视频网站 一边是海水、一边是火焰

　　刘长江

　　7年前，全球多家唱片公司联合起诉音乐分享网站Napster，享有极高人气的Napster因版权纠纷江河日下，艰难度日，这一切仿佛就在昨日。7年后，同样面临被唱片公司及其他视频版权持有人起诉的Youtube，却使Napster的悲剧成为“历史”。

　　这或许印证了马克思的那句话：人类历史上伟大的人或事，往往会出现两次，第一次是以悲剧的形式出现的，第二次是以喜剧形式出现的。

　　Youtube的表率

　　10月9日，当Google伸出 “橄榄枝”，宣布将以16.5亿美元等值

　　统计数字表明，目前Youtube在全球用户5000多万，每天仅美国用户在线浏览视频片断的次数就达1亿次，日平均上传视频片断6.5万个，拥有如此海量的视频资源和人气即便是其竞争对手也望尘莫及。

　　Youtube被收购的消息也给中国大大小小的视频网站注射了一针“强心剂”，传统的门户网站、电信企业、电视集团等各方势力也纷纷介入。从表面看：网络视频已经成为互联网下一轮“掘金”的热点。

　　但另一方面，质疑声也很强烈。

　　“今后中国视频网站会大批消亡。我不否认，我可能也会成为倒掉的一家。” 11月间，国内知名的视频分享网站六间房CEO刘岩接受记者采访时说。而OpenV公司市场总监张隽甚至认为，国内将有九成视频网站濒临死亡边缘。

　　北京启为世纪科技有限公司联合创办人、新媒体分析师陈海滢在接受《产权市场》记者采访时表示，虽然根据媒体丰富性的发展趋势，流媒体注定是互联网的大方向，但是他并不看好国内大大小小的视频网站。

　　最近一段时间像猫扑、磊客网、新传国际等视频网站纷纷裁员的消息似乎也表明，伴随着网络视频市场竞争的激烈程度升温，该行业的前景并不那么明朗。

　　觊觎者众

　　新一轮的“厮杀”即将开始。

　　据美国《商业周刊》报道，Google收购Youtube之后，Yahoo收购Facebook.com的压力陡增，后者是美国排名第2的社交网站，用户群主要针对大学生，涉及的金额接近10亿美元。而排名第一的MySpace.com一年前已被新闻集团收购，专家分析认为，Youtube、Facebook.com、MySpace.com三者共同的特点是都有大量的视频内容，巨头收购它们的目的显然是“觊觎”网络视频的前景。

　　与国外微软、雅虎、Google三家IT巨头之间在网络视频方面的争斗如火如荼相呼应，国内试图分食网络视频这块“蛋糕”巨头们也开始了自己的“掘金之旅”。

　　各路英雄已经开始入局。

　　11月15日，新浪网与东方卫视联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系。对于此次合作，新浪CEO兼总裁曹国伟透露，未来新浪将成为东方卫视下属栏目及所有时尚娱乐类活动的独家门户网站，并将获得东方卫视各类体育直播赛事的转播权。

　　据知情人士透露，新浪此次与东方卫视签订的协议为排他性的，此前为了这次合作新浪已经进行了大量的技术投资和网络储备，可以说新浪对于自己在网络视频方面有更大作为“蓄谋已久”。

　　而在新浪与东方卫视宣布合作之前的过去两个月，国内以互联网、传统媒体代表的巨头们已经“频频出手”，“跑马圈地”之心一目了然。

　　10月17日，百度公司也宣布与跨国传媒巨头维亚康母合作。合作之后，百度将在百度影视搜索服务中特设MTV音乐专区，利用百度“下吧”为互联网用户提供这些内容的在线浏览和下载服务。并通过MTV用户要在百度网站上免费下载MTV频道的视频节目，必须观看加载的视频广告这一商业模式，实现利益共享。

　　11月2日，网通上海分公司携手上海文广打造的“宽带我世界·上海”正式上线，据说该网站不仅彻底打破传统网站模式，引入“全视频”概念，而且这还仅是网通从技术运营商向多媒体服务提供商转型的第一步。

　　而在更早的时候，像中央电视台、凤凰卫视等这样的传统媒体已经建立了自己的视频网站。尤其是凤凰卫视，更是将其旗下的名牌电视栏目作为一种增殖业务来运营。

　　随着各路英雄的入局，据《产权市场》记者调查了解，到目前为止，国内各类视频网站已达150多家，以传统的电视传媒巨头、电信业巨头为代表的传统电视视频网站，以传统互联网企业为代表门户视频网站和以一大批新兴的创业公司为代表草根视频网站的“三足鼎立”的局面已经开始逐渐形成。

　　政策监管的变数

　　在市场日渐升温的同时，有迹象表明监管力度正在加大。

　　“关于广电总局正在制订互联网视频的新管理条例在今年8月份就有传言。”长期关注互联网知识产权的律师王明告诉《产权市场》记者，监管力度加大意味着网络视频网站的寒冬开始到来。

　　事实上，早在2003年2月10日，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》规定：广电总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。但是由于许可证到目前为止并没有发出去几张，这一制度一直流于形式。

