段永平：推动经济环境保护

　　橡子

　　10日晚10时，一个越洋电话打来，是步步高的创始人段永平先生。他说突然想到一个概念——“经济环境保护”，希望《第一财经日报》做些调查研究。

　　所谓“经济环境保护”，就是要用可持续发展的眼光看待市场和竞争，创造有利于企业长期发展的良好环境。段永平说：“我们不少企业太短视，动不动就是价格战，说是‘薄利多销’，其实是低水平竞争的表现。把利润都打没了，就没有可能推动产品创新、研究开发，长期看消费者也是受害者。他买的东西是便宜，但价值也很低。”

　　我问：“你当年做步步高，能避免价格战吗？”

　　段永平回答：“我们至少做到不主动打价格战，有时降价是属于被动降价。正因为感到企业陷入价格竞争的负面后果，所以我希望大家都要着眼长远，走提升价值之路。你看，

　　这些年来，中国企业很难避免的一个弊端，就是对竞争对手的关注远远超过对消费者的关注。他们其实没有花心思真正去了解消费者，而是比较了解同行，对同行做什么十分清楚，并运用大量精力堵截同行，进行同质化较量。

　　一些中国企业热衷当行业霸主，以为霸主就是“通吃”，消灭一切对手。其实，纵观那些基业长青的公司(如IBM、GE)，恰恰是能够为整个行业发展打开创新空间、同时撑持出足够利润空间、让更多同行存活的企业。行业领导者最突出的特征，不是无处不占，用价格战和倾销手段“杀敌无数”，而是占据高附加值地带，促进行业共荣，就如一棵高高的大树，对外遮住烈日，对下撑出荫凉。

　　段永平在大洋彼岸想到的概念，值得更多企业深思。

　　(作者为本报编辑)