辨析央视高清标准

　　此番央视推出的高清标准，是一次利用自身“电视霸权”的商业策划，还是对信产部标准缺位的有效补遗？又能否将缓慢发展的高清电视产业真正带上快车道？

　　文/本刊记者 王婧

　　作为行业老大的央视，一举一动颇受众人注意。这一次，央视突破了传统意义上电视 台只是录制高清电视节目的界限，将触角伸到了高清电视领域。不但亲自制订了高清电视标准，还以此标准选择合作的电视制造商，并附以HDTV@的央视高清电视标识进行出售。一连串举动几乎穿起了高清电视产业链的各个环节。

　　2005年9月1日，先是标志着全球首个华语高清频道的央视“高清影视”在杭州正式试播。以此为起点，陆续有50个以上的有线电视台进行了高清试播。11月到12月间，央视又分别与松下、日立、海信签约，将以上三家企业囊括为其高清战略合作伙伴，授权销售标识有HDTV@图样的电视。在已经到来的2006年1月，首个高清电视频道“高清影视”正式开播。在中国高清电视产业不甚明朗之际，央视率先举起高清电视的大旗。

　　“高清电视产业是一块大蛋糕，谁都想动，但却不是一个人说了算的事情。”赛迪的一位分析师告诉《法人》。

　　事实上，欧美日韩等数字电视发展较快的国家，数字高清电视机的普及率已非常高，ESPN、HBO 、国家地理频道、Discovery 、NHK 、KBS 等知名电视媒体都纷纷推出高清频道，数字高清节目源呈爆炸式增长。在中国，虽然目前国内数字高清频道刚刚起步，但由于近年来娱乐、生活日益呈现数字化、网络化的趋势，再加上2008年北京奥运会将实现数字高清直播，以及国家准备在2015年全面普及数字电视、停播模拟信号等促进因素，数字高清节目的发展将不可限量。

　　虽然众人皆知高清电视产业是一块大蛋糕，但国内产业的启动却并未如企业所愿，一直处于徘徊不前。广东一家电视生产商负责人告诉记者，信产部关于高清电视的标准一直迟迟未能颁布，使得目前市场上充斥着许多鱼龙混杂的高清电视产品，这样的局面不利于产业发展。

　　而作为高清电视本身，也具有与传统模拟电视不同的特性。要享受真正的高清电视效果，必须同时具备几个条件：高清电视节目内容；高清节目传输系统；高清电视机和机顶盒，当然也少不了各地方有线电视网的转播。几个条件缺少任何一项，都会影响高清电视的收看效果。因此，单纯的说高清电视生产厂商，或者单纯的谈节目的录制对于高清电视都是没有任何意义的。

　　此番央视推出的高清标准，是否是对信产部标准缺位的有效补遗？又能否将缓慢发展的高清电视产业真正带上快车道？

　　央视越位？

　　央视高清标准一出，即引来业界的一片质疑声。

　　12月9日，海信集团董事长周厚健与中央电视台台长赵化勇共同出席了央视高清伙伴签约仪式，双方联合签署协议表明：自2006年1月1日央视“高清影视”频道全面运营起，海信成为该频道的战略合作伙伴，双方将联合推广中国高清数字电视产业，通过此次合作，海信获准使用央视高清标志。

　　与海信相同的是，在11月一个月中，与央视签约的两家日资企业松下和日立也分别享有使用央视高清标识的权利，并且成为央视的“高清影视”频道战略合作伙伴。

　　诸多电视生产商中，为何独此三家入围央视战略伙伴？据悉，央视此次选秀的标准非常明确，首先应将产品送至广电总局下属的高清电视检测中心进行检测，产品合格是合作的第一步。其次，与央视合作的厂商均需交纳5000万元的合作费，并在其出售的高清电视产品中为消费者代缴一年1440元的高清电视收视费。而作为回报的就是标识央视高清标识。

　　对此，业内分析人士认为，归信息产业部管辖的广大彩电企业对以广电总局相关标准为依据的央视版“高清标准”权威性的怀疑，是令许多厂家观望、迟迟不愿出手的主要原因。广东一家彩电企业负责人称：央视并非权威认证机构，其出具的认证标准对厂家没有实际意义。有其它电视厂商也表示，只有政府部门或行业协会才有权力制定高清电视机的标准。

　　其实，早在去年4月，《数字电视终端产品国家标准》就进行了公示，但16∶9的显示比例、42英寸以上、清晰度达到720线以上等等指标使目前市场上销售的大部分CRT电视机面临尴尬。同时如何协调不同厂家的利益关系也一直没有解决，所以标准一推再推。根据记者了解，信产部对于高清电视的标准应当会于今年年内颁布，到时，信产部的标准将作为权威标准规范高清电视行业。