　　互联网法内容总监、中国政法大学知识产权研究所兼职研究员赵福军在接受《产权市场》记者采访时也表示：如果新管理条例出台，监管力度加大，对视频分享众多从业者而言不啻于当头一棒，对大量中小网站而言，领不到许可证那就是非法经营，就在查处之列。

　　“在胡戈通过网络发布DV短片《鸟笼山剿匪记》后不久，广电总局就宣布正在制订互联网视频新管理条例，其内容主要是对视频网站放任自流的违规现象进行‘围剿’” 赵福军说，广电总局监管网络视频短片的理由源自2004年7月颁发的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即“39号令”) 。

　　该办法明文规定：在互联网上传播的，利用一切视音频摄制设备“拍摄、录制的，由可连续运动的图像或可连续收听的声音组成的视音频节目”，均属广电总局监管范围之列。这意味着，任何在互联网传播的视频节目，不仅是电视节目，还包括视频短片，都必须接受广电总局的监管。

　　有关新管理条例即将出台的传闻，显然已经刺痛了视频分享网站管理者的神经。国内著名的播客网站菠萝网CEO顾少丰此前在接《南方日报》采访时表示，如果许可证制度真正执行起来将会给网络视频背上很沉重的社会压力。“可能这样的视频内容只占网络视频总量的10%左右，但是因为这类视频的点击量要普遍大于一般的视频，导致影响面远远超过它的数量比例。”顾说。

　　“传统电视媒体的功利性也必将迫使视频网站与前者签订版权使用协议的压力加大，”陈海滢告诉《产权市场》。如果占网站视频内容一半以上的电视节目、电影支付一定版权费用，这对新兴视频网站来说无疑是一笔不菲的开销。

　　“再加上视频网站赢利模式不清晰，VC风险投资高只能‘望而却步’，国内视频网站第二轮融资已经比较困难，现在VC基本上对视频网站持观望态度。”陈海滢解释说，“如果说在2005年众多VC选择进入网络视频领域，主要是因为看中网络视频的前景，是看中网络视频这张‘饼’能给他们带来收益，那么到了第二轮他们显然已经意识到：这张饼并不能充饥。”

　　“黎明前的黑暗”？

　　没有VC进来，对处于“烧钱”时期的视频网站来说，“冬天”已经提前到来。

　　“新浪也在做(宽频)测试，这代表中国未来的发展方向，我觉得巨头们最好收购，而不是自己做。”10月25日在第七期“华南IT沙龙”论坛上，爆米花网的创始人吴根良的话，颇能代表大部分网络视频管理者的心声。

　　在采访的过程中，《产权市场》记者也曾致电中华企管网CEO成天，虽然作为一家对外宣称已然掌握网络视频搜索核心技术的互联网企业，成天却以“由于网络视频搜索这一行业巨头林立，竞争激烈，所提问题涉及公司商业机密”为由委婉地拒绝了记者的采访要求。

　　管理者的“小心翼翼”或许从一个侧面印证了新兴视频网站的生存状况。

　　“网络视频分为视频分享和视频点播两种。” 陈海滢介绍说，视频分享主要以自娱自乐的原创DV作品为代表，视频点播主要以电视剧和电影为主。由于国外版权保护比较严格，视频网站和传统的电视台之间有严格的区别。像Youtube这样的视频网站主要靠网友原创的DV作品积累大量的人气、带动流量起家。

　　陈海滢认为，国内的视频网站网民年龄相较于国外的偏小，不像美国DV的普及程度那样高，这两个因素决定国内视频网站上原创视频的数量不会占很大比例，生存环境的先天不足，使得传统的电视节目、电影成了国内视频网站内容的主流，几乎没有一家能达到Youtube的水平。

　　陈海滢的话得到了IT评论员布棉的印证，长期关注Youtube的布棉认为，迄今为止,Youtube网站上面点击最多的节目是《Evolution of Dance》，有3500多万的观众，而且排名前二十名的节目中，生活片断占的比例相当高，乐队表演类的也很多，而且节目质量不低。Youtube已经到了UGC(用户产生内容)阶段，而且排名靠前的，很少擦边的内容。

　　“国内大多数的视频分享网站基本上是在靠一些‘恶搞’、提供不健康内容、上传热门电影、电视剧、体育比赛打政策的擦边球的做法带动流量，虽然能够在短时间内带来流量，但是流量有很大的虚假性，而且侵权风险也远远大于Youtube。”布棉说。

　　而随着监管力度的加大，草根视频网站的优势也将可能受到影响。

　　专家分析认为，新浪、百度这样传统有实力的互联网公司，采用与电视媒体签订战略合作协议进入网络视频，不仅获得大量有价值视频资源，而且轻而易举地规避了版权方面的风险。甩掉这些包袱的门户视频网站，将和传统电视媒体的视频网站一起，对于草根视频网站形成前后夹击之势，这无疑使得新兴的网络视频创业公司处境变得更加艰难。

　　陈海滢说：“国内大多数视频分享网站，很有可能还没有像Youtube那样套现“上岸”，就已经死在“沙滩”上。”