春节晚会 生存还是毁灭

　　本报记者 陶嘉呈

　　春节联欢晚会自1983年举办以来，到今年已经走过了22个春秋。春晚和人一样进入了青春期。从最初人见人爱的“万人迷”，到今天众口纷纭的“万人疑”，如今的春晚充满了“青春期”的躁动、浮夸、自负和迷茫。它仍然是目前国内关注度最高的晚会，但是对于它的质疑之声始终不绝于耳。40%以上的人认为春晚已经成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”，接 近10%的人认为根本就没有必要每年举办，甚至有人说春晚已经走到穷途末路。

　　春晚，风干的鸡肋

　　2006年第23届春节联欢晚会的脚步越来越近。每年的这个时候，关于晚会筹备工作的情况都会是社会关注的热点。据媒体报道，导演仍然是郎昆，朱军、董卿、李咏、周涛被确认为2006年春晚的主持人。语言类节目已经进入四审，部分歌舞节目已经确定，大提琴演奏家马友友、郎朗、旅美华人芭蕾舞表演家谭媛媛以及李连杰、刘欢、孙楠、韩红、宋祖英等一大批演唱明星将亮相春晚舞台。

　　各种消息真真假假，虚虚实实，在不知不觉间操弄着人们的神经。从已经公布的一些信息上看，今年的春晚似乎还没有什么创新。春晚的组织者年年说要创新，但是年年让望眼欲穿的观众大失所望。

　　2006年春节联欢晚会确立了以“爱与和谐”为晚会的主题，以“家和万事兴”为标题的立意和格局。它的内容似乎永远也跳不出煽情和感人的路子。春晚的投入越来越多，舞台越拉越大，但是遭到的骂声也越来越响。从节目的选择编排，到导演、演员人选，舞台设计处处遭到质疑。

　　华丽的舞台已经没有了温馨的感觉，相声小品沦为浅薄的笑料难挑大梁，港台明星难以再现当年“一鸣惊人”的盛况，“太平”歌舞似曾相识缺乏亮点。以至于2005年春晚的“千手观音”成为众多观众认可当年春晚的唯一理由。而晚会流程的雷同更是让人感觉到春晚“灵感”的严重枯竭。

　　2004年春晚的总导演袁德旺曾感慨:“春节晚会越来越难办。”晚会的导演想方设法要讨好观众，但是观众年年不买账。年纪大的人说，花里胡哨不知道闹腾些什么；新新人类说土得掉渣儿早该完蛋。甚至有人将春晚形容成“风干的鸡肋”。

　　什么样的内容才是春节晚会最需要的？什么样的内容应该是需要放弃的？春晚给出的答案观众不接受，观众给出的答案春晚不认可。春晚似乎进入了一个“上下够不着”尴尬怪圈。

　　民俗包装下的商业盛宴

　　与春晚的节目质量不断下降相对应的是它的身价一路飙升。如今的春晚已经是一个身价数亿元的商业品牌。每次高达90%的收视率和全国乃至世界数十个国家的覆盖率是其百战江湖的制胜法宝。

　　众多的企业为了能在春节晚会上露一下脸可以说是使尽了浑身解数，他们身上揣满大把的银子踩破了中央电视台的门槛。于是就有了下面一组数据：广告套装起价每5秒159万元至233万元、除夕下午的“卡通拜年”广告起价每10秒145万元；晚八点和零点的两则报时广告起价480万元和680万元；主持人高喊：“××企业向全国人民拜年”10秒钟起价上百万元；投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条；一张直播入场券10万元；圆桌贵宾席就座400万元；镜头上露一下“笑脸”300万元……

　　场上场下到处充斥着广告，连舞台上的道具也成为广告商追逐的目标。2003年春晚广告时间共10分钟，2005年广告时间增加到12分钟，年增长10%左右。春晚的广告收入已经直逼4亿元的大关。

　　无处不在的广告令观众倒尽胃口，“中央电视台简直就是中央广告台”；“王婆卖瓜，全国观众为破节目买单。”；“计划经济的垄断行业却独吞市场经济的广告费，真是个畸形怪胎”……各种各样的责骂和质问在网络上蔓延。但是在巨大的经济利益面前，任何的责问都无济于事。

　　央视义正词严的说：这是央视体制改革的突破口。而营销专家们则断言：春晚这个“金矿”还没有完全开发，有待于进一步挖掘。

　　渐行渐远

　　“人人都在怀念往年的春晚，当年的经典节目到现在很多人都还记得，那时虽然简单，但拥有快乐。”一位观众面对物是人非的春晚发出这样的感叹。早年的春节联欢晚会很单纯，就是要在全国人民一年当中最重要的一个日子里带给人们快乐。

