广告公司看广告业发展趋势

　　The Developing Trend of the Advertising Industry from the View of Advertising Companies

　　通过对连续三年广告公司问卷调查数据的比较分析，《现代广告》杂志认为，2005年度广告公司整体上已经意识到市场格局在发生变化，需要通过经营创新、模式创新、资源创新等等创新来应对变局，应该说，大部分开始自我调整的广告公司在面对变局时的心态是积 极的。

　　一、半数以上的被访广告公司同意“未来一年广告市场的预期良好”

　　如图1所示: 连续三年的数据显示，大多数被访广告公司表示同意“未来一年广告市场预期良好”这一看法，但比重略有下降，2003年比例为55.9%，2004年比例为55.2%，2005年比例为51.9%。

　　二、大多数被访广告公司同意“传统媒体广告投放在营销活动中的地位在下降”

　　三、大多数被访广告公司同意“户外媒体将会成为广告和营销活动的重要载体”

　　2005年有46.9%的被访广告公司同意“户外媒体将会成为广告和营销活动的重要载体”这一看法，表示不同意此看法的被访广告公司的比例为20.3%。与2004年的数据比较，对此看法表示同意的被访广告公司比重有所下降，降幅达13.8个百分点。同时表示不同意此观点的被访广告公司比重有所上升，由8.3%攀升到20.3%。

　　四、大多数被访广告公司同意“收费频道会改变电视媒体的经营方式”这一看法

　　如图4所示: 2005年有57.5%的被访广告公司同意“收费频道会改变电视媒体的经营模式”这一看法; 对此看法表示不置可否的被访广告公司比例为23.3%; 表示不同意此看法的被访广告公司比重为19.1%。连续三年的数据显示，大多数被访广告公司同意此看法，表示同意此看法的被访广告公司比例，由2003持续上升由2003年的52.4%攀升到2005年的57.5%。

　　五、被访广告公司对“先付费后刊播传统付费方式应该改变”这一看法的态度呈分散化倾向

　　所示: 2005年有44.5%的被访广告公司表示同意此看法。连续三年的数据显示，表示同意此看法的被访广告公司比例有上升趋势，由2003年的40.9%提升到2005年的44.6%，增幅达3.7个百分点，总体而言，被访广告公司对此看法的态度呈分散化发展。

　　六、大多数被访广告公司同意“公关活动日益成为品牌推广利器”的看法

　　所示: 被访者对“公关活动日益成为品牌推广的利器”这一观点较为赞同，赞同这一观点的被访广告公司比例高达76.2%。

　　七、被访广告公司为广告主服务过程中遇到的两大困难与挑战是“广告主缺乏广告投放的明确目标和规划”和“广告主不能及时付款”

　　2005年被访广告公司为广告主服务过程中遇到的困难与挑战主要集中在 “广告主缺乏广告投放的明确目标和规划”和“广告主不能及时付款”。与2004年相比，“广告主不能及时付款”成为大多数被访广告公司为广告主服务中遇到的困难与挑战，比例攀升了32.5个百分点，另外，选择“双方对广告效果的评判标准不同”这一项的被访广告公司比重略有上升，增幅为4.9个百分点，“双方在策略执行上很难达成一致”及“双方对市场的认知和判断不同”分别下降到25.1%、24.1%。

　　八、被访广告公司与媒体合作过程中遇到的问题: 媒体价格体系混乱、媒体直接招揽客户、缺乏可信的媒体监测数据

　　连续两年的数据显示，“媒体价格体系混乱”、“媒体直接招揽客户”和“缺乏可信的媒体监测数据”是被访广告公司与媒体合作过程中遇到的三大主要问题; 选择“媒体直接招揽客户”作为与媒体合作主要问题的被访广告公司比重略有上升，选择“缺乏可信的媒体监测数据”和“媒体价格体系混乱”的被访广告公司比重略有下降，降幅分别为6.1%和4.6%。

　　九、2005被访广告公司最需要的专业人才所具备的能力及精神排序

　　如表1所示，被访广告公司对专业人员素质及能力的需求情况为: 创造力、专业基础、责任心三种能力及精神被被访广告公司认为最为重要，其比例分别为39.2%、38.7%、36.6%。此外，

执行力和人际沟通能力也较为被访广告公司所看重，选择这两项的被访广告公司比例均在30%以上。

　　从两年比较中可以看出，被访广告公司需要的人才中广告从业经验越来越受到重视，由2004年的19.8%上升10个百分点达到29.9%。另外，独立工作能力、应变能力、获取新知的能力也有不同比例的提高。

　　1. 不同业务类型被访广告公司最需要的专业人才所具备的能力及精神

　　如表2所示: 不同类型被访广告公司对专业人员素质及能力的需求情况是:

　　综合代理公司中，有较多被访广告公司认为创造力、执行力、责任心较为重要，其比例分别为39.8%、34.4%、34.4%。

　　创意设计制作公司中，有较多被访广告公司认为专业基础、创造力、责任心较为重要，其比例分别为56.7%、40.0%、40.0%。

　　媒介策划购买公司中，有较多被访广告公司认为专业基础、责任心、人际沟通能力较为重要，其比例分别为45.0%、45.0%、40.0%。

　　咨询企划公司中，有较多被访广告公司认为创造力尤为重要，其比例为77.8%。

　　2. 不同国际性广告公司最需要的专业人才所具备的能力及精神

　　同国际性被访广告公司对专业人员素质及能力的需求情况是:

　　被访跨国广告公司较为注重的是专业基础、创造力以及人际沟通能力，选择这三项的被访跨国广告公司比例分别是46.7%、46.7%、40.0%，这些比被访本土广告公司的选择比例均高出近10个百分点，此外对于外语水平和语言表达能力的需求也分别高出11.2和7.6个百分点;

　　本土广告公司较为注重的是创造力、专业基础以及责任心、执行力，其比例分别是38.5%、38.0%和38.0%、33%，选择责任心的被访本土广告公司比例比被访跨国广告公司比例高出18个百分点。

　　在被访的本土广告公司中，需要能带来客户的人才占到10.1%，而跨国广告公司对人才没有这方面的需要。