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作者：赵正 来源：中国经营报
2004年中国广告行业统计数据可谓是千呼万唤始出来，以往都是下一个年度的4月就可以发布，但是今年却推迟到了7月。在广告公司的统计中我们看到，依然是那些熟悉的名字，所不同的是它们的排序发生了一些变化，上海李奥贝纳广告公司以42.2亿元跃居榜首，盛世长城、麦肯光明、北京电通、北京未来广告分别以31.1亿元、27.7亿元、25亿元和17亿
元位列前五名。
尽管排名前10位的广告公司总体营业额占100强的一半以上，呈现“强者愈强”的趋势，但是业界也对这种单纯以营业额为指标的排序产生了质疑，营业额的多少对于广告公司有意义吗？营业额的多少并不能反映出一个广告公司的综合实力和经营状况，因为广告公司所提供的营业额只是一个很“虚”的数据，一方面这个庞大的数字中绝大多数都成了媒体的“真金白银”，广告公司不过是过了一道账而已，广告公司从中能得到的不过是微乎其微的媒介代理和媒体的一些返点而已；另外一方面，这个营业额数据是不需要核实的，也和税收没有任何关系，因此很多广告公司为了能够上榜就虚报自己的营业额，例如有些广告公司明明已经把媒介部门分离出去成立了媒介购买公司，但是在计算营业额时依然把媒介购买公司的营业额算做自己的，这显然是不合理的。因此，现在一些广告公司已经开始用“经营收入”作为一个新的指标来衡量自己的实力，因为经营收入才是广告公司拿到自己腰包里的所有收入，包括服务佣金、媒介代理费用、制作费以及媒体的返点等收入。据某国际广告公司CEO透露，他们2004年以2.5亿元经营收入排名第一，但是没有对外公布，他们更希望用这个指标进行排序，更能反映广告公司的实力。
阳光文化投资JET TV
拓展海外电视市场
近期，阳光文化网络电视控股有限公司宣布旗下阳光卫视节目将通过其投资的JET TV入网美国最大的有线电视网络运营商AT＆T Broadband有线电视网。从2002年7月1日起，北美华人可以透过AT＆T收看阳光卫视／JET TV整个频道的节目，节目内容将集中阳光卫视主频道专题节目及其JET TV娱乐节目之精华，该频道将名为“JET TV”。
一直以来，阳光卫视及JET TV均积极进军海外市场，拓展全球网络，加上美国数个友好企业的鼎力协助，经过一年多的努力，终于成功争取到入网美国AT＆T Broadband，开拓美国市场。对美国以主流有线电视为主的地区来说，这次阳光卫视／JET TV的成功入网，不仅是集团一个非常重要的里程碑，而且对华人卫星电视媒体的发展历史更是意义深远。AT＆T有线网目前覆盖2800万用户，其中1600万户为数码付费用户，阳光卫视／JET TV将以整条频道落地，并覆盖所有数码用户，其目标是今后数年内达到100万户数码付费用户巩固集团在北美的领导地位。
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