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人才是报业参与市场竞争的决定性因素


http://finance.sina.com.cn 2005年07月07日 09:30 中华新闻报

  研讨经营谋略 实现合作共赢  创新经济宣传 中国区域性主流媒体峰会在深举行

  7月1日至3日,由深圳商报社主办的中国区域性主流媒体峰会在深圳举行。此次峰会汇集了来自北京、上海、重庆、广州、杭州、成都、西安、深圳、大连、宁波、厦门和香港特别行政区等全国经济最发达地区的20家主流媒体和主要的国家级专业新闻报刊。近30名与会嘉宾就“区域性报纸经济宣传与经营谋略”这一峰会主题,坦率分析平面媒体所面临的市场
环境和竞争形势,共商区域性媒体在新形势下如何创新经济宣传,进一步做大做强的发展策略。

  平面媒体面临全新竞争环境

  报纸已从所谓“暴利时代”进入了“微利时代”,来自全国20家纸质媒体的老总对这一观点普遍表示认同。从报业当前面临的发展空间和竞争状况,大家结合各地实际和切身体会,高度关注控制经营成本、改善报纸经营模式、稳定并提高报纸质量等一系列话题。

  羊城晚报报业集团社长梁国标、《厦门日报》总编辑李泉佃、上海《新闻晨报》副总编辑金乐敏、南京《现代快报》副总编辑梁波等在发言中都从不同侧面指出,现在报业市场的总量虽然仍然呈增长趋势,但是利润下滑、成本增加已是普遍存在的一个问题。虽然从表面上看,新报纸仍层出不穷,但事实上全国报业正由超常发展转向常规发展,在局部地区,报业竞争甚至已有恶性竞争的味道。必要的竞争是好的,但过分的竞争就会伤害整个报业市场的良性发展。在现阶段,应该在保持良性竞争的同时,寻求合作、实现共赢的新路子。

  报纸也要引入质量管理体系

  在市场经济条件下,从某种意义上说,报纸也是产品和商品,同样需要遵循市场经济的“游戏规则”。如何从各自报纸的定位出发,针对目标读者群的需求,生产提供导向正确、内容优质的新闻产品,激发或保持目标读者的购买欲望,是嘉宾们关注的焦点。“具有了提供优质内容的能力也就具备了生产高质量产品的能力,也就具备了在市场经济中赢得竞争的前提。”杭州日报报业集团总编辑赵晴说道。

  为顺应市场的需求,许多媒体都花巨资聘请调查公司定期进行市场调查,随时调整报纸的经营战略、读者定位和新闻内容,并在内部管理上创新机制,以保证报纸的质量。“传统意义上的‘报人’不是不可以办报,但是报人容易固守自己的观念,往往不能适应和接纳市场的观念。”《重庆商报》总编辑张宪民说,“比较快的方式就是引进各类经营人才,也就是使报业和市场标准尽快接轨,在一定的范围内把报纸当做产业来办。”

  经济类报纸前景广阔

  身处市场经济环境中的报业,如何做好经济新闻报道是必须高度重视的大问题。“经济类报纸是大有市场的,发展前景非常广阔,”《深圳特区报》总编辑杜吉轩表示,“我相信经济报刊的黄金时代在不远的将来就会到来。因为经济新闻与广大读者工作生活的直接关联性太强了。”

  与会嘉宾普遍认为,如何做好经济报道,仍需要结合报纸当地实际进行不断的探索。《宁波日报》报业集团副总编辑赵晓亮表示:“现在的区域性报纸的经济报道呈现出很强的个性化色彩,行业新闻的报道可能会受这一地区的企业家的关注焦点的影响,而政策解读的新闻又会受到当地百姓以及白领对新闻需求的影响。”

  人才是竞争的决定因素

  “人才是报业参与市场竞争,做大做强的决定性因素”,这个观点得到了与会嘉宾们的一致认同。然而,新闻从业人员流动性大、人才难留的现象使得当前不少报社深感头疼。

  谈到这个问题,《北京青年报》常务副总编吴佩华说:“在北京,普通编采人员的流动是非常频繁的,特别是年轻的记者和编辑,几乎是在不同的都市报之间跳来跳去,他们期望的有工资问题,还有自己个人的发展问题,还有报纸能够提供环境的问题。每一个新的报纸的出现,都会引起一个大的跳槽风波。”

  不光在北京,在全国其他地方也或多或少存在着这种现象。针对此,杭州日报报业集团总编辑赵晴认为,要想吸引住人才,就要制定优惠的政策,以真正能反映人才使用价值的合理待遇。另外也要打破传统的体制束缚,消灭身份等级。同时报社必须重视企业文化建设,营造良好的工作氛围。

  理性看待报纸的发行量

  广告和发行量是考察报纸经营状况的两个最重要指标。然而去年以来房地产广告大幅减少,新闻纸价格大幅上涨导致印务成本高企,这些都成为报纸发展面临的严峻问题。

  《北京青年报》常务副总编吴佩华说道,“由于某报纸越来越厚,有些不良报贩甚至会把新报纸成捆成捆当废品卖谋利。这一方面造成发行量虚高的假繁荣,另一方面又大大增加了报纸的成本。特别是主要依赖零售市场的报纸来说,这是一个非常致命的问题,必须严格监控报纸的有效发行。”在这样的情况下,许多报纸已开始采取确定理性发行目标等措施。

  与会代表还围绕如何实现从传统平面媒体向多媒体延伸,同城报纸如何实现差异化竞争等目前报业发展中面临的共同问题,展开热烈讨论。同时,峰会还就全国主要的区域性媒体实现跨地区横向联合,在广告、经营等各个方面开展合作等战略性问题进行了深入探讨,并达成了广泛共识。



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