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本报记者 陈淑亚 报道
跨过5月，气温骤升，世界杯参赛队热身赛战火连天，世界杯的脚步声越来越近。“继成立‘苏宁—TCL’世界杯观战保障联盟后，苏宁彩电‘视界杯’也逐渐进入高潮，目前32强淘汰赛已赛程过半，8强世界杯彩电型号已浮出水面，消费者迎来第三次额外领奖的机会。”5月28日，苏宁电器总部黑电事业部总经理李斌，在接受《中国产经新闻》记者采访时如
此表述。
无独有偶。“国美将借家电世界杯带动展开家电的促销。平板电视、空调，甚至洗衣机都将成为世界杯促销的重头戏。”5月24日，《中国产经新闻》记者在向国美电器广宣部经理陈琳询问时，她这样介绍。
显而易见，各大家电卖场都在借世界杯之名大搞促销，可谓是花样翻新，匠心独到。
据李斌介绍，此次苏宁推出的彩电世界杯，目前，前8强名单已出炉，凡购买8强彩电型号中任意一种的消费者，除获得商场的赠品外，还可额外获得价值60元的礼品或者6000分的积分，最终的4强赛将在近日决出。同时，还推出世界杯4强竞猜赢全额退款的活动，一家老少，不分球迷与否一起研究32强球队实力的场景在苏宁各大连锁店随处可见。
而且给家电销售带来的推动作用亦是非常明显。大中电器北京处的一名销售人员史春荣向记者介绍到，“彩电旺季至少可以延长一个月”。据他介绍，根据往年的惯例，五一黄金周过完后，彩电销售将进入淡季，6月、7月的市场会相当平淡。但今年由于受世界杯的影响，彩电旺季将至少延长一个月。
另外，《中国产经新闻》记者也了解到，截止到目前，连续两周的彩电促销，苏宁推出的世界杯观战保障联盟的各款TCL备用机型已经是预订过半，无线耳机、小液晶等赠品更是层出不穷，以等离子、液晶为首的平板电视销量每周递增70%。此外，50英寸以上的平板电视，大型商用投影设备等特种视听装备也受到了酒吧、商场、KTV等商户的热捧，全国预订量猛增。
“有些出乎意料”，李斌在介绍因世界杯为主题的营销成绩时，有些掩饰不住的喜悦。
据业内人士估计，世界杯给家电销售带来的推动作用将非常明显，仅平板电视一项，以杭州市场为例就会达到上万台的销量。而空调、冰箱等正要进入旺季的家电也有望借“世界杯”东风，卖得更好。
《中国产经新闻》记者了解到，近年来借力奥运会、赞助NBA、大打世界杯牌等体育营销策略渐露端倪。由此看来，体育营销渐成为商界新宠，体育事件也渐被越来越多的商家所接受，但是如何站在品牌战略高度去思考体育营销，不做昙花一现的即兴表演，相信是今后商家们更应该深沉思索的问题。
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