　　对于央视自立标准的说法，中数传媒的运营总监董震曾特别声明说，这跟标准无关，只不过是尽量靠近正在努力的一些草案，但是跟标准无关，跟认定、认证都没有关系，它是捆绑合作的一个保障体系的要求。

　　在这个标准就是王道的时代，央视似乎无心等待标准的公布。

　　央视将高清认证标准推向市场，结果无人能够预测。

　　双刃剑

　　“说穿了，这就是市场的竞争！”一位业内资深人士分析说，央视高清影视频道的开播可能会引起两种动向：其一，它会带动真正的高清晰度电视机市场的启动；其二，高清晰度电视机市场将逐步走向规范，这对一直以来都在宣传高清概念的彩电企业来说是一个利好的消息。

　　在中国，高端电视机市场的启动并不像厂商们想象中的那么顺利，且还有很多“假高清”在鱼目混珠，而关键问题在于现在中国没有真正的高清电视节目，无论是真高清还是假高清，看相关节目的效果都一样。在混乱的军备竞赛中，由于缺乏严格的第三方监督，“高清”到了泛滥成灾的地步，已经被各路人马用滥用臭了，名副其实的“高清”标榜自己高清，“标清”等伪高清者也打上了高清的旗号，在这样的局面中，不具备较强鉴定能力的消费者只能选择持币观望。

　　央视以自己的信誉作为担保，创造性地设计出了“央视高清合作伙伴”的标志，这对于茫然无措的消费者来说，无异于在无边黑暗中突然找到了一盏指路明灯。而电视机厂商加入高清产业链，则有望打开高端电视销售缺口。

　　赛迪顾问分析师杨蕾认为，高清标准的制订涉及到节目制作、数字运营等各个方面，同时也牵涉到运营商、彩电厂家等等更多方面利益，要想尽量做到公平公正，并引导行业健康发展确实很难，需要仔细斟酌。央视作为国家频道，它的实力和资本将推动数字电视从中心到区域扩散，对市场的普及具有很大的推动作用。

　　《中国数字电视》主编包冉也告诉记者，虽然他对央视的做法有些异议，但内容和设备本身就有相互促进关系，好的节目将会带动产业的发展。央视选择2006年

世界杯足球赛以及多哈亚运会等一系列备受人们关注的赛事推出高清频道，无疑为高清电视的推广带来了最好的发展契机。

　　在对央视标准一片置疑声中，终于有了肯定的声音。

　　央视此举在全球范围内是一次创新，而央视的这一思路似乎和电信运营商的转型——从产品供应商到综合服务提供商颇为相似，至于能否成功，依旧有待市场的检验。

　　终端之惑

　　而对于现实中的消费者，是否能对央视高清的牌子照单全收？如果央视高清标准能够在产业链的终端消费者那里得到认可，无疑将拉升合作伙伴电视机销售量，同时也会有更多的电视机制造商愿意结盟央视，而央视高清电视产业联盟的雪球也将越滚越大，形成良性循环。反之，央视高清标准将变得一文不值。成败之间，全在产业链条终端的消费者。

　　据赛迪顾问分析师的推测，倚仗央视多年来在传媒领域的权威地位，央视高清会对消费者选择高清电视产生一定的影响。但是，具体影响的大小会由于不同合作伙伴选择的营销策略而有所不同。

　　然而，许多专家表示担忧的问题是央视高清标准是否会抢占了国家标准的先机，给消费者形成只有标有央视高清标志的电视才是真正高清标志的错觉。消协副秘书长武高汉指出，任何物理上达到高清要求的电视都可以观看高清节目，不会因为和电视台结盟而出现不同。一些电视台借高清频道开播之际与厂商进行的战略合作，如果是在广告推广的层面上，则是完全正常健康的市场操作，如果是借助合作之机对消费者的消费行为进行有意的引导或干涉，则有失妥当。

　　在高清标准尚未确定的空白地带，央视就已经早早开始跑马圈地。希望借由商家的力量着力推广“高清影视”频道，收回前期用于高清节目开发制作的巨额成本。而作为央视合作伙伴的电视生产厂商，也希望在央视这棵大树的庇护下，率先搭上高清电视这辆车。与其说是央视认证了这些电视生产厂商，不如说是这些厂家与央视联手为中国高清电视预热打擂站台。毫无疑问，由央视高清标准开始，更多的人开始关注高清电视产业的发展。