消除三大症结实施品牌战略会展亟须构建王牌军

http://finance.sina.com.cn 2005年12月14日 16:11 中国产经新闻

　　CIEN记者严娟娟北京报道

　　被称为经济发展的“晴雨表”的会展业，随着中国经济的持续快速增长，其发展也呈现出良好的发展态势，但也存在一些问题。有关权威专家在接受CIEN记者采访时表示，随着“十一五”规划的实现和兑现加入世贸组织时的承诺，我国会展业将面临着前所未有的发展机遇和挑战，可谓机遇和挑战并存。

　　会展大国的新机遇

　　CIEN记者了解到，近年来，中国会展经济发展迅猛，会展活动空前活跃，展览面积年均增长20%，在全球会展界异军突起，呈现出良好的发展态势。统计数据表明，截至目前，全国共有大中型展览场馆150多个，室内展览面积超过300万平方米，2005年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。会展业在促进经贸交流和合作方面的作用越来越明显，已成为国民经济中增长快、发展潜力大的行业之一。

　　商务部副部长姜增伟11月28日在第二届中国会展经济论坛上表示，从展览的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。

　　商务部部长薄熙来在第二届中国会展经济论坛开幕式致词中也指出，仅2004年，中国在61个国家和地区举办了749场展会，正在迈入世界会展大国的行列。

　　三大症结成为障碍

　　会展业发展近20年来，特别是“十五”期间，全国各地政府把会展产业定位为拉动经济发展的朝阳产业。投入巨资建设展览馆，直接参与主办展会大大激发了企业的热情，但与会展业发达的国家相比，我国会展业还存在很大的差距和问题。

　　商务部副部长姜增伟在第二届中国会展经济论坛上指出，我国会展业在快速发展的同时存在管理体制不顺、市场秩序不够规范、展馆建设过热等问题，急需解决。

　　业内人士分析说，中国展览业的发展，走到了一个关键的坎上，能否迈过这道坎，是今后中国展览业能否进一步快速增长的一个重要节点。

　　对此，中国国际贸易促进委员会北京市分会副会长、对外经济贸易大学教授储祥银在接受CIEN记者采访时认为，我国应加强会展行业的宏观调控力度，进一步深化展览业管理体制改革；加强展览法制建设；制定全国展览业规划，统筹区域展览业协调发展，指导条件适合的城市发展展览业，举办有当地特色的展览活动，避免各地盲目上项目、打造会展中心城市以及由此造成的资源浪费；完善促进展览业发展的配套措施。

　　对于最令会展企业头疼的知识产权保护问题，有关部门也正在积极制定相关法律法规。据CIEN记者了解，早在今年8月31日，商务部就将《展会知识产权保护办法》(征求意见稿)在相关网站上进行公示，并公开征求意见和建议。据商务部有关人士向CIEN记者透露，目前商务部正在调研该办法，预计将在年内或2006年年初颁布并实施。

　　据媒体报道，在会展业相对发达的广东省，已于今年10月1日出台并实施了《会展知识产权保护工作指引》和《行业协会知识产权保护工作指引》两个试行文件，引起了业内人士的好评。

　　但北京一家会展机构的有关负责人告诉CIEN记者，毕竟地方性的文件保护内容和作用有限，更多的还是要靠参展商提高自我保护意识。

　　品牌战略构建王牌军

　　根据国际经验，人均GDP突破1000美元以后，展览行业将进入快速增长时期。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个5年规划的建议》提出，促进服务业加快发展，制定和完善促进服务业发展的政策措施，发展

竞争力较强的大型服务企业集团，大城市要把发展服务业放在优先位置。会展业作为我国服务业的重要组成部分，正面临着前所未有的发展机遇。

　　与此同时，我国“钱”景光明的会展业和巨大的市场潜力，也深深吸引着国际目光。全球展览业的“

航空母舰”之一、德国法兰克福展览有限公司已于2003年落户上海，汉诺威国际展览公司、慕尼黑国际展览公司等多家世界最著名的展览公司都已先后进入中国。随着中国2006年进一步放开市场，作为国际性较强的会展业，必定会受到很大的冲击。

　　面对机遇和挑战，我国会展业将如何应对？储祥银教授接受CIEN记者采访时表示，当务之急是应尽快建立统一、公平、有序的市场体系，提高展览市场的透明度和规范度，改变传统的经营思路和运作方式，拆除篱笆，整合资源，优势互补，迅速形成自己的“王牌军”和品牌展。“一味追求数量规模并不是真正的取胜之道，惟有培育‘精品’才是不败的关键，中国会展业才能赢得生存和发展的空间。”他说。

　　CIEN记者从商务部了解到，商务部将建立我国会展业的评价和认证体系，力争到2010年培育100个具有国际影响力的名牌展会，并鼓励有条件的企业通过收购、兼并等方式壮大实力，逐步提高企业组织规模和竞争能力，树立品牌意识，做强中国会展业。

　　据悉，目前随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国已涌现出“广交会”、“高交会”、“厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会。

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