制度规范扎堆开店 千米之限加速大卖场跑马圈地

　　CIEN记者陈淑亚 北京报道

　　日前，商务部在其官方网站上发布了《专业家电卖场经营规范(草案)》(以下简称《规范》)。《规范》草案规定，家电类专业卖场的选址应符合所在地的总体商业规划，新开卖场与同类专业卖场之间的距离应控制在1000米以上。

　　苏宁电器的有关负责人在接受CIEN记者采访时表示，这一硬性规定，对家电卖场开店速度不会受到太大的影响，它还有可能加快其在二三级市场的开店速度。家电卖场的圈地速度将大大提前。

　　1000米内不得再开新店

　　北京三环沿线，平均不到2公里就有一家家电卖场，核心地段北三环，近20家连锁店。而苏宁安贞店和国美安贞店不到1公里。在联想桥至人大仅1公里的路段上，国美、大中、苏宁各开了一家店，苏宁和国美的两家店面相距不过百米。在其他地区，店挨店的“贴身肉搏”更是屡见不鲜。

　　据了解，《专业家电卖场经营规范》草案中，包括家电卖场的场地、营业设施和环境、商品购销、员工管理、社区关系、营销与价格和售后服务这样几个方面，还细致地提出禁止销售走私商品、二手商品、返修商品及无“3C”认证产品等规定。

　　据了解，商务部出台这一规范的出发点是要避免家电卖场因追求短期利益而造成过密建设和重复建设，避免过多的资源浪费和恶性竞争。

　　营业面积在6000平方米以上、经营品种在1万种以上的专业卖场才能称为“旗舰店”，营业面积在2000至6000平方米之间、经营品种在1种以下的专业卖场只能称为“标准店”。按照这个标准，本市目前至少一半家电连锁门店都可成为名副其实的“旗舰店”。

　　根据《规范》，一个门店营业区域不小于2000平方米，办公区域不小于100平方米，商品存放区域不小于200平方米。而新开卖场与同类专业卖场之间的距离应控制在1000米以外。卖场应严格控制展示商品的播放音量，总音量不得超过60分贝。

　　大中电器卖场的张姓负责人对此持乐观的态度，他对CIEN记者表示：“此《规范》的出台，对家电卖场开店将会产生一定的积极影响。过去的扎堆儿开店现象会得到一定的遏制，政府适当的调节是必要的。”

　　据业内人士介绍，因为扎堆儿开店现象严重，造成了各个卖场人流量减少，单店利润下降。相邻的商场，只能用价格的杠杆调节顾客的去留，这样也造成了资源的过度浪费。

　　圈地速度将加快

　　然而，行业人士的观点并不统一，草案同时也受到了部分家电卖场的质疑。

　　业内人士预言，如果真的执行“禁止扎堆”开店，将导致家电卖场在核心商圈的竞争更为加剧，店面扩张将会更加迅速。

　　CIEN记者在对苏宁电器进行采访时，其新闻信息部的一位不愿透露姓名的负责人说道：“对于其中的1000米距离的定义，怎么界定，是方圆还是半径？没有详细的说明。我们觉得在今天行业快速发展时期，这种布点过密现象的存在在所难免，家电卖场之间的距离应该多少，政府不应该过多地干预，还是以市场化运作比较好。”该负责人对于草案中的部分内容表示了怀疑的态度。“商业流通应该是一块合力做起来的美味

蛋糕，应该鼓励更多企业的加入，而不是硬性规定。”

　　他还指出，从消费者的角度来讲，集中经营有利于聚集人气，形成一种规模集聚效应，可以充分地利用规模采购，发挥整体性优势，彰显了购物便利、选择余地大的特点，可以充分地享受到竞争带来的实惠。

　　对于制度出台后的执行情况，他表示，苏宁会在运作计划上将有所调整，同时发挥以往的优势，加快在二三级城市的圈地速度。以期达到更好的营运效果。“这样的强制措施一旦正式出台，对原先的家电卖场开店速度应该不会受到重大影响。商家们在完成一级城市布局后，二三级市场的开店速度将加快，各个厂商必将加快圈地速度。”他向CIEN记者指出。

　　据悉，近年来，国内的家电连锁巨头都处于快速扩张期，城市的核心商圈是大家的必争之地。截至目前，国美、苏宁两家已经基本完成在一级市场的战略布局。下一步的主攻方向自然会转向二三级市场。永乐也已经成为紧跟“美”、“苏”之后的三强之一。

　　资料显示：截至今年11月份，国美在国内99个城市拥有直营店380家；苏宁在83个城市拥有门店218家；而随着5月31日永乐宣布正式进入北京市场，永乐分布在47个城市的门店总数已达146家。

　　专家也同时指出，对于家电连锁商目前的扩张阶段，跑马圈地在五六年之内还将继续上演，如果目前用开店的范围限制他们，不利于家电连锁业发展，也容易出现在一定范围内一家独大的局面。另外，家电是耐用消费品，也不适合用具体的方式来加以限定。2005年各大家电连锁巨头的扩张战役，已经吹响了家电马拉松的号角。到了2006年，在整个行业的快速发展下，各家电连锁企业都将加快发展速度，每天新开一家店将成为普遍现象。