　　张明敏、奚秀兰、徐小凤、费翔、潘美辰这些在今天已经耳熟能详的名字当时通过春晚一夜之间红遍全国，刚刚经历了“样板戏”时代的中国人想不到天底下还会有如此美妙动听的音乐。他们的歌声永远定格在记忆当中。

　　早年的相声和小品也没有现在通篇“主旋律”的一本正经和苍白无力，讽刺与

幽默的灵魂还很完整，甚至不乏纯“搞笑”的娱乐作品，许多段子成为经典。

　　今天的春晚“娱乐”的性质越来越淡，很少再有能够引起共鸣的作品。而更多的成为宣扬政绩，展示和睦的舞台和大量新人以及明星们寻求大红大紫的“选秀场”。

　　2005年鸡年春节晚会之后，蔡依林、房祖名、杨臣刚等人身价暴涨，杨臣刚的出场费从没上春晚前的每场2万元涨到了5万元，房祖名从8万元涨到了13万元，蔡依林从10万元涨到了15万元，容祖儿则从15万元涨到了30万元。

　　一位明星经纪人说：“其实，作为歌手特别是新人，上春晚唱什么歌不重要，重要的是上了春晚，得到了一个阵地。歌手上一次春晚，相当于在全国、全球华人中打了一个上千万的大广告。”

　　随之而来的是行贿受贿和暗箱操作的盛行，春晚逐渐蜕变成了争权夺利的名利场。对于那些身陷其中的人来说，节目的好坏，是不是能够受到老百姓的欢迎已经不重要了。太多的利益纠纷和事非纠葛使春晚与其诞生之初的宗旨渐行渐远。

　　四面楚歌

　　近几年来，各地方电视台已经不再甘心做中央电视台的陪衬，尤其是一些比较有实力的电视台，纷纷在春节期间推出极具地方特色的春节晚会，由于在节目的选择上没有央视那样“残酷”，因此晚会的形式和内容更加灵活多样。

　　上海东方电视台极力彰显上海“国际化大都市”特色的《2006年全球华人新春大典》融合南派艺术和国际特色于一体，力邀李玟、成龙、章子怡等100多位具有国际影响力的华人明星出席；其明星阵容已经超过央视春晚。黑龙江卫视充分利用中国南北方气候与风俗的巨大差异，与海口电视台联合推出一台个性十足的《椰风雪韵舞新春》春晚。至于近年来气势如虹的

湖南卫视更是不甘人后，“

超级女生”和于文华、奇志、大兵等湖南的“招牌人物”使人们对湖南版的春晚充满了期待。

　　与此同时，中国网通联手中国唱片公司和新浪网计划分别推出“网上春晚”和“2006全球华人春节网络联欢晚会”，客隆“超女”的操作模式，大张旗鼓地面向全球华人征召晚会导演、主持人，并“悬赏”征集节目；决心将“网上春晚”打造成一场亿万网民的“狂欢秀”。

　　央视也在网上征集节目，但是目前收到的1000多件作品没有一件入选，导演郎昆说：“离春晚的要求还很远。”

　　最后能有几个来源于民间的作品入选现在还不得而知，按照央视春晚以往的“要求”，我们似乎不必有过多期待。但是对于央视春晚的组织者来说，面对来自地方电视台和网络传媒的包围，现在应该考虑的是他们的所谓“要求”是不是已经过时了。

　　不必如此沉重

　　一位观众说：“不就是一台晚会吗，有必要搞得如此沉重吗？”不知道从哪一届开始，央视的春节联欢晚会成了一个烫手的山芋。每一届的导演无不战战兢兢，如履薄冰，如临深渊。面对领导的要求，观众的期待和方方面面的利益述求感到疲惫不堪。一台原本是赠送欢乐的综艺晚会，变得像山一样沉重。

　　不可否认，每一个春晚的导演都在自己的岗位上竭尽所能地做出了自己的努力。但是面对高速发展的现代社会，央视春晚在用人形式、节目的思维和展示形式上显然没有跟上潮流，而是一味的墨守陈规，很难再有突破，这不是换一两个导演就可以解决问题的。

　　这种思维上的陈旧已经造成了公众的审美疲劳，春晚走向衰落也就无法避免了。现在社会需要的是全新的春晚娱乐模式。人们文化生活的日益丰富，春晚已经不再是唯一的选项，计划经济时代“一家独大”的局面必将遭到瓦解，这是历史的必然。

　　目前来说还无人可以撼动春晚的地位，但也只是一个时间问题而已。是盲目自大、固步自封，不思进取，然后在“适者生存”的自然法则之下被残酷的淘汰。还是改变思路，向多元化、个性化、平民化和市场化的方向转变来获得新生，是摆在春晚必须要面对的一个抉择。