|
作者：佚名 来源：中国经营报
在欧洲，除了一些必要场合外，人们的衣着已不那么正规了，而这种现象背后反映出一种新型的生活方式：人们的价值观正趋向于体育和健康。“穷穿纱，富穿棉，大款穿休闲”——这是近日悄然流行于国人身边的一句顺口溜儿。流行区域不同，表达方式不同，但反映出一个共同的问题，那就是运动休闲类服装已经逐渐成为人们的新宠。
以此为背景，再加上独特的理念，慕尼黑国际体育用品及运动时装博览会(ISPO)在世界体育用品业中占据了越来越重要的地位。ISPO更像是反映世界体育经济现状的一面镜子，折射出整个行业的发展变迁。
每年冬夏两季，来自世界各地的体育用品制造商和经销商都会打点好行装，赶赴ISPO这个“世界市场”，称其为“世界市场”，缘于许多世界知名的大经销商在这里“巡视”，也有许多世界知名的制造商在这里亮相，其间商机之大自不必多说：抓住今天的展示就意味着抓住了明天的市场，对于这样的机遇，任何一个参展企业都不会掉以轻心。
“如果办展的目的仅仅是为了赚钱，那么这个展览会肯定会显得目中无人，没有人的地方，便没有秩序可言，更不会有什么信誉和真正的交易。”ISPO项目总监古托比的这番言语，从一个侧面道出ISPO繁荣背后的重要原因。
ISPO坚持以市场为导向、与贸易全面关联的理念，对世界体育经济发挥着积极影响。在历届ISPO展上，都要邀请奥运会冠军或亚军前来助阵，他们既是展会的特邀嘉宾，也是产品和时装模特。体育时装的最新设计成果，在T型台上都可以通过这些体育“大腕”一一展现。可以说， ISPO为整个体育用品业界营造了一个主动导向型的贸易交流平台，参展商在其中得以尽情展示各自的产品、品牌、风格及理念。ISPO超越普通贸易博览会之处在于——始终致力服务“更多”：更多研讨会；更多赛事活动；更多面向零售商的增值服务，如业界峰会、现场特别活动、专题讨论、评奖、启动仪式、庆贺派对等。
值得一提的是，ISPO设计每年举办两届，就是为了符合世界体育赛事的节奏，2月和7月的展览，正是为了配合这个节奏的主旋律——4年一度的冬、夏两季奥运会，最终将展览、体育赛事、人文健康、时装发布、商业贸易及打造品牌集于一身。关于每届ISPO博览会观众人数、参展商数量及展馆面积的统计数据忠实反映着ISPO的规模效应。据最新数据显示，summer 2004及winter 2005的德国以外参展商及贸易观众数量呈稳定增长：德国以外部分从ispo winter 2004的59%显著增长至ispo winter 2005的64%；ispo summer 2004的德国以外参展商及观众人数甚至分别高达80%及60%。而德国以外参展面积比例则从1995年的30%翻番至今年ispo winter的65%。
通过ISPO这面镜子，我们看到，一个成功展会，首先诠释的应该是人与人之间的尊重，大家在这个基础上去观察、洽谈、签约和交易，如此周而复始，才能够形成良性循环，最终在人们的心目中落地生根。
| 
