中国文化产业需要文化品牌支撑

　　随着国家的大力扶植和社会资本准入制度操作性的增强，近年来文化产业发展迅猛。发展文化产业已经成为我国经济战略发展的重要组成部分。而发展文化产业需要文化品牌支撑。

　　下面以1978至2003年的相关数据作为样本进行分析，可以基本反映出中国文化产业发展的概貌和走势。

　　2003年我国城乡居民家庭的文化消费支出总额为4013亿元。这是我国城乡居民家庭已经完成的文化消费支出，可以视为2003年我国城乡居民家庭已经实现了的文化消费需求。国家统计局2004年8月份根据新制定的我国文化产业分类标准发布《2003年我国文化产业发展简况》，材料显示，2003年，我国文化及相关产业实现增加值3577亿元，占GDP(11.69万亿元)的3.1%。

　　根据马斯洛的人类需求五层次理论，居民家庭的文化消费需求属于较高层次的需求，所以，文化消费需求与经济发展和人民生活水平密切相关。随着人民收入和生活水平的日益提高，人民群众的文化消费需求会越来越旺盛。

　　1998至2003年6年之内我国城镇居民家庭的恩格尔系数从44.48下降到37.12，6年间下降了7.36个百分点。1978～2003年我国城镇居民家庭的恩格尔系数从57.5下降到37.1。可以预计，到2010年我国城镇居民家庭人均文化消费支出将达到910至1130元(2003年价格)。按照2010年中国内地地区总人口为13.5亿，其中50%为城镇人口计算，到2010年城镇居民家庭文化消费支出总额将达到6140亿至7600亿元。

　　1998至2003年6年之内我国农村居民家庭的恩格尔系数从53.4下降到45.6，6年间下降了7.8个百分点。1978至2003年我国城镇居民家庭的恩格尔系数从67.7下降到45.6。可以预计，到2010年我国农村居民家庭人均文教娱乐消费支出将达到376至950元。按照2010年中国大陆地区总人口为13.5亿，其中50%为农村人口计算，到2010年农村居民家庭文化消费支出总额将达到2530亿至6420亿元。由此可以预见，到2010年我国城乡居民家庭文化消费支出总额将达到8670至14020亿元。

　　可见，由于城乡居民家庭收入持续增长，文化产业发展的市场空间也会越来越大。但是，我们必须清醒地认识到，人民的文化需要创造的市场空间，并不等于我国文化产业发展的必然水平。这里有一个世界文化市场一体化的问题。如果我们能够生产足够多的文化产品，拥有足够多的文化品牌，特别是具有影响世界文化市场的文化品牌，那么我们的文化产业总量将大于国内城乡居民实际的文化需求空间；反之，我们将连自己的文化市场份额都被世界其他文化产业大国占领。并且，这还不是单纯的市场竞争的问题，更严重的是还关系到国家文化安全和民族文化传统的承继问题。

　　目前，我国文化产业的发展状况其实相当困难，矛盾极其尖锐。其中，自主文化品牌缺失是最关键的问题，它直接制约了我国文化产业的健康、快速发展。我国人民家喻户晓的花木兰故事已经被

迪斯尼搬上了银幕。更有甚者，连《孙子兵法》、《西游记》、《天仙配》、《成吉思汗》、《杨家将》、《三国演义》等中国文化资源都相继被外国文化公司盯上，将很快重新演绎并贴上他们的品牌标签。与此同时，中国每年对文化的消费需求远远大于其生产能力，中国每年进口大量的电影、电视剧、

动画片等文化产品及其衍生产品。中国的文化产业存在严重的贸易逆差，粗略估算进口和出口的比例是101，甚至更大。由此可见，文化产业在中国还是不成熟的产业，中国文化品牌的发展还处于起步阶段，尚需要培育、发展。

　　中国的文化贸易是近些年来新提的概念，文化产品和文化服务走出去，走上国际市场才刚刚起步。造成文化贸易的严重逆差，原因很复杂，但最突出的是缺乏能够吸引人的、能够占领国际市场的文化产品，尤其是文化品牌。中国有悠久的文化传统和丰富的文化资源，但是这并不等于能够自然而然地转化为文化贸易产品，并不意味中国必然拥有大量的、被世界广为接受的文化品牌。从文化资源到文化产品，还有很长的路要走。

　　推动中国气派的文化品牌的快速、健康地成长，已经成为中国文化产业乃至中国社会全方位可持续发展的当务之急！

　　(王亮)