东城区文化产业园区 科技与文化结合的典范

　　与其他创意园区大多由政府强力介入不同，在东城区，是在政府支持和引导下，由北京歌华文化发展集团牵头，按照企业化运作方式推动的

　　本刊记者 王少飞

　　从北二环由西向东，过了雍和宫，很快会看到一座极具特色的大厦。整个大厦采用玻璃幕墙加仿青铜缕纹装饰，在阳光反射下透着一种古韵。不过，最让人印象深刻的还是大厦北面呈现的一个巨大字母“G”。

　　这就是歌华创意大厦，中关村雍和园的旗舰项目，东城区创意产业园的核心示范工程，字母G代表的就是歌华集团。作为被列入北京2004～2008文化产业发展规划的北京歌华文化创意产业中心，并不像其他创意园区大多由政府强力介入，而是在政府的支持和引导下，由北京歌华文化发展集团牵头，按照企业化运作方式推动的。

　　几易其名

　　歌华大厦是由歌华集团投资近10亿的一个地产项目，最初曾定名为正阳大厦。但作为北京文化产业的龙头企业，歌华集团在保证自己使用的基础上，并不想把大厦按照一般

　　歌华文化发展集团研发中心副主任张谦告诉记者，从2004年起歌华集团开始重新规划大厦定位，希望引进一批和歌华一样在文化创意产业领域发展的企业，特别是国际国内的知名企业、机构，以及有较强的原创创意能力和发展前景的专业化团队。

　　近年来，北京市发展文化创意产业已经提上议事日程，歌华集团将大厦建设成为创意产业中心的想法，很快得到了政府的大力支持。2005年初，歌华创意产业中心正式被列入了“北京市2004～2008文化产业发展规划”(现已调整为“文化创意产业十一五规划”)。2006年初又被明确为北京市重点建设的创意产业园区之一。此后，歌华大厦曾一度命名为为北京创意。

　　有了政府支持，歌华集团开始进一步思考如何将创意产业中心建成有特色的园区。张谦告诉记者，经过研究，他们认为目前科技和文化的结合在世界范围内都是大趋势，科技的发展为文化产品的生产、加工、复制、传输提供了更有效的技术支持，而创意产业的发展也对科技不断提出更高要求，推动了科学技术的进步。于是，歌华开始力图将创意产业中心打造成科技文化相结合的典范。

　　“很快，歌华集团和东城区政府、中关村管委员会三方就以歌华大厦为平台，共同推动文化创意产业的发展达成了共识，恰逢中关村园区规划调整，歌华大厦及周边3平方公里被列入中关村园区，称为中关村雍和园。”张谦说。

　　随着“歌华文化创意产业中心”建设的不断深入，几易其名后，歌华大厦最终确定了“歌华创意”的推广名称。

　　创意总部基地

　　北京市社会科学院首都文化发展研究中心主任沈望舒认为，创意经济的灵魂在于研发体系。

　　本身就涉足文化产业的歌华集团对此深有感触，为此在定位歌华文化创意产业中心的时候，集团就提出了要抓文化创意产业链条的两端即原创研发和交易服务。引进国际知名的公司，打造总部基地，在园区内形成创意产业示范聚积效应。

　　目前，已经确定进驻“歌华创意”的有歌华有线、日本世嘉、日本东映、法国德高·贝登、美国现场国度、美国Ticketmaster等一批国内国际知名的文化传媒巨头。

　　歌华引进这些企业并不是采取简单的招商的形式，而是通过或紧密或宽松的各种业务合作的形式，张谦说，在这一点是与其他园区很大区别的。

　　比如，日本世嘉公司已经超过任天堂成为日本第二大游戏厂商，在游戏软件开发领域则是NO.1。歌华与世嘉合作并不是简单的在歌华大厦内设立一个分公司，张谦透露，双方正在共同出资组建一家游戏软件研发中心，地点设在歌华大厦内，通过组建合资企业的形式将这个世界一流的公司引进来。

　　而日本的东映动画，曾拍摄中国观众非常熟悉的《一休》、《龙珠》等动漫作品，歌华将与之合作成立一个工作室，计划投拍一部大型原创

　　张谦说，随着这些企业和机构的进驻，会在客观上形成一个文化创意产业总部基地的形态，会起到良好的示范作用。国内目前创意经济缺乏良好的产业模式，而在这里如果聚积了一批有成熟模式的企业，能形成一个好的创意产业氛围。对那些有前景和潜力的中国创意公司或团队而言，无疑是学习借鉴的好机会，而且为与这些大公司的合作创造了可能性。

　　扛鼎创意园

　　从歌华的产业招商方式不难看出，歌华更多在通过企业运作方式，以自身业务或资源为主，采取合作、合资等方式将国际国内知名企业引进来，营造创意产业的氛围。这比一些园区单纯通过政府推动，搭建平台，筑巢引凤的方式更贴近市场。

　　北京歌华文化发展集团总经理王建琪表示，缺乏企业运作等方面的实践精神，没有很强的企业运作专家，形成不了强大的文化产业。

　　歌华作为北京市知名的文化集团拥有歌华文化中心、歌华传播中心、歌华科技中心等三大业务板块。歌华的产业布局与创意产业有天然契合，据介绍，歌华文化中心创办了中国首家世界艺术馆，率先提出了“世界艺术在中国”的概念；歌华传播中心旗下华北大酒店被改造为传媒主题酒店，搭建与国际传媒业界合作的基地，在传播领域的上游与国际传播龙头产业相结合；属于歌华科技中心业务板块的歌华文化创意产业中心，已经被确定为北京市“动漫和互联网游戏研发制作中心”。这些虽然与歌华集团多年来在文化创意产业领域发展的积累密不可分，但更是歌华自身谋求多元化发展的探索。涉水动漫、网游等更多新的文化创意领域，歌华试图在创意经济中普遍撒网，搭上创意产业的快车。