本报记者 王尧

　　“有加的吗？有加的吗？还有加的吗？相信品牌的力量！”11月18日，随着拍卖师的叫喊声，中央电视台2007年黄金资源广告招标会再创新高，中标标额67.95亿元。这个接近68亿元的数字超出央视广告部的预期。去年这个纪录是58.69亿元。

　　中国最大的电视台每年一度的广告招商会，看上去很像中国一个传统的庙会。今年，这个会持续了13个小时。早上8时18分开始，晚上9时多才结束。累了，抽空喝口水；饿了，现场有的是盒饭。不管你是身价多高的企业大腕。

　　只不过这庙会的门票很贵。在央视旁边的梅地亚酒店拍卖会场外，本报记者见到一个人举着入场邀请函大声冲安检人员说：“不让我进？我这张票花了100万。”央视广告部说，当天有100多家国内外企业大多在交了100万信用保证金后，入围参与投标。

　　36岁的央视广告部主任夏洪波奔波在现场。今年，他更看重央视广告中的“绿色收入”程度。

　　他说，尽管广告价格是通过招标由市场决定的，但他希望企业投标的价格务实、理性，希望和企业建立长期健康的合作。

　　“绿色收入和绿色收视率”是中央电视台台长赵化勇今年提出的概念，他希望追求高品质下的绿色增长，倡导国家电视台的社会责任，要求央视的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任。

　　今年是央视第13次举办年度黄金资源广告招标会。这个中国最大媒体的年度营销活动已被视为“中国经济晴雨表”。

　　今年招标会上，“2008奥运概念”成为亮点，夏洪波透露，奥运赞助商的中标总额约为9.4亿元。其中，联想集团以1.6201亿元中标《奥运倒计时标板》独家冠名，伊利以8008万元中标《“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。中国银行以8266万元中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万元中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名。

　　18日的结果，中标额最高的企业为4.2亿元。但与以往不同的是，央视说，为尊重企业的意见，没有透露这家企业的名字，并且他们希望淡化“标王”这个提法。但现场媒体分析，今年花4.2亿在央视投广告的是宝洁公司。

　　过去有的标王的结局与今年央视广告“绿色收入”的理念相差很远。1997年，蝉联两届“标王”的秦池老总说：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。”后来，时年28岁的爱多老总胡志标登上“标王”宝座后说：“2.1亿，太便宜了！”2002年，刚刚荣登标王之后，南京熊猫移动通信设备有限公司总经理马志平表示：“投入1个多亿在央视做广告，说明我们对明年的市场比较看好，‘新熊猫手机’的定位是国际知名手机！”

　　央视广告部强调，今年的中标企业从过去的东南沿海向中西部蔓延，西部企业中标额大大提升，来自西藏的企业第一次中标。

　　鸡精、酱油、榨菜等行业今年也纷纷中标。夏洪波说：“这些趋势表明，与老百姓生活息息相关的小行业正在做大做强。伴随着老百姓生活水平的提高，这些企业的发展空间非常之大。”

　　本报北京11月19日电