朝阳公园文化园区 时尚文化策源地

　　得天独厚的地域优势，加上政府的政策扶持，使得朝阳公园自然形成了以时尚文化展演为主的园区定位

　　本刊记者 周红玉

　　9月的第二个周末下午，北京秋日的万里晴空下，在亚洲最大的城市公园——朝阳公园内的万人大草坪上，工作人员正在忙碌地进行最后调试，空旷的巨型草坪被狂躁的重金属音乐完全填满。第二天，也就是9月9日，为期两天的第二届北京流行音乐节就要在这里开幕，英国国宝级华丽摇滚乐团 PLACEBO(安慰剂)、世界重金属摇滚班霸 SKIDROW(穷街)乐队主唱 SEBASTIANBACH(塞巴斯蒂安·巴赫)等十多个当红的欧美、亚洲歌手及乐队都会来到这个舞台上表演。

　　在流行音乐节结束后的第二天，朝阳公园开发经营公司的副总经理管剑在说起这场表演时，调侃道：“实在是太吵，我的心脏都快受不了了，还是那些年轻人和老外厉害，一直跟着乐队又唱又跳。”管剑说，和去年的第一届音乐节一样，来看表演的观众中有一半是外籍人士，在他们的带动下，观看演出的中国观众也表现出了难得的投入和激情，那感觉和在欧美风行的露天音乐会很像。

　　而在朝阳公园内，类似于这样的活动还有好几个，春节期间的国际风情节、五一的朝阳流行音乐周、7月份的奥林匹克文化节、十一的游园会，这些都已经是朝阳公园内的固定项目了。

　　管剑说，与其他的公园相比，朝阳公园最大特色就是把自己定位在露天展演中心和国际文化交流平台上，在朝阳公园被正式确立为北京市正在规划建设的文化创意产业聚集区后，这个定位也已经得到了朝阳区和北京市政府的肯定。

　　除了这些展演项目外，朝阳公园规划中的其他一些项目也都是重量级的，西南角上凤凰卫视的演播中心将在2007年完工；不远的公园西门处，占地13万平方米的大规模复合商业集群“蓝色港湾”十一就要封顶了；公园的东北角上，荷兰艾维公司将投资近亿美元，建成地面高度208米的世界第一摩天轮。

　　如此丰富的项目规划，使得朝阳公园与其他几个正在规划建设的文化创意产业聚集区相比，更像个已经有了一定基础的园区。而它的这些项目规划，特点也都非常明显，就是走现代时尚和国际化的路线。

　　定位展演中心

　　管剑说，朝阳公园的定位可以用六个字概括：生态、文化、休闲。

　　作为亚洲最大的城市公园，朝阳公园坐落于北京市朝阳区的中部，北至亮马河路、西至朝阳公园、南至朝阳公园南路、东至东四环路，公园南北长2.8公里，东西宽1.5公里，总面积288.7公顷，其中水面面积68.2公顷，绿地占有率87%，是个不折不扣的生态公园，达到了当时定位为“绿肺”的目的。

　　2004年，在北京市规划委员会批准的《朝阳公园总体规划综合方案》中，对朝阳公园所作的定义是“以园林绿化为主的综合性、多功能的大型文化休憩、娱乐公园，主题是绿色生态。”并按照不同的功能特点，将朝阳公园划分为中心活动区、体育健身区、生态科普区、园艺观赏区、文化休闲区、综合服务区、行政管理区和古建保护区8个功能区。

　　不难看出，直到2004年，朝阳公园还是主要把自己的功能定位在绿色生态上。管剑说，将园区的定位明确为露天展演中心和国际文化交流平台是今年年初的事。在今年北京市两会上，创意产业成了绝对的热门词汇，随后，朝阳公园被确立为了北京市文化创意产业聚集区之一，并在7月份进行了授牌。不过这个新的定位可不是随便拍脑袋想出来的，露天展演和国际文化交流都是朝阳公园一直以来在做的事情。

