中国鞋业面临出口困局

　　本报记者 彭嘉陵

　　6月30日，欧盟正式立案启动对中国劳保鞋进行反倾销调查。7月3日，中国国际鞋业博览会世界鞋业论坛举行。康奈集团总裁郑秀康在论坛上说：“我的心情有些沉重，欧盟此举可能意味着接下去要连续针对中国的鞋类产品实施反倾销调查。中国鞋业面临严峻考验。”

　　我国已是世界第一大鞋类产品生产国和出口国

　　据商务部进出口公平贸易局局长王世春分析，本次劳保鞋反倾销案可能引发欧盟对中国鞋类反倾销系列案。7月中旬和9月初，反倾销调查可能会扩大到中国出口量较大的纺织面料鞋和皮面皮鞋，受影响的鞋类产品总值将达16亿美元之多。

　　经过近20年的发展，中国已成为世界第一大鞋类产品生产国和出口国。中国年产鞋约百亿双，2004年出口鞋类产品58.8亿双。今年1—4月，我国对欧盟出口3.3亿双，价值9.4亿美元，同比增长32.4%。

　　中国较低的劳动力成本使中国鞋业具有明显的制造成本优势。但我们必须正视的是，由于中国鞋类产品出口增长快，且价格低，让欧盟一些传统制鞋国感到威胁。中国在为全球消费者提供物美价廉的鞋类产品的同时，也改变了世界鞋业的产业和市场结构。

　　欧盟此次反倾销调查实属意料之中。早在去年7、8月份，欧盟一些鞋企和组织就开始酝酿对自中国进口的鞋采取贸易保护措施。今年2月1日，欧盟开始对中国鞋类实施为期一年的进口预先监控，此后频频发布中国鞋进口数量激增、价格下跌的消息，给中国出口企业造成巨大压力。

　　中国鞋出口价格连年走低，少数企业为抢市场恶性竞争

　　虽然中国鞋出口增长较快，但出口的平均价格则连年走低。少数企业为了抢市场，不惜相互杀价，造成恶性竞争，被国外抓住了把柄。今年前4月，出口欧盟的鞋平均单价仅为2.83美元／双。

　　中国鞋要想打入国际市场，最重要的是练好内功，以过硬的质量和价格取胜。制鞋企业要尽快转变出口增长方式，从数量规模型向质量品牌型转变，提高档次，打出品牌。

　　在这方面，部分制鞋企业作了有益的尝试。比如，在中国众多的鞋类出口企业中，康奈集团的出口数量不算多，但康奈有三大鲜明特点：一是以自主品牌出口，是中国鞋业第一个在海外打出中国自主品牌的企业，已在欧美10多个国家开设了近90家品牌专卖店和专柜；二是以中高档产品出口，康奈出口鞋平均单价为13美元以上，皮鞋平均零售单价达到60美元，最高达到150美元；三是建立自己的营销体系，这有别于其他出口鞋企品牌和营销渠道控制在外国公司手中。

　　中国企业还可以与国际合作，利用他们的营销渠道，开拓中国品牌市场。据了解，欧洲鞋业零售商联盟委员会主席唐达近日已与中国鞋博会组委会达成初步协议，代理一批中国品牌销往欧洲。

　　此外，贸易是双方的，你来我也可往。意大利鞋业联合会主席罗西从1983年就来中国投资办企业，目前在中国年产10万双中高档皮鞋，98%在中国销售。

　　我国鞋业至今没有一个世界级品牌

　　我国鞋业虽然产量世界第一，但还没有一个世界级品牌。我国鞋品的主要问题是款式不新，产品技术含量低，因而附加值低。重要原因是技术创新能力不强，多数企业靠仿制、复制、抄袭开发新的款式。

　　鞋业论坛上，有一幕颇有意思的情节：中外专家当场评价康奈的鞋。意大利鞋业联合会主席罗西拿起一双皮鞋，仔细端详后说，这鞋总体质量不错，按照国际标准满分10分可打8分。法国品牌策划人马蒂拿起一双旅游鞋说，这鞋款式质量都很不错，我喜欢，但看起来颇像国际名牌耐克。也就是说，你们的鞋没有自己的设计，没有特色，建议你们更多注入中国文化元素。

　　专家们认为，我国鞋企对鞋的设计还比较陌生。鞋不就是一个鞋面加一鞋底吗？其实远非如此简单，因为一双好鞋不仅要好看，而且要舒适，还要耐穿。要做到这几点，并不容易。要让鞋穿着舒适，就要研究人体脚的构造；要穿着透气，还要研究空气流体力学；鞋面运用的各种不同材质，要经过特殊工艺处理……说鞋是高科技产品其实一点不为过。

　　鞋类设计师要对新鞋形体造型有丰富的想象能力和形象思维能力，要具有审美眼光，并有一双灵巧的手。但目前我国的设计师普遍短缺。尽快培养设计师是当务之急。