北京欢乐谷主题公园 诠释城市的另一种含义

　　虽然北京有着其他城市无法比拟的旅游休闲资源，但却似乎少了一些供人们更加放松愉悦的元素

　　本刊记者 薛童

　　提供休闲娱乐的主题公园对于一个大都市来说似乎是不可或缺的，国外的主题公园的发展都是和大都市相伴而生的，在美国已经有2000多个主题公园。但是对于北京这样一个大都市来说，虽然有着其他城市无法比拟的丰厚的旅游休闲等文化资源，但是更多的都是历史的人文的静态的，似乎还是缺少了一些供人们更加放松愉悦的元素，而北京欢乐谷主题公园可以说正好填补了北京城市休闲娱乐发展的一个空白。

　　虽然北京欢乐谷正式开业一个多月，但是已经以丰富多彩的娱乐项目和文化创意活动快速晋升为北京文化娱乐的新地标。北京欢乐谷副总经理郑维告诉记者，自开业以来的一个月的时间内，平均每天游客量在万人以上，总游客量已达到三十余万人。

　　而且作为北京首批文化创意产业基地之一，北京欢乐谷正在逐步显示出文化产业的价值，不但丰富了北京市文化创意产业内容、加速了北京市文化创意产业的发展，同时还在带动朝阳区东南部乃至南城的整体发展等方面显示了巨大的推动与示范效应。

　　新的体验

　　北京城市发展的总体规划定位是：世界城市、国家首都、宜居城市。宜居城市的定位要解决北京一千多万人口文化休闲的难题，然而北京却缺乏一个能区别于故宫、天坛、长城来代表北京的一个全新的现代化的娱乐休闲载体。因此，多年来，北京一直在呼唤国际化的大型时尚休闲公园。

　　北京欢乐谷正好弥补了这一缺憾，它提供了一种人为创造的融主题性、文化性、娱乐性、休闲性为一体的新兴游乐方式，是对北京的历史文化旅游资源是一种有益的补充，同时也满足了人们对新型文化娱乐休闲方式的追求。

　　郑维强调，文化创意活动必须注重市场规律，创造市民喜闻乐见的形式与内容，欢乐谷始终倡导游客的参与互动，让游客全身心地参与到文化体验活动中，从而进一步获得更丰富鲜活的体验感受。

　　例如将游客乘坐游乐设备与文化体验相结合，形成特别的主题娱乐体验，比如爱琴港主题区的特洛伊木马，游客乘坐设备就相当于变成当年的希腊勇士藏在木马的肚子里面，通过这种形式，创造出一种别有趣味的文化体验。

　　再比如，北京欢乐谷拥有来自5个国家的200多名中外演员，全天有20多场艺术表演，平均每半个小时都有一场。与艺术节目一贯的演员台上演、观众台下看不同，欢乐谷80%的节目都是在和游客的互动中进行，形成导演、演员和游客融为一体的演出模式。

　　这些鲜活的表演跟主题区特色鲜明的文化景观、文化图腾、文化符号相互映衬，为游客呈现的是丰富饱满的文化体验，也是北京欢乐谷作为文化创意产业基地最主要的表现形式与文化价值。

　　搭建平台

　　在文化创意产业中，北京欢乐谷不仅扮演着参与者和展示者的角色，更成为重要的文化创意产业载体和新文化形态的孵化器。

　　在北京欢乐谷，融主题文化景观、主题故事演绎、主题艺术表演、主题节庆活动等为一体，以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式，向游客展示了一个多姿多彩的地球生态环境与地域文化。这种以主题文化体验为主的游乐形式，可以说是北京文化创意产业的一次升级。

　　北京欢乐谷现有一个当代艺术中心、三个自有表演团体、四支国外表演队伍、五个各类表演场地、六大文化主题区域、多达300人的中外文化创意表演队伍，每天二十多场的文艺演出。当代艺术中心是国家级美术馆之一的何香凝美术馆的分馆，目前已举办多场艺术展览，并免费向社区和社会开放。

　　北京欢乐谷还聚合多种品牌，连接多种业态，通过完整的产业链和稳固的供应链，让文化在社会效益、经济效益和环境效益等方面，发挥多方面的城市带动作用。也就是说，北京欢乐谷不但是自主品牌的文化产业的生产者，也是文化创意产业生发与实现的平台。

