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全球七成玩具中国造 成人玩具将成盈利新亮点


http://finance.sina.com.cn 2005年12月21日 14:45 中国产经新闻

  CIEN记者王晶 北京报道

  由国际玩具工业协会ICTI推出的《国际玩具协会商业行为守则》将从2006年1月1日起正式执行。这对中国玩具业震动不小。

  中国是全球最大的玩具生产国,也是全球最大的玩具出口国,全球75%以上的玩具产品
出自中国。然而如此庞大的市场并没有带来同样巨大的收益,由于缺少自主品牌、玩具产品的附加值比较低。

  大而不强的中国玩具业

  中国玩具协会会长石晓光向CIEN记者表示,如果将国内外一系列新的规范和标准视作技术进步的挑战,那么,中国玩具生产企业长期存在的依附国外品牌的经营模式,则是今后发展的最大障碍。

  “大而不强”是许多业内人士对中国玩具产业的总体评价,据有关机构提供的数据显示,中国现有玩具生产企业8000余家,其中规模以上玩具制造企业也有上千家,玩具业从业人员350多万人,可谓一个相当庞大的产业。不仅如此,中国还是世界上最大的玩具制造国、出口国。据不完全统计,全世界有近75%的玩具是在中国境内制造的,特别是一些毛绒填充类手工制作玩具,中国企业几乎垄断了全球市场,无论我们走在世界哪一个国家,几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具。然而,作为中国玩具生产企业来说,从中却收益甚微。

  在中国众多的玩具生产企业中,约有2/3以上的企业是在从事着“三来一补”型的简单加工工作。在一些玩具企业比较集中的地区,一些企业所生产玩具的出口价格竟然可以用这样的公式来计算:“出口价格=原材料价格×重量+加工费”,由此我们可以很明显地看到,企业从中赚取的仅仅是加工费,利润是相当低的。而这惟一的利润,也被外商压到不能再低的程度,据一家玩具生产企业的负责人介绍,他们生产的某些玩具常常会有500多道加工工序,而企业从每件玩具中赚取的加工费却只有2美元左右,一些工序比较简单的毛绒玩具,单个产品的加工费仅几美分。如变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星,很多是在中国制造,以低廉的价格出口,贴上国际著名公司的

商标,摇身一变高价出售。以芭比娃娃为例,国际市场每个售价10美元以上,而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。而这些玩具无论是在国际还是国内市场上的售价都会增长5-10倍以上。中国企业在玩具生产过程中只能赚到一些辛苦钱,绝大部分的利润都被国外玩具品牌企业和国外的经销商赚去了。

  通过上述事实我们可以清楚地看到:我国的玩具产业是相当庞大的,然而由于只是从事简单的生产加工作业,所以导致这个庞大的产业产值却并不大,也就是说整个产业并不强,不仅如此,造成整个中国玩具产业“大而不强”这种局面的还有以下诸多原因。

  出口面临挑战

  从海关分析数据看到,广东玩具的出口市场正在萎缩,对美国和中国香港出口增长缓慢,对欧盟出口仍保持较大增长,而对日本出口大幅下降。

  中国玩具的出口形势并不乐观!据广东省玩具协会常务理事曾锐成向CIEN记者介绍,玩具行业是一个季节性生产非常明显的行业,每年5月份开始进入生产高峰,到10月份完成全年任务。每年11月份至次年4月份,工厂就处于停产或半停产状态。因此,普通工人签的都是短期合同,一般是3个月到半年。

  据称,每年春节过后,到四五月份是玩具业集中的下单期。但2005年春节过后,

原油价格波动,与玩具有关的原材料,如PVC塑料、油漆、电镀材料的价格都上升了3%~4% ,有些涨幅达到5%~10%。玩具公司因与客户在出口价格方面出现了争议,订单已经受到较大的影响。广交会是玩具企业出口外销产品最重要的贸易“平台”和“窗口”,但去年的广交会成交额低,使得以往在交易会上接订单“占企业生产量40%以上”的玩具厂商遭受沉重打击。

  调整结构开发成人玩具

  在中国,提到玩具,人们第一反应往往是孩子们的专利。但在西方,玩具早已超越这一概念,出现了适合“0~100”各年龄段的玩具产品。有关专家指出,在美国和日本,成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来了丰厚回报,面向成人的玩具开发,将是世界玩具业的新热点。

  TOMY公司总裁富山于太郎认为,在日本,成人玩具已占玩具总生产量的七成。日本已经进入老龄化社会,成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰,带有玩具的糕点食品尤其是受到老人青睐。日本经历从玩具生产大国到玩具消费大国的转变,中国也必定走这条路。这也是中国玩具产业不断缩小与国际同行差距的一个过程。

  中国社会调查事务所的一项调查显示,中国玩具消费市场潜力巨大,给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。据估计,我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。出生在20世纪六七十年代的青年人,年幼时因经济条件限制,鲜有玩具陪伴,现以“补偿”心态对成人玩具青睐有加;而现代工作和生活的节奏加快,心理、生理压力超负荷,成人玩具可以缓解压力,也使得成人玩具一时间风行。此外,我国老年人口已达1.2亿,也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是,这是一个庞大而有经济实力和经济使用决定权的消费群体。

  与庞大的消费需求形成鲜明对比的是,目前成人几乎没有玩具。在玩具市场,尤其是国内玩具市场,儿童玩具几乎一统天下。有数据表明,目前全国8000家玩具制造商,99%生产儿童玩具;而在美国,40%以上的玩具专门为成人设计制造。目前,国内玩具市场上可供成人选择的大多是诸如棋类和智力类产品。

  中国玩具协会有关人士向CIEN记者表示,玩具已经不再是孩子的专利,很多玩具设计日趋智能化,机电和科技含量增高,适合不同年龄阶层的消费需求。为此,建议中国玩具生产企业应更新理念,适时开发颇具市场潜力的成人玩具。


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