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通过对自2003年到2005年广告主问卷调查数据的比较分析，《现代广告》杂志认为2005年度广告主对广告市场主导力量的研判有了明显异于往年的趋势，对以往认为自身是主导力量的强势观念产生动摇，认为“媒体成为主导广告市场的主导力量”的判断趋于上风。这也从一个侧面反映了广告主对市场环境、媒体环境的认识直接影响广告投放策。为此，《现代广告》杂志发布2006年广告主预测的行业六大发展趋势:
一、广告主信心指数看涨，对“未来一年广告市场的预期良好”认识持续走强。
如图表-1所示，连续三年的数据显示，大多数广告主对广告市场预期良好的说法表示认同，态度稳中有变。
图表-1
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二、传统媒体广告投入态度谨慎，对“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位在下降”的观点有明显提升。
如图表-2所示，连续三年的数据显示，表示同意“传统媒体广告投放在营销活动中的地位在下降”的广告主有了明显的提升，2003年同意此看法的广告主比重为39.7%，2004年和2005年同意此看法的广告主比重分别为48.9%和48.4%，较之2003年提升了近十个百分点。
图表-2
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三、对户外广告好感指数继续上升，一些行业或公司对户外广告投入力度还会加强。
如图表-3所示，2005年47.3%的被访广告主同意“户外媒体将会成为广告和营销活动的重要载体”，较2004年48.7%的总体比例接近，其中持“非常同意”态度的被访广告主比例呈上升趋势。
图表-3
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四、广告主强烈期望电视媒体出现新的赢利模式， “收费频道会改变电视媒体的经营模式”观点走强反映了渴望改变现有电视强势局面。
如图表-4所示，表示同意“收费频道会改变电视媒体的经营模式”的被访广告主三年来比例呈现大幅提升趋势，2003年表示同意此看法的广告主比重为49.6%，2004年和2005年的比重依次为63.6%和60.7%，较之2003年增幅超过了10个百分点。
图表-4
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五、广告主表现出较强的改变现有媒体走强的行业格局，表现在“先付费后刊播的传统付费方式应该改变”的支持态度持续上升。
如图表-5所示，大多数被访广告主同意“先付费后刊播的传统付费方式应该改变”的看法，自2003年，连续三年的比重分别为71.7%、64.5%和69.9%。
图表-5
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六、广告主高看外资广告公司在广告市场上的影响力，绝大多数广告主认为外方独资广告公司进入市场会导致广告业格局的改变。
如图表-6所示，2005年58%的被访广告主认同外方独资广告公司进入中国市场将会导致广告业格局的改变这一看法，其中，16.1%的广告主表示对此非常同意; 26.3%的企业态度一般。15.6%的广告主比较不同意这一看法，其中非常不同意的企业占2.7%。
图表-6
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(附: 单选题。2003年有效样本数: 141; 缺失样本数: 0; 总计样本数: 141; 2004年有效样本数: 153; 缺失样本数: 0; 总计样本数: 153; 2005年有效样本数: 194; 缺失样本数: 0; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。2003年有效样本数: 139; 缺失样本数: 2; 总计样本数: 141; 2004年有效样本数: 147; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 153; 2005年有效样本数: 188; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。2004年有效样本数: 115; 缺失样本数: 38; 总计样本数: 153; 2005年有效样本数: 188; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。2003年有效样本数: 139; 缺失样本数: 2; 总计样本数: 141; 2004年有效样本数: 148; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 153; 2005年有效样本数: 186; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。2003年有效样本数: 136; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 141; 2004年有效样本数: 149; 缺失样本数: 4; 总计样本数: 153; 2005年有效样本数: 186; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。有效样本数: 186; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 194)
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