一方面有专门的商标咨询公司打着向企业透露信息的旗号，意在向企业提供有偿追回商标的服务以牟利；一方面又有专门负责商标转卖炒作的商标事务所。这种产业链条的形成更使商标抢注现象日益加剧。而且，“他们有资金、有实力并且深谙相关法律。”廖俊铭说。

　　商标文化昭示企业生命力

　　一些世界名牌企业在塑造企业形象时，都非常看重商标。因为他们很清楚，好的商标代表了市场竞争力和影响力。否则，美国美孚石油公司不会为了创造自己的名牌商标，拨款140万美元用于选定商标。他们组织心理学、语言学、社会学和统计学家耗时6年，对55个国家的语言、民俗进行调查分析，提出了1万多件草案，最后选定“埃克索”。

　　反观中国，除了抢注，还有为了时髦，直接采用国外音译作为商标的，且注册恶俗化的趋势愈演愈烈。

　　对此廖俊铭表示，什么热门、时髦就注册什么，暴露出一些“商标倒爷”浮躁、侥幸、投机和贪婪的心理。

　　但是，这些依附于名人的商标有多少生命力？这些企业的决策者又有多少人想将品牌办成世界品牌、百年老字号？

　　世界大公司大品牌都有一个共同的特征：它们最有价值的就是产品的品牌(商标)价值。因此廖俊铭认为，只有高文化品味的商标才是商标文化的升华，也是一个企业价值的集中体现。

　　商标西化已然成为流行趋势。而具有中国特色的商标似乎已经不再受宠。

　　与中国百年老字号相比，现在的大部分企业已经缺少了那种中国独有的商标文化。

　　“用中文，还是用英语，应有其适当场合，不应随便。”黄一峰说，“在法国有语言使用的规定，街头广告牌，若有使用外语(主要是指英语)，则外语文字不得大于法文，这都是要保护本国文化。”

　　郭修申认为，用中文还是西文作商标并不重要，现在的市场经济需要多元化，商标只是用于区别产品来源。商标文化的内涵绝非纯粹的文化，它的本质必须直指人性的需求。

　　“商标只是起点，它的核心内容是产品。产品的质量、信誉才是商标文化的真正内涵。”