　　可以说，北京欢乐谷是横跨旅游、文化、园林、建筑、舞蹈、音乐、美术、影视、机械、商品、服务等多个产业的综合体。同时伴随着上述产业的发展，也会带动设计、策划、管理咨询等产业的发展。

　　而目前这种以多种产业的聚集的推动效应已经取得了一定的成果。例如，设计了中国第一个预约排队系统，打破了迪斯尼对这一专利的垄断；设计了中国第一个舞台360度翻转和全方位水景特技；第一次与国际一流动画公司合作推出中国主题公园吉祥物——小蚂蚁“欢欢”和“乐乐”，并据此进行旅游商品开发。

　　特别值得一提的是，北京欢乐谷特色表演—蚂蚁皇宫中四维电影《超级明星》， 这是中国第一部自主创新的四维电影，一改国内四维电影依靠引进的历史，由北京欢乐谷与国内公司合作，不但成本大大降低，而且使电影的故事内容、技术效果能够按照自身的创意要求加以实现。而影片本身的成功，必将带动国内四维电影产业与技术的发展。目前，该影片已经被国际四维电影发行商IWERK公司看中，要求成为本片的国际发行代理商。这个案例充分体现了北京欢乐谷文化创意活动所拥有的社会意义与产业价值。

　　除了以上这些成果，郑维表示，公园对相关产业的带动与突破还表现在更广泛的方面，例如四维电影主题曲已经受到了游客的广泛欢迎，纷纷要求开发为手机彩铃进行下载，这为网上欢乐谷的产业开发开辟了新的途径。

　　带动区域发展

　　按旅游业的统计规律来算，每一元钱的门票收入，将给其他相关行业带来七元的收益。而北京欢乐谷作为休闲娱乐旅游多功能的聚集地，发展起来后必将产生良好的连带效益和集聚效应，对完善城市功能、带动区域发展、改善区域环境、满足大众娱乐生活、创造城市综合效益等方面，将起到重要的促进作用。

　　目前，虽然北京欢乐谷开业时间很短，但是已经在带动区域的整体发展、优化产业结构、满足人们文化娱乐方面显示了作为文化创意产业基地巨大的推动与示范效应。

　　朝阳区委书记李士祥介绍说，北京欢乐谷至少可以带来三方面的效益：首先，这个项目对整体区域起到了带动作用，“如果没有这个项目，朝阳南部城市的环境改善可能要滞后好几年，有了北京欢乐谷我们可以借势全面加速整体环境的提升”；其次，项目由

华侨城投资，给这个区域带来了拆迁费和农民的妥善安置，同时通过高水平的绿化，不仅使整体绿化在数量上有了增加，质量上更是有了很大的提升，使环境更加美观；此外，还带来了巨大的税收，据欢乐谷测算这个项目开业后年税收将有6000万元，欢乐谷建成后，将有更多的农民成为园艺工人、物业工人，对地区就业是巨大的促进，对地区经济也有很好的拉动作用。

　　李士祥强调，北京欢乐谷是一个文化产业，作为北京创意文化产业的一大亮点，将带动朝阳区东南部乃至南城的整体发展。“确定建设北京欢乐谷后，显然加速了周边整体环境的提升。”李士祥解释说，项目由华侨城投资，给这个区域带来了拆迁费和农民的妥善安置；建成后的北京欢乐谷绿化率将达到90%，其中还种植了大量名贵树林，经过京沈辅路，首先看到的是绿色的景致。“政府没有投资便完成了拆迁、实现了高水平的绿化，这是很大的效应。”

　　同时，李士祥表示，北京欢乐谷的定位是文化旅游产业，完全符合北京市委、市政府提出的创意文化产业的精神。项目处于朝阳、丰台、大兴的交汇点，“如果讲拉动的话，不仅仅是一个朝阳区，它本身就有文化的内涵，再加上旅游的内容，应该是对地区经济的多样性的拉动。”据李士祥介绍，根据北京欢乐谷的发展，三年前在南磨房地区建了燕莎·奥特莱斯的燕莎集团已经进行了二期投资，在现有的基础上扩大一倍，“这是欢乐谷项目给他们发出的信号才能使他们的企业有这样的信心增加投资。”