全球七成玩具中国造成人玩具将成盈利新亮点

http://finance.sina.com.cn 2005年12月21日 14:45 中国产经新闻

　　CIEN记者王晶北京报道

　　由国际玩具工业协会ICTI　推出的《国际玩具协会商业行为守则》将从2006年1月1日起正式执行。这对中国玩具业震动不小。

　　中国是全球最大的玩具生产国，也是全球最大的玩具出口国，全球75%以上的玩具产品

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出自中国。然而如此庞大的市场并没有带来同样巨大的收益，由于缺少自主品牌、玩具产品的附加值比较低。

　　大而不强的中国玩具业

　　中国玩具协会会长石晓光向CIEN记者表示，如果将国内外一系列新的规范和标准视作技术进步的挑战，那么，中国玩具生产企业长期存在的依附国外品牌的经营模式，则是今后发展的最大障碍。

　　“大而不强”是许多业内人士对中国玩具产业的总体评价，据有关机构提供的数据显示，中国现有玩具生产企业8000余家，其中规模以上玩具制造企业也有上千家，玩具业从业人员350多万人，可谓一个相当庞大的产业。不仅如此，中国还是世界上最大的玩具制造国、出口国。据不完全统计，全世界有近75%的玩具是在中国境内制造的，特别是一些毛绒填充类手工制作玩具，中国企业几乎垄断了全球市场，无论我们走在世界哪一个国家，几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具。然而，作为中国玩具生产企业来说，从中却收益甚微。

　　在中国众多的玩具生产企业中，约有2／3以上的企业是在从事着“三来一补”型的简单加工工作。在一些玩具企业比较集中的地区，一些企业所生产玩具的出口价格竟然可以用这样的公式来计算：“出口价格＝原材料价格×重量＋加工费”，由此我们可以很明显地看到，企业从中赚取的仅仅是加工费，利润是相当低的。而这惟一的利润，也被外商压到不能再低的程度，据一家玩具生产企业的负责人介绍，他们生产的某些玩具常常会有500多道加工工序，而企业从每件玩具中赚取的加工费却只有2美元左右，一些工序比较简单的毛绒玩具，单个产品的加工费仅几美分。如变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中国制造，以低廉的价格出口，贴上国际著名公司的

商标，摇身一变高价出售。以芭比娃娃为例，国际市场每个售价10美元以上，而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。而这些玩具无论是在国际还是国内市场上的售价都会增长5-10倍以上。中国企业在玩具生产过程中只能赚到一些辛苦钱，绝大部分的利润都被国外玩具品牌企业和国外的经销商赚去了。

　　通过上述事实我们可以清楚地看到：我国的玩具产业是相当庞大的，然而由于只是从事简单的生产加工作业，所以导致这个庞大的产业产值却并不大，也就是说整个产业并不强，不仅如此，造成整个中国玩具产业“大而不强”这种局面的还有以下诸多原因。

　　出口面临挑战

　　从海关分析数据看到，广东玩具的出口市场正在萎缩，对美国和中国香港出口增长缓慢，对欧盟出口仍保持较大增长，而对日本出口大幅下降。

　　中国玩具的出口形势并不乐观！据广东省玩具协会常务理事曾锐成向CIEN记者介绍，玩具行业是一个季节性生产非常明显的行业，每年5月份开始进入生产高峰，到10月份完成全年任务。每年11月份至次年4月份，工厂就处于停产或半停产状态。因此，普通工人签的都是短期合同，一般是3个月到半年。

　　据称，每年春节过后，到四五月份是玩具业集中的下单期。但2005年春节过后，

原油价格波动，与玩具有关的原材料，如PVC塑料、油漆、电镀材料的价格都上升了3%～4% ，有些涨幅达到5%～10%。玩具公司因与客户在出口价格方面出现了争议，订单已经受到较大的影响。广交会是玩具企业出口外销产品最重要的贸易“平台”和“窗口”，但去年的广交会成交额低，使得以往在交易会上接订单“占企业生产量40%以上”的玩具厂商遭受沉重打击。

　　调整结构开发成人玩具

　　在中国，提到玩具，人们第一反应往往是孩子们的专利。但在西方，玩具早已超越这一概念，出现了适合“0～100”各年龄段的玩具产品。有关专家指出，在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来了丰厚回报，面向成人的玩具开发，将是世界玩具业的新热点。

　　TOMY公司总裁富山于太郎认为，在日本，成人玩具已占玩具总生产量的七成。日本已经进入老龄化社会，成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰，带有玩具的糕点食品尤其是受到老人青睐。日本经历从玩具生产大国到玩具消费大国的转变，中国也必定走这条路。这也是中国玩具产业不断缩小与国际同行差距的一个过程。

　　中国社会调查事务所的一项调查显示，中国玩具消费市场潜力巨大，给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。据估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。出生在20世纪六七十年代的青年人，年幼时因经济条件限制，鲜有玩具陪伴，现以“补偿”心态对成人玩具青睐有加；而现代工作和生活的节奏加快，心理、生理压力超负荷，成人玩具可以缓解压力，也使得成人玩具一时间风行。此外，我国老年人口已达1.2亿，也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是，这是一个庞大而有经济实力和经济使用决定权的消费群体。

　　与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，目前成人几乎没有玩具。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明，目前全国8000家玩具制造商，99%生产儿童玩具；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。目前，国内玩具市场上可供成人选择的大多是诸如棋类和智力类产品。

　　中国玩具协会有关人士向CIEN记者表示，玩具已经不再是孩子的专利，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，适合不同年龄阶层的消费需求。为此，建议中国玩具生产企业应更新理念，适时开发颇具市场潜力的成人玩具。

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