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一、被访广告公司的情况说明
(一)被访广告公司地区分布
样本量: n=198(数据分析实际采用样本量)。回收有效问卷198份。
东部地区广告公司比例较大，占总样本量的68.2%; 中部地区广告公司占11.1%; 西部地区广告公司占20.7%。具体而言，在本次调查的总体样本中，以上海、广东、北京三地区广告公司居多，三地之和占总样本量的38.4%，其分别比例为16.2%、14.6%、7.6%。
(二)被访广告公司规模
按营业额指标将2004年营业额在1000万元以下的广告公司归于小型公司，将营业额在1000万元以上1亿元以下的广告公司归于中型广告公司，将营业额在1亿元以上的广告公司归于大型广告公司。
1. 53.8%的被访广告公司是小型公司
如图1所示，按照规模划分，被访广告公司中小型公司的比例为53.8%; 中型广告公司占33.1%; 大型公司占13.1%。
2. 按国际性划分被访广告公司的规模(表1)
3. 不同规模被访广告公司的国际性情况(表2)
(三)被访广告公司业务类型
本次调查将广告公司划分为四种基本类型: 综合代理广告公司、创意设计制作公司、媒介策划购买公司、咨询企划公司，其中以综合代理广告公司居多，所占比例为66.7%; 其次为创意设计制作公司和媒体策划购买公司，占总样本量的15.2%、10.1%; 咨询企划公司的比例为4.5%，其它广告公司主要是户外媒体广告公司。
(四)被访广告公司的属性
1. 国际性方面——本土广告公司比重占为92.4%
如图2所示: 被访广告公司中本土公司为主体，占总样本数的92.4%，跨国广告公司比例为7.6%。
2. 独立性方面——87.0%的被访广告公司是独立公司
本次调查的被访广告公司中独立公司比重为87.0%，另有企业下属公司7.3%，媒体下设公司比重为5.2%，其他独立性的被访广告公司的比例为0.5%。
(五)被访广告公司的经营状况
1. 被访广告公司2004年税后纯利润平均值(表3)
(六)被访广告公司的从业时间
1. 被访广告公司从业时间平均值三年比较(表4)
2. 有32.8%的被访广告公司从事广告业务时间在6～10年之间
如图3所示，被访广告公司中从业时长为6～10年的公司比例最高，占总数的32.8%; 其次是从业时间是11～15年的广告公司和2～5年的广告公司，其比例分别为28.1%、20.8%。此外，从业时间15年以上的广告公司以及2年以下的广告公司分别占总样本量的7.3%和10.9%。
3. 不同国际性被访广告公司从事广告业务的时间——跨国广告公司集中在11～15年
如图4所示: 跨国广告公司主要集中在11～15年之间，其比例达到53.3%，然而本土广告公司从事广告业务的时间相对比较分散，其中2～5年的有21.5%，6～10年的有33.9%，11～15年26.0%。另外，广告从业时间在15年以上的跨国公司和本土公司的比例接近，分别是6.7%和7.3%。
4. 不同业务类型被访广告公司从事广告业务的时间(表5)
5. 不同独立性被访广告公司从事广告业务的时间(表6)
(七)被访广告公司的员工数量构成
1. 被访广告公司员工数量平均值为62.9(表7)
2. 被访广告公司目前员工数量集中在11～50人之间
如图5所示: 被访企业以员工数量为21～50人的公司为最多，占总样本量的33.3%，其次是员工数量为11～20人的公司，其比例为30.7%，其次有14.6%的被访广告公司员工数量在1～10人(图6)。
3. 不同国际性被访广告公司员工数量——跨国公司主要在100人以上，本土广告公司在11～50人之间
如图7所示，被访广告公司中，100人以上的跨国公司比例为60%; 被访本土广告公司员工数量集中在11～50人之间，员工人数在这一区间的被访广告公司百分比为66.1%。
4. 不同规模被访广告公司员工人数概况——大型公司平均为300.4人
如表8所示，被访大型广告公司员工数量均值达为300.4人，远远高于中型公司的52.8人和小型公司的22.4人。
5. 不同业务类型广告公司员工人数概况(表9)
6. 不同独立性被访广告公司员工人数概况(表10)
二、被访广告人基本情况说明
(一)被访者的职务——50.5%为董事长或总经理
被访者中董事长或总经理所占比例最大，占到总样本量的51%，另外，创意总监、客户总监、总经理助理的比例均为7.1%，办公室主任、媒介总监职员的比例分别为5.6%和3.0%。
(二)被访者的学历构成——61.5%为本科及以上学历
被访者中本科及以上学历所占比例最大为61.5%，其次是大专学历为35.7%，高中及以下学历为2.7%。
(三)广告专业报刊、书籍是被访者主要获取行业信息的主要途径
被访者获得业内信息最主要途径是阅览广告专业的报刊和书籍，高达86.2%，其次是广告专业网站、同行的日常沟通以及业界的聚会，比例分别为63.8%、58.7%、50.0%，此外，综合新闻媒体、学术研讨会也是被访者常用的获取广告行业信息途径。
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