eBay遭遇十面埋伏

　　赢周刊记者 甄静慧

　　2006年对于全球C2C电子商务巨头eBay来说可谓“流年不利”。

　　先是5月5日，eBay的股价一度下跌到历史最低点，比年初下降了25%，股票市值缩水150亿美元。

　　7月，eBay第二季财报显示其同比下滑14%——进入了近期业绩的谷底。

　　对于eBay这样一个曾经以锐不可当之势席卷全球C2C市场的电子商务巨头来说，这样的业绩表现确实是令人意外的。这使得eBay公司国际部负责人不得不首次向投资者承认：“在我们的一些重要市场中，电子商务业务增长十分缓慢。”而据分析师分析，导致eBay业绩和股价滑入低谷的最主要原因，是来自美国和中国、韩国等几大关键市场的不同压力，使eBay这两年发展得步履维艰，从而挫伤了投资者的信心。

　　“大本营”遭伏击

　　自从eBay1995年在美国成立以来，美国一直是eBay的根据地和发展最成熟的市场之一。然而这两年，就在自己的大本营内，eBay却遭遇了意想不到的严重威胁——这个威胁来自于Google。

　　正如eBay在中国的“死对头”马云所说，“我们调查发现，eBay在美国越来越发现自己处于一种尴尬境地。eBay的卖家很多，但钱都花哪儿去了呢？结果发现钱都投到Google上去了。这些企业不光将广告投到Google上去了，还将店也开到Google上去了。用Google一搜索，全是eBay卖家们开的店。从某种意义上说，Google也是

　　确实，多年来一直疲于应付老对手亚马逊的eBay最近发现Google的搜索服务已经在不知不觉间延伸到电子商务领域里——自从Google Base开通后，借助于方便快捷的网上支付和通讯服务，Google的网上产品库备受用户追捧，市场影响力与日俱增，扩张速度也越来越快，已经直接对eBay在美国C2C市场上的份额构成威胁。

　　“华尔街的投资者不是傻瓜，他们都在冷眼旁观，坐山观虎斗。”一位业内人士评论，“而eBay则不可能再沉得住气，这就是今年eBay闪电与Google的死对头雅虎结盟，以增强抵御Google的

　　只是，不论这些策略的效果如何，eBay在美国C2C市场已经不可能回复当初一枝独秀的地位了。

　　突破中国市场成为关键

　　亚洲市场是eBay的另一个痼疾。

　　近年来，中国、日本和韩国等亚洲国家的电子商务呈现了爆炸性的增长趋势，当然也顺理成章地成为eBay的重要目标。然而因为“水土不服”的原因，eBay在这几个国家的市场上拓展一直极不顺利。

　　4年前，由于雅虎在日本拍卖市场占据主导地位，eBay的市场份额被压缩至5%，eBay不得不放弃了日本市场，而把目标转向了中国台湾市场。

　　然而eBay在台湾的发展同样不尽如人意，月前更将自己的台湾部门出售给了PCHome。

　　在中国大陆市场与韩国市场，eBay增长更为缓慢，甚至呈业绩下滑趋势。

　　虽然eBay一直不愿意承认其在中国和韩国面临的“重大挑战”，原因是Skype拥有1300万中国注册用户，约占该公司用户总数的13%，数量超过任何国家。但不容忽略的是，很多Skype的注册用户只把它当成一个网络语音聊天工具，而不一定会成为eBay真实的交易用户。

　　而在中国，eBay易趣更需要面对一个“疯狂”的对手——淘宝。分析师们都认为，淘宝网在中国拍卖市场显然已经取得领导地位。

　　显然来自中国这个关键市场的竞争压力，大大削弱了eBay的增长预期，大本营与新兴市场的同时失利，使eBay面临着如“十面埋伏”般的压力。