里应外合共创老字号未来

　　本报记者 郑言成 报道

　　内因是根本，外因是条件。马克思主义唯物主义辩证法的适用性在中华老字号的发展史上也有所体现。“政府为企业创造良好的外部经营环境，但企业发展好与坏关键还是取决于自身努力。”北京内联升鞋业有限公司董事长、总经理程来祥6月26日在接受采访时告诉《中国产经新闻》记者。

　　外部环境有待改善

　　企业的外部经营环境对企业发展至关重要，这是毋庸置疑的。在文化大革命时期，许多老字号企业没有得到发展，反而遭到了巨大破坏。企业生存经营环境在某种程度上决定着企业发展前景。

　　程来祥认为，“现在影响企业发展的外部干扰因素正在逐渐减少。不过目前仍然存在着一些影响企业发展的外部因素，这些又是企业自身难以解决的，亟待政府协助解决。比如，交通的问题，经营环境脏、乱、差的问题，假冒伪劣问题。我们企业是申请了专利的，但在市场仍然不断出现假冒产品侵犯

　　另外，中小老字号企业在申请著名、驰名

　　从中小老字号企业发展中面临资金短缺、旧城改造中对老字号冲击的问题，北京市老字号协会刘满来在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，希望政府在支持中小老字号企业融资方面给予关注，旧城改造中要建立合理的补偿机制。针对融资问题，程来祥认为，政府应给一些政策增强企业自身的造血功能比单纯地给钱输血要强得多。

　　企业所关注的，也正是党和政府所关注的。目前，围绕为老字号企业创造发展环境的各方努力正在全国蔚然成风。

　　中华老字号企业重新申报认定工作各地已紧锣密鼓地展开；各省市老字号协会等民间组织纷纷筹建；北京决定设立扶持老字号企业发展基金，并将中华老字号列为2008年奥运会上一个展示中华民族优秀历史文化的一个项目在奥运会期间推介；上海专门在市区规划老字号一条街，集中保护老字号企业；沈阳将老字号企业集中打包参与贸洽会招商；以振兴中华老字号为目的的各项大型展示、招商活动在全国各地不断举办……

　　创新是发展内在动力

　　刘满来认为，中华老字号企业都历经公私合营和国有化过程，也存在体制转换、观念更新、包袱沉重等国有企业所固有的弊病。由于老字号企业规模偏小，而且历史文化积淀深厚，所以与一般的国有企业相比，老字号企业的问题更加突出。尤其是我国由计划经济向社会主义市场经济转轨过程中，好多企业一下子无所适从。

　　“打铁还需自身硬。”振兴发展老字号关键还是靠企业自己的努力。

　　安惠民认为，中华老字号企业经过100多年甚至几百年的历史锤炼能存活到今天，这本身就是一个不断创新的过程。为适应市场经济的发展，中华老字号企业必须加快创新步伐。继续弘扬祖辈们诚信经营、质量为本等优良传统，提升和保护老字号固有的特色技艺，在此前提下剔除不利于企业发展的糟粕。

　　据了解，北京内联升鞋业有限公司是一家具有150余年历史、以手工缝制千层底布鞋的一家老字号企业。该企业2000年对企业进行股份制改造，在继承传统制作千层底布鞋的基础上，导入ISO9001体系认证，开发一系列新产品。该公司引入现代企业制度，从企业管理到营销理念，企业进行脱胎换骨式变革。目前，该公司每年生产和销售都取得大幅增长，进入良性发展状态。

　　国内有名的“同仁堂”、“全聚德”等企业也是改革创新的典型，他们通过创新走向世界。而同样国内闻名的“王麻子”破产，“狗不理”改嫁，甚至是南京“冠生园”陈馅

　　“酒香不怕巷子深”作为一种过时的营销理念在我国老字号企业中根深蒂固。不善于宣传自己，不善于挖掘自己中华老字号企业的无形资产，不善于注重知识产权保护，不善于用法律法规保护自己的合法权益，我国好多老字号企业拿着金饭碗讨饭吃局面的出现就不足为奇了。

　　要发展，亦或自救，中华老字号企业必须进行一场自我干革命。