夏普的固执

　　文/本刊记者 谭雅

　　在经历了十一平板电视的销售疯狂之后，洋品牌们又突然郁闷了起来。不为别的，只因“台湾屏”。

　　包括东芝、索尼、三星、LG在内的绝大部分洋品牌都积极地承认错误，表示在已有的40英寸以下的平板电视产品中，台湾屏占据了一定的份量。

　　只有一个另类，那就是夏普。从一开始夏普就一口咬定100%为自产的夏普屏，后来又狡辩说，虽然用的是台湾液晶屏，但“台湾屏也是按照夏普自产屏技术定制，效果一样”。

　　夏普在“

　　稍微熟悉情况的人都知道，韩国、日本和中国台湾是世界三大液晶显示屏生产基地，其中韩、日充当了技术先锋的角色，一直冲锋在液晶技术发展的最前沿。而中国台湾实施的是追随战略，虽然在技术上慢韩日半拍，但依靠已经成熟的液晶生产技术，大规模生产，起到了普及液晶显示屏的作用。

　　业内人士也表示，单纯从液晶屏的质量来考虑，韩、日屏与台湾屏之间的差距不会太大，目前国产

　　由于液晶屏的成本占到了整个液晶电视总成本的70%多，因此，在液晶电视整机市场越来越激烈的今天，台湾屏就不可避免地成为了各个企业拿来与竞争对手厮杀的利器，国产品牌是如此，外资品牌亦如此。

　　因此，从这一角度而言，台湾屏的使用在一定程度上是迎合了市场的需要，对任何企业而言，并没有什么不对的地方。

　　为什么夏普却一直矢口否认其使用了台湾屏呢？

　　笔者以为：这是由夏普的市场定位所致！

　　长期以来，夏普给人的印象是技术先进、质量可靠。夏普也一直以世界液晶电视老大和创立者自居，号称“液晶之父”，其独家研发的ASV液晶面板技术是当今世界上最为先进的液晶生产技术。

　　从营销理论层面来说，在液晶显示屏上的技术和质量上相对于竞争对手的领先，作为夏普有效区隔于竞争对手的最主要的独特定位，在消费者的心目中打下了深深的烙印。

　　而“台湾屏事件”对于以质量最好、技术含量最高的液晶屏为最大卖点的夏普而言，无疑是个巨大挑战。

　　如果夏普承认使用“大陆货”性质的台湾屏，那无疑给夏普现有的独特品牌定位以一个响亮的耳光。失去与竞争对手的有效区隔，成为众多碌碌无为的

　　这显然是夏普最不愿意看到的，所以其惟一的办法就是死撑，保住目前清晰的品牌定位，即便是暂时的诚信危机，也远胜于品牌的没落。