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财经纵横

中国奢侈品的黎明不再静悄悄

http://www.sina.com.cn 2006年07月19日 01:41 中华工商时报

  朱艳燕/文

  目前,中国是全球最大的成衣生产商,也是世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购的大国,很多奢侈品品牌为了增加毛利率,已经将其产品逐渐转移到亚洲生产。

  作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国,中国的奢侈品行业也在渐渐的萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷,但中国的奢侈品已进入品牌初创阶段。

  据高盛投资银行测算,中国客户目前已成为全球奢侈品第四大消费群体,中国的销售量已经占到全球总量的12%。

  高盛还分析,目前全球最大的

奢侈品市场———日本市场已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%,但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。

  据高盛预测,未来10年,中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。届时,中国市场的销量将占到全球总销量的29%左右,基本和日本持平。

  有分析认为,在世界奢侈品一百多年的历史脉络中,今天的中国极有可能在时空上成为全球奢侈品的第三级台阶。无论从时间还是空间看,百年历史孕育了欧洲成为奢侈品第一台阶;二次

世界大战后美国成为头号经济强国,以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶;日本在近30年的经济起飞和中国近20年的崛起,客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三台阶,但现在尚未成为奢侈品品牌的第三台阶。

  日本作为全球第一大的奢侈品消费国,近15年间已经催生了数个奢侈品品牌。相形之下,中国迄今为止尚无一个真正意义上的国际知名的奢侈品品牌。但是,以5000年灿烂的中华文明为积淀,以当今世界刮目相看的、成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托,中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。

  有专家分析说为,中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提:首先,必须立足创建一个国际性的知名品牌,而非仅仅是一个中国知名的品牌;其次,必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力,精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石;第三,必须以创造性和文化内涵吸引客户,独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力;最后,必须在全球范围内发现并满足客户需求,中国奢侈品的成长空间在中国市场,但真正的立足之地在于国际市场。

  总之,中国奢侈品的品牌创建与培育,应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进,在创造自我意识的同时,以中西贯通实现中西合璧,简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。


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