暴风雨冰冻空调业

　　今年空调业遭逢大灾，全行业10年来首次出现集体负增长

　　暴风雨冰冻空调业

　　夏去秋至，2006冷冻年(2005年8月至2006年7月)已经结束，各大空调厂家陆续交出了“答卷”。如果说去年国内空调销量不足2%的增长率还勉强说得过去的话，那么今年则很少有企业能高兴得起来：统计数字显示，2006冷冻年，国内空调销量为2188.943万台，比去年同期的2349.79万台下降了6%。除少部分品牌之外，大部分空调企业内销出现10%以上的负增长，个别品牌的跌幅甚至达到41.02%。空调全行业10年来首次出现集体负增长。

　　外患：靠天吃饭天不作美

　　“去年空调消失了27个品牌，今年空调品牌至少还要消失20多个。”国家信息中心市场信息处处长蔡莹日前在接受媒体采访时表示，随着空调行业洗牌的加速，空调市场将进入品牌少、利润低、风险高的发展阶段。据有关机构预测，今年国内空调库存可能会突破1500万台，这个数字意味着，即使所有空调企业从现在开始停工，都足够明年的市场需求。空调业面临的局面用业界专家罗清启的话说，“今年是空调业10年不遇的灾年，空调业可谓冷气袭人。”

　　造成空调业如此状况的原因可谓“内忧外患”。空调业基本上还是“靠天吃饭”，而今年天公不作美，盛夏雨水不断，销售自然不畅。进入6、7月份以来，全国大部分地区的天气一直比较凉快，空调行业流传着这样一句话：“得6月者得旺季，得旺季者得全年。”而今年的6月空调厂家没有盼来旺销。

　　原材料涨价是空调业今年遇到的又一大患。今年堪称原材料涨价最惊人的一年，数据显示，石油、铜、铝及钢材等原材料价格持续大幅飙升，铜价更突破了8.3万元/吨的历史性大关，同比一季度涨幅达130%，铝价同比一季度涨幅达50%，塑料等有机材料的涨价幅度达40%以上。5月初，压缩机生产企业联盟又集体涨价，平均提价幅度在15%以上。这对于空调业这样的标准化产业而言，如此种种可谓“致命考验”。罗清启分析说，目前空调产品中所有铜材占总成本的20%以上，平均每台空调机需用铜6～7公斤，若每吨铜涨价1万元，一个拥有1000万台年产量的企业就要增加成本近亿元。这对于近几年利润一直处于百分之零点几的空调业来说是一个巨大的考验。

　　内忧：盲目扩产缺少亮点

　　据统计，我国空调产能今年已达1.2亿台，而空调出口及内销总量在5000万台左右，空调业出现巨大的产能过剩。业内专家认为，明年空调业还会面临巨大库存和原材料价格上涨的双重压力，空调竞争将继续上演大浪淘沙。这种产销不平衡的局面，与前两年很多企业盲目冲进空调行业及部分企业盲目扩大产能有很大关系。近1500万台的库存，对整个行业都是巨大的压力。

　　受到2005冷冻年度结束时遗留下来的近千万台库存的影响，大部分品牌在巨大压力之下，鲜有新品上市。从企业经营的角度来讲，有新品持续不断上市，不仅反映了一家企业雄厚的研发实力和产品的畅销度，而且更重要的在于反映企业良性的发展趋势和以消费者需求为导向的生产理念。在2006冷冻年启动时，我们仅看到海尔推出新品“鲜风宝”空调，并大张旗鼓地宣传其“不用开窗、保温加氧”的健康功能，而其他品牌几乎没有关于新品的声音，这种沉静长达半年之久。

　　这也说明企业在技术投入、新品开发上或力不从心，或不够重视。

　　生死：品牌集中优胜劣汰

　　空调行业的确面临着巨大危机，但是并非没有希望。在20多个品牌消亡的同时，也有格力、海尔、格兰仕等少数品牌出现销售增长。中怡康统计数据显示，以海尔为首的几大品牌市场份额已占据近半壁江山，品牌集中度进一步增强。而且前10位品牌的销售量更是接近总量的80%，这一数据比去年同期提高了近4个百分点。此数据不仅反映了以海尔为首的前几位品牌的稳固地位，而且还可以看出三线空调品牌的生存越发艰难。在2004年可监测到的133个活跃品牌到2005年锐减到了37个，而今年仅剩24个，这一数字不仅反映出三线品牌的全面萎缩和市场份额的不断下降，而且预示了中小空调品牌在日趋激烈的国内外市场岌岌可危。

　　从2006冷冻年整体销售情况来看，走向高端已逐渐成为空调市场的趋势，1000元以下的低端促销机型在市场上已经难觅踪影，高端机的比例在不断加大。

　　在整个空调业竞争激烈的状况下，企业真正的利润来源应该是高端市场，而不是从“销量”获得。中怡康统计数据显示，低于1000元的空调产品市场份额仅为0.11%，1900元以下的空调份额也仅占到17.7%，销量比去年直降51.8%。而与此相比，4000元以上的高端产品以28.25%的市场份额居于所有价格段首位。据分析，4000元以上的高端机中海尔占据了21.01%的市场份额，比第二名高出11.51个百分点，且外资品牌几乎全部进入前十强；在7000元以上的高端柜机中，第一名仍然是占据22%市场份额的海尔，第二名则是外资品牌，占据10.87%。从中可以看出，国产品牌必须在高端技术研发上增加投入，才能不被市场淘汰。

　　罗清启认为，盘点2006冷冻年，空调行业无疑是遭遇到一场以往少见的“暴风雪”，但我们现在没有时间顾影自怜，而是要着眼灾后重建。在成本加大、利润缩水的残酷现实下，已注定企业仅做到产量大是不够的，只有“值”高才能持续、快速发展。这“值”不仅是指盈利，更是指消费者认为产品有价值。因此，在当今空调不再仅作为室内空气温度调节器时，空调厂家不能局限于低层次的竞争，而应盯住消费者的需求，关注室内空气质量的提高，加大研发投入，生产满足消费者需求的产品，这样才有机会度过寒冬，迎来明媚的春天。