会展业进入发展拐点 ５年培育百个中国名牌展会

　　CIEN记者杨娜 北京报道

　　“中国会展经济发展迅猛，行业总规模年均增长20%，已成为亚洲的会展大国。”商务部副部长姜增伟在11月28日的第二届中国会展经济论坛上做出上述表示。

　　虽然总量在不断增长，但近年来，中国新创展览项目数呈逐年减少趋势，劣次展览淘 汰进程加快，展览项目增幅已由2002年的47.34%降为2005年的6.74%。会展专家刘松萍指出，会展行业会议市场目前正在进入大浪淘沙阶段，竞争使得办会水平和质量都明显提升，相信很快将过渡到品牌制胜的时代。姜增伟也表示，力争到2010年培育100个具有国际影响力的名牌展会。

　　中国已成会展大国

　　姜增伟副部长在第二届中国会展经济论坛上对包括CIEN在内的媒体说，近年来，随着

中国经济的持续快速增长，中国的会展活动空前活跃，行业总规模年均增长20%，在全球会展界异军突起，呈现出良好的发展态势。从展览的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。

　　姜增伟在中国会展经济论坛上告诉记者，现在全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“高交会”、“厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会，中国的会展业已成为一些地区和城市经济发展、消费增长的重要产业。

　　另外一项调查也向CIEN记者显示，2005年中国展览项目数达3800个，已位居世界第二位，仅次于美国。目前中国办展有5大主体，分别是政府、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。其中，政府主导型展会项目数居世界第一；协会、企业办展以专业展为主。

　　会展业要治劣创优

　　姜增伟表示，在看到我国会展业发展成就的同时，也应该清醒地认识到当前我国会展业发展过程中存在的一些问题，比如，管理体制不顺、市场秩序不够规范、展馆建设过热等。据他介绍，在会展业成熟的发达市场经济国家，会展业的产值约占其国民生产总值的0.2%左右。而目前我国会展业的总产值约100亿元人民币，只占国民生产总值的0.07%左右，与发达国家相距甚远。

　　比如，2005年举办的全国性会展行业会议接近20个，而区域性会议超过50个。行业会议逐年增多，定位不清、内容重复、专家资源和参会者争夺激烈等问题，已逐渐成为中国会展行业新的焦点。眼下会展行业面临的如政策思路不清晰、重复办展愈演愈烈、知识产权纠纷、展馆建设缺乏理性、低价竞争扰乱市场等几大主要问题，都困扰着会展产业链上的所有企业，他们希望寻求解题的答案。

　　目前有个奇怪的现象：一方面每个会议、论坛都高朋满座，火爆热烈；另一方面，参会者却不停地抱怨“收获甚微”，甚至大呼上当。对于这一现象，广州会展产业研究所所长刘松萍认为，这是业内人士对行业会议所抱期望过高所致。

　　以品牌大浪淘沙

　　有关专家对CIEN记者表示，会展行业会议问题的焦点是缺乏品牌意识和长期规划。

　　当然，目前在国内的70多个行业会议，不可能个个都成为品牌。因此，刘松萍给媒体分析说，会展行业会议的竞争将会更加激烈，很快将进入淘汰、整合时期，最终会形成几个权威性的品牌论坛。而这种竞争，也将促使行业办会水平和质量迅速提升。目前的几个论坛每年都有新变化就是很好的证明，如今年7月在郑州举办的中国会展文化节首次鲜明地提出了“会展文化”的概念，年初的中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)海外参会者达到180人，这都说明了办会水平的提升。

　　CIEN记者也从这次会展经济论坛上获悉，

商务部将建立我国会展业的评价和认证体系，力争到2010年培育100个具有国际影响力的名牌展会。

　　姜增伟在会上表示，实施会展业品牌战略是提高我国会展业

竞争力的重要举措，商务部将借鉴会展业发达国家的经验，开展会展的认证与推广，形成定位准确、概念清晰、形象鲜明的中国会展业梯次发展格局。