　　管剑说现在他们的主打展演品牌有三四个，春节期间类似于洋庙会的“国际风情节”已经举办了四届，“五一”的“朝阳流行音乐周”举行了三届，9月份的“北京流行音乐节”也是第二届了。其中的国际风情节还被评为北京市春节最受群众欢迎活动的第二名，而在这个活动之前，朝阳公园在春节时就有一个欢乐游园会，在此基础上演变为了现在的国际风情节。而除了这些，仅在去年，朝阳公园就举办了“中泰建交30周年暨泰国风情节”、“意大利在朝阳公园”、“首届台湾美食节”、“中国大马戏表演”、“国际商务车展”、“奥林匹克文化节”、“北京市民外语活动周”等不下30项各类展演活动。

　　而园区之所以能够成功举办如此之多国际化的展演活动，是与自己所处的环境密不可分的。管剑表示：“朝阳公园地处东三环和四环之间，交通非常便利，东侧的四环路可以直达首都机场，现在路经朝阳公园的公交车线多达40多条。公园的南侧是中央商务区，北侧是燕莎商圈，四周还有长城饭店、凯宾斯基饭店、希尔顿酒店等多家五星级酒店，有浓厚的商务氛围。再加上公园紧邻使馆区，及三千多家外国公司、机构，有着独特的涉外资源。而公园周围的棕榈泉国际公寓、公园大道、观湖国际等高档社区，又使公园内的各项活动有了稳定的消费人群作保障。”

　　正是这些得天独厚的地域优势，再加上朝阳区政府对朝阳公园发展的政策扶持，使得朝阳公园自然形成了以时尚文化展演为主的园区定位。

　　一半商业一半公益

　　管剑说，现在朝阳公园每年的30项活动还是太少了，他们希望今后朝阳公园的展演活动能够做到“年年有主题、季季有特色、月月有高潮”。

　　而在朝阳公园举办的这么多活动中，种类也非常丰富，既有像“庆祝中国与欧盟建交30周年”这样的国际交流类活动，也有“朝阳流行音乐周”这样的时尚演艺活动，还有类似于“国际商务车展”的商业展览，另外朝阳公园内还经常举办像“纪念抗战胜利60周年万人黄河大合唱”这类的社会公益活动。

　　管剑说：“由于公园有承担社会公益事业的义务，所以不管什么活动，我们的门票都不会太贵，这点是与其他地方的展演活动很不一样的。平常，我们的门票是每人5元，“五一”期间举办朝阳流行音乐周时也就10元，而到场表演的都是国内一线的流行歌手，像羽泉、孙楠、水木年华等，这些人的演唱会，门票都是几百元的。”

　　而要请到这些身价不菲的明星，仅是出场费就已经是一笔钱了，再加上人工费、场地费等各项费用，10元钱的门票，能收回成本都困难，“‘五一’时，我们每天的游客量是三四万人，一天的收入也就30多万元，实在谈不上能赚钱。”管剑说。

　　作为朝阳公园文化园区的建设经营主体，朝阳公园开发经营公司是一家国资委下属的国有企业，而衡量一家企业的标准很简单，就是看它的盈利能力。“但我们不可能，由于公园的特有属性，必需要承担起很多社会公益责任，全世界的公园都是这样的。我们在“五一”期间办音乐周的初衷就是为了满足群众的文化需要。”对于自己企业的公益角色，管剑认为是很应该的。

　　虽然也有朝阳区文化局的补贴，可维护这么大一个园区的运作，没有盈利的途径肯定是不行的，就拿整个园区的中心区域“万人草坪广场”来说吧，这项要在2008年之前全部完工的项目，改造总投资就达两千万元，仅靠那些门票收入是远远不够的。

　　不过也正是因为有了这些口碑极好的大型活动，朝阳公园在引进其他项目时增加了好多无形资产。按规划要在2008年之前完工的几个大项目，摩天轮、蓝色港湾、凤凰卫视演播厅都是铁定盈利的。当初凤凰卫视决定在北京建演播厅时，北京的几个区都希望凤凰能在自己的门口落户，可最终凤凰卫视还是选定了朝阳公园。

　　虽然举办的那些露天展演和国际交流活动没能给朝阳公园带来直接的经济效益，可因此形成的公益形象和聚集起来的人气，却成了很多商业项目选择和朝阳公园合作的重要原因，而这样的产业模式也正是创意产业很重要的一个特点。