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丁军杰
产品升级愿望并非都指向高端，而是更多的人希望家电产品有更好的质量和品质。消费者切忌盲目追求“高、大、全”
盘点新春家电市场，有一个突出特点就是，高端产品延续去年以来的旺销,市场持续升
温。今年春节，三门冰箱、双开门冰箱等豪华型冰箱产品在一些大型连锁卖场销量占比已超过50%以上，所售彩电的平均销售单价接近9000元。其它，例如洗涤烘干一体型滚筒洗衣机、变频空调等高端产品也都成为市场的畅销亮点。
高端产品的旺销反映出家电消费需求已开始发生很大变化。但值得家电企业和广大消费者注意的是，高端受欢迎只是这种变化的一个侧面反映，并非变化的全部体现。对高端市场升温应作理性分析，切忌盲目赶风潮。
高端产品好卖了，这首先是国人消费水平提高的一个反映。我们已进入家电产品更新换代高峰期，人们对家电产品已表现出强烈的升级愿望。但这种产品升级愿望并非都指向高端产品，而是更多的人希望家电产品有更好的质量和品质。
最近有市场调查显示，家电产品的质量、性能已经取代价格成为消费者首先关注的要素。长期以来，家电市场沉迷于价格战而不能自拔，造成产品严重趋同，产品品质滑波，使消费者对家电产品失去了原有的审美情趣。在这种情况下，一部分消费者将目光转向高端豪华型产品。从某种意义上说，高端产品正好填补了一部分消费者追求高品质的空白。高端产品旺销折射出人们对家电产品的审美情趣开始提升。今后未必高价的产品都会畅销，但是市场青睐的产品一定是高品质、性能优的产品。
以冰箱为例，豪华的双开门冰箱一般在400升以上，对于普通的三口人之家显然有些大了。盲目追求高端豪华产品不应提倡。应提倡的则是，更节能、更环保、更健康化的家电产品，这也是今后家电产品升级换代的一个方向，更符合建立和谐社会，走可持续发展之路的要求。对企业来说，面对利润相对丰厚的高端市场升温而心喜之时，也应肩负起关爱环境、关爱健康、关爱节能的社会责任，将高端市场的升温当成一次提升自身技术实力，对社会对消费者更负责的一次机遇，应在提升全线产品的品质上下功夫，不断推出更多高品质产品，这样，才能真正抓住消费需求变化机遇，打开更多的市场。
对消费者来说，面对高端产品的旺销，一定要坚持理性消费，并非越贵越大越好，而是要讲实用。要追求产品的内在品质，而非形式上的“高、大、全”。
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