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岁末的鹏城零售市场，商战正酣：连续几昼夜不打烊营业，返券，4.8折大酬宾……
在这一片看似商家吐血让利，消费者获得实惠的热闹景象背后，千万不要忽视了一个残酷的现实：频繁而无序的打折，最终祸及的还是消费者！
最近，中国零售供货行业调查课题组在调研中发现，现阶段中国零售供货业普遍存在
的七大问题之一，就是零售商场不正常打折现象十分严重，使供应商、零售商、消费者的利益都不同程度地受到损害。
近年来，由于我国消费品市场总体上处于供过于求的状态，打折之风有愈演愈烈之势。某些零售商为了获得市场垄断地位，不惜一切代价天天打折，形成恶性竞争。这种零售商同行之间“恶意打折”，扰乱了原本比较正常的零售市场。同时，打折促销频繁无度，跟风者多显盲目性。
此外，许多商场促销打折，通常不是通过加强经营管理、降低流通费用实现的，而是强行要供货商参加或轮流打折。供货商常常是无可奈何地被迫“同意”打折。为了“适应”商家打折的营销手法，部分供货商在新品上市时定价奇高，而后再对折销售来“弥补”预期因打折形成的损失；更为严重的是，在这种市场环境中，低档次的、低质量的商品反倒容易“混水摸鱼”。这样一来，消费者不但没有因为商家打折而真正得到实惠，反而使自身消费权益受到侵害。
有人说，都市场经济了，打折降价是企业的市场行为，不必去管它。果真是这样吗？请看德国：为防止商场在打折上弄虚作假，德国的做法是将商品的价格与税务局联网，一旦商场打折，税务局就可检查其真伪。只有这样，才能使供货商和经销商把精力用在努力提高商品质量、服务质量和开发新产品上，才能使消费者真正分享到经济健康发展的成果并获得实惠。
我们不妨借鉴发达国家管理零售供货行业的经验，由国家通过立法和出台相应法规来解决。一些发达国家通常的做法是：规定只有在重大节日期间商场可以打折促销、回报顾客，并规定打折的幅度；季节转换、企业甩库存可以打折；新品上市后2个月内不允许打折，3至6个月最高可打7折。这些规则，早该引进。
作者:张荣